據(jù)互聯(lián)網(wǎng)流量巨頭Cloudflare的數(shù)據(jù)，TikTok今年首次登頂全球訪(fǎng)問(wèn)量最大的網(wǎng)站榜首，至今仍然穩(wěn)居首位。作為依靠算法推薦而聞名的短視頻平臺(tái)，TikTok的用戶(hù)增長(zhǎng)勢(shì)頭迅猛，不僅在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)取得了巨大成功，更是在國(guó)際市場(chǎng)展現(xiàn)出強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力。

隨著用戶(hù)量的不斷增長(zhǎng)，TikTok的商業(yè)化策略也日益激進(jìn)。除了直播帶貨和電商小店的嘗試，最近TikTok還涉足游戲直播和外賣(mài)業(yè)務(wù)。用戶(hù)不僅在移動(dòng)端享受著TikTok帶來(lái)的便利，還可以在觀(guān)看直播的同時(shí)進(jìn)行游戲互動(dòng)。近日，TikTok推出了PC端及電視大屏版，將直播作為主打功能之一，積極尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)。針對(duì)歐美用戶(hù)的行為習(xí)慣，TikTok不僅順應(yīng)需求推出多端覆蓋，還通過(guò)直播變現(xiàn)實(shí)現(xiàn)商業(yè)化。

對(duì)于歐美用戶(hù)來(lái)說(shuō)，在線(xiàn)直播最初幾乎等同于游戲直播。但隨著時(shí)間推移，生活類(lèi)直播內(nèi)容開(kāi)始被更多用戶(hù)接受。在此背景下，TikTok瞄準(zhǔn)了游戲直播市場(chǎng)，試圖通過(guò)推出專(zhuān)屬的游戲直播應(yīng)用吸引用戶(hù)的注意力。據(jù)TechCrunch報(bào)道，TikTok正在測(cè)試一款名為T(mén)ikTokLiveStudio的桌面流媒體應(yīng)用，旨在為用戶(hù)提供更好的游戲直播體驗(yàn)。這一舉措標(biāo)志著TikTok直播策略的重大變化，不再局限于移動(dòng)設(shè)備，而是將重點(diǎn)擴(kuò)大到游戲直播領(lǐng)域。

除了直播業(yè)務(wù)，TikTok還在電商和外賣(mài)領(lǐng)域?qū)で笮碌纳虡I(yè)機(jī)會(huì)。隨著歐美用戶(hù)線(xiàn)上購(gòu)物行為的增多，TikTok大力布局PC端內(nèi)容，為電商業(yè)務(wù)滲透提供了便利。TikTok的網(wǎng)紅效應(yīng)也在外賣(mài)領(lǐng)域發(fā)揮作用。從熱門(mén)食譜內(nèi)容出發(fā)，TikTok為用戶(hù)提供與視頻內(nèi)容一致的外賣(mài)食品，通過(guò)與虛擬餐飲理念公司和在線(xiàn)外賣(mài)平臺(tái)合作，計(jì)劃在全美推出僅提供外賣(mài)服務(wù)的TikTokKitchen。其菜單將基于TikTok最熱門(mén)的餐飲趨勢(shì)打造，并由知名網(wǎng)紅和實(shí)體餐飲店完成生產(chǎn)。

不難看出，TikTokKitchen已經(jīng)構(gòu)建了從餐飲品牌運(yùn)營(yíng)、菜單及生產(chǎn)到配送的完整供應(yīng)鏈。TikTok還表示將利用TikTokKitchen的利潤(rùn)支持烹飪內(nèi)容創(chuàng)作者和有前景的烹飪?nèi)瞬?。雖然讓用戶(hù)自己做飯和通過(guò)短視頻平臺(tái)點(diǎn)餐是兩回事，但其實(shí)際效果仍有待觀(guān)察。

TikTok的多方位發(fā)展與其平臺(tái)能力的迅速擴(kuò)張密切相關(guān)。值得注意的是，人們是否開(kāi)始像使用亞馬遜搜索商品一樣，轉(zhuǎn)向TikTok進(jìn)行日常搜索，這代表了一種新的趨勢(shì)。換句話(huà)說(shuō)，年輕一代的用戶(hù)是否將從Google這樣的傳統(tǒng)搜索引擎徹底轉(zhuǎn)向TikTok，這不僅僅關(guān)乎游戲直播或外賣(mài)業(yè)務(wù)，更可能對(duì)廣告行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

至于TikTok距離成為下一個(gè)超級(jí)廣告商還有多遠(yuǎn)，這有待進(jìn)一步觀(guān)察。根據(jù)AppAnnie的近期報(bào)告，TikTok已經(jīng)改變了流媒體和社交生態(tài)。數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)和英國(guó)的用戶(hù)在TikTok上的時(shí)間消耗已經(jīng)超過(guò)YouTube。當(dāng)一個(gè)平臺(tái)獲得如此大的影響力和用戶(hù)時(shí)間時(shí)，它自然會(huì)嘗試推銷(xiāo)任何能帶來(lái)商業(yè)回報(bào)的產(chǎn)品，無(wú)論是短視頻、直播內(nèi)容、網(wǎng)紅外賣(mài)還是廣告。

TikTok的廣告業(yè)務(wù)增長(zhǎng)迅猛，其母公司字節(jié)跳動(dòng)最近的財(cái)政收入增長(zhǎng)超過(guò)100%，利潤(rùn)飆升93%，達(dá)到190多億美元。在TikTok上，品牌廣告有多種形式，可以自行創(chuàng)建廣告，在用戶(hù)的時(shí)間線(xiàn)里分散展示，或通過(guò)支付額外費(fèi)用在用戶(hù)的首頁(yè)出現(xiàn)。品牌還能贊助標(biāo)簽，使用TikTok的視覺(jué)特效技術(shù)。TikTok正積極培養(yǎng)社區(qū)，通過(guò)TikTok創(chuàng)作者基金向有影響的用戶(hù)支付補(bǔ)貼。

如果TikTok現(xiàn)在的受歡迎程度超過(guò)Google或Facebook，那么其潛在廣告收入將是巨大的。品牌營(yíng)銷(xiāo)人員在TikTok上吸引年輕世代方面還需努力，廣告支出可能還有一段路要走。與此TikTok面臨的監(jiān)管問(wèn)題不容忽視，尤其是關(guān)于青少年不良內(nèi)容的擔(dān)憂(yōu)以及地緣政治因素的影響。

說(shuō)起TikTok的歷史，其可以追溯到Musical.ly和國(guó)內(nèi)的抖音。TikTok的崛起背后充滿(mǎn)了傳奇色彩，從起點(diǎn)Musical.ly到字節(jié)跳動(dòng)在國(guó)內(nèi)推出抖音，再到TikTok的國(guó)際版合并，形成我們今天所熟知的TikTok。收購(gòu)Musical.ly為T(mén)ikTok的出海鋪平了道路，使其成為全球下載量最多的應(yīng)用之一。

面對(duì)來(lái)自Facebook等公司的競(jìng)爭(zhēng)以及各國(guó)的壓力，TikTok正積極應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)。在美國(guó)市場(chǎng)，通過(guò)與的合作緩解了國(guó)家安全顧慮；在全球市場(chǎng)，通過(guò)與Shopify的合作、與各大品牌的合作以及打造社交電商閉環(huán)，探索出了一條商業(yè)化之路。面對(duì)未來(lái)，TikTok正積極尋求與全球平臺(tái)的合作，建立社交電商閉環(huán)，為中國(guó)賣(mài)家?guī)?lái)巨大的優(yōu)勢(shì)。

對(duì)于賣(mài)家來(lái)說(shuō)，注冊(cè)TikTok賬號(hào)前需要認(rèn)真考慮賬號(hào)的品牌定位和內(nèi)容傳播形式。中小賣(mài)家可以專(zhuān)注于一個(gè)類(lèi)目產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)，采用個(gè)人賬號(hào)的方式進(jìn)行內(nèi)容發(fā)布，為之后發(fā)布所需要營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)品內(nèi)容做鋪墊。明智的選擇是在明確自己的產(chǎn)品和品牌定位后，再注冊(cè)賬號(hào)進(jìn)行推廣。