泰國電商市場的蓬勃發(fā)展

當前，泰國電子商務市場價值達35億美元。據(jù)Google Temasek的研究，受全球對泰國產品的強烈需求影響，預計到2025年，泰國電商市場規(guī)模將猛增至130億美元。

泰國新興的電商行業(yè)發(fā)展態(tài)勢良好。泰國數(shù)字經濟和社會部的數(shù)據(jù)表明，泰國電商在東盟地區(qū)增長迅速，2018年其電商價值增長14%，2025年漲幅預計可達20%，增長額將達1030億美元。

據(jù)亞太B2C電商市場報告，全球超半數(shù)的在線零售額產生于亞太地區(qū)，該地區(qū)超過50%的零售商品和服務通過網(wǎng)絡購物實現(xiàn)，其中東南亞約占該地區(qū)電商市場的40%。東南亞已成為電商新的重要發(fā)展區(qū)域，目前是極具吸引力的市場，吸引著全球電商領域的大企業(yè)及規(guī)模較小的本土企業(yè)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和移動設備的快速推廣，東南亞人口正迅速改變自身行為，以充分利用在線購買產品和服務的新機遇。谷歌和新加坡Temasek發(fā)布的《2018年東南亞電子經濟報告》顯示，到2025年，東南亞數(shù)字經濟有望達到2400億美元，比原先預計高出400億美元。且隨著電商的指數(shù)級增長，到2025年，東南亞將占全球電子商務的20%。

繁榮的泰國電商市場

泰國作為東南亞第二大經濟體，國內生產總值為6020億美元，僅次于印度尼西亞。同時，根據(jù)EcommerceIQ的研究，泰國也是該地區(qū)第二大B2C電子商務市場。

當前泰國電商市場價值35億美元，由于全球對泰國產品的強勁需求，預計到2025年其電商市場價值將飆升至130億美元。正如eBay中國香港、中國臺灣和東南亞邊境貿易總經理Jenny Hui所說，泰國產品在全球頗受歡迎，珠寶和手表、健康和美容產品、汽車零部件、家居和花園用品以及收藏品都廣有市場。電子產品是目前的主流類別，占據(jù)13億美元的市場份額，時尚類產品緊隨其后，價值5.25億美元。據(jù)Statista統(tǒng)計，泰國的網(wǎng)購者平均每年在網(wǎng)上的花費為283.95美元，預計四年后這一數(shù)字將增長到401.73美元。

泰國的年輕移動一代用戶

泰國龐大的互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量使其成為電商的理想發(fā)展地。目前，泰國的互聯(lián)網(wǎng)普及率為57.4%，千禧一代占多數(shù)，平均每周上網(wǎng)時間達53.2小時。對比過去，2008年泰國僅有1610萬互聯(lián)網(wǎng)用戶，而2018年這一數(shù)字已達到約4500萬。此外，泰國現(xiàn)擁有1.2480億手機用戶，4400萬人使用LINE messenger，5200萬人次是Facebook用戶。

精通互聯(lián)網(wǎng)的年輕人在推動移動電商方面發(fā)揮著關鍵作用。泰國是移動電商領域的佼佼者，52%的線上交易通過移動設備完成（僅次于韓國的58%）。泰國市場研究協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，泰國71%的智能手機用戶平均每月在線購物兩次，且90%的用戶計劃未來在網(wǎng)上購物。此外，收入不斷增長的中產階級也在這一增長趨勢中扮演著重要角色。

各電商巨頭在泰的布局

泰國的市場規(guī)模和電商潛力使其成為吸引外國投資的熱門市場。在過去兩年，阿里巴巴和京東等互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛在泰國進行投資。2025年，阿里巴巴向Lazada投資37億美元，并向東部經濟走廊一期注資3.06億美元，京東則向泰國零售集團Central Group的合資企業(yè)注資4.57億美元。與支付、物流、金融科技和食品飲料行業(yè)相比，電商是吸收外資的主要領域。

外國投資者對泰國電商領域興趣的增加，激勵了當?shù)仄髽I(yè)提升競爭力，也促使更多的泰國中小企業(yè)在電商、金融技術和人工智能領域進行創(chuàng)新。此項投資還推動了線下批發(fā)公司和線上公司之間更多合資企業(yè)的出現(xiàn)。

泰國的聯(lián)盟營銷機遇

依據(jù)Indoleads的聯(lián)盟網(wǎng)絡，電商的成功帶來了大量的聯(lián)盟營銷機會。約97%的泰國電商品牌采用聯(lián)盟營銷來吸引客戶，這意味著平臺的發(fā)展機遇無限。Lazada、Shopee和京東是較具吸引力的平臺，它們都有來自大公司的雄厚資金支持。Lazada得到了阿里巴巴的支持，Shopee獲得了騰訊的支持，京東商城則是京東和泰國中央集團的合資企業(yè)。這三個在線平臺每月的訪問量均超過3000萬次，為品牌提供了高知名度，同時也讓平臺有更高的機會通過銷售賺取傭金。

不僅大型國際公司的聯(lián)盟營銷頗具吸引力，各地電商網(wǎng)站也廣泛運用了聯(lián)盟營銷。例如，Namu life作為一家天然護膚品零售商，是該細分市場中極受歡迎的商店之一。眾所周知，護膚產品在泰國一直很受歡迎，因此有眾多網(wǎng)上商店銷售美容產品。另一家頗受泰國人歡迎的電商網(wǎng)站CMART，銷售電子、健康美容產品等多種類商品，并提供服務，且制定了成功的多渠道戰(zhàn)略和創(chuàng)新的運營模式。像Bookaway這樣的旅游平臺，不僅在當?shù)鼐用裰袕V受歡迎，在長期居住在泰國的外國人中也備受青睞。從泰國電商市場的繁榮發(fā)展來看，聯(lián)盟營銷很可能提供切實且有意義的機會，以新穎、富有創(chuàng)意的方式接觸消費者以推動銷售。

（來源：跨境峰哥）

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