泰國電商市場的發(fā)展現(xiàn)狀與未來趨勢

據(jù)外媒報(bào)道，泰國電商市場預(yù)計(jì)到2025年底，收入將達(dá)到1.1萬億泰銖，同比增長14%，相較于2024年的9800億泰銖有顯著增長。到2027年，預(yù)計(jì)泰國電商市場規(guī)模將達(dá)到1.6萬億泰銖，這將使泰國成為東南亞地區(qū)僅次于印度尼西亞的第二大電商市場。

早在疫情爆發(fā)前，泰國的在線購買人數(shù)就在持續(xù)增加。隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動通訊的發(fā)展，以及物流和電子支付體系的不斷完善，泰國消費(fèi)者對在線購物的興趣越發(fā)濃厚。泰國人習(xí)慣在購買前使用社交媒體和手機(jī)APP搜索商品，目前泰國已有3660萬消費(fèi)者在線上直接購買過商品。同時(shí)，泰國消費(fèi)者主張“及時(shí)享樂”的消費(fèi)觀念，這些都為泰國電商市場的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，泰國電子商務(wù)物流市場價(jià)值40億美元，預(yù)計(jì)未來五年的復(fù)合年增長率為9.5%。隨著人均收入的提高和跨境電商平臺的市場擴(kuò)張，消費(fèi)者更傾向于購買跨境電商產(chǎn)品。泰國電子商務(wù)物流市場較為分散，由大量本地服務(wù)商組成，以滿足不斷增長的需求。隨著跨境電商市場的持續(xù)增長，電子商務(wù)物流領(lǐng)域的市場競爭愈發(fā)激烈，物流服務(wù)商們紛紛擴(kuò)大配送服務(wù)范圍，以更好地幫助跨境電商賣家完成履約，提升用戶體驗(yàn)。

對中國跨境電商賣家來說，出海泰國市場存在一定優(yōu)勢。一方面，泰國與中國地理位置相近，文化背景有相似之處，這讓中國企業(yè)在文化適應(yīng)與市場溝通方面具備一定優(yōu)勢；另一方面，泰國消費(fèi)者對新興品牌和創(chuàng)新產(chǎn)品接受度高，且傾向于購買性價(jià)比高的產(chǎn)品。據(jù)泰國電子商務(wù)協(xié)會會長Meant Kulthirath介紹，泰國消費(fèi)者非常喜歡購買中國的產(chǎn)品，因?yàn)檫@些產(chǎn)品不僅質(zhì)量好，價(jià)格也合理，有助于降低生活成本。

然而，2025年7月，泰國宣布對價(jià)值低于1500泰銖（接近人民幣300元）的國外進(jìn)口商品收取7%的增值稅。之后，政府將推動《稅收法》修訂，由稅務(wù)部門統(tǒng)一對跨境電商平臺征收增值稅。泰國財(cái)政部官員表示，這一舉措的目的是“阻止廉價(jià)中國商品的浪潮”。為保護(hù)泰國本土企業(yè)，泰國私營部門還建議政府嚴(yán)格監(jiān)管，要求外國電商平臺在泰國注冊，遵守泰國稅收規(guī)定合法納稅。這對于單純依靠低價(jià)和信息差傾銷獲利的賣家而言，并非好消息；但對于那些追求品牌化、本土化以及合規(guī)的中國賣家來說，行業(yè)洗牌反倒成為了機(jī)遇。

（來源：海外倉市場觀察員Yejoin）

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