跨境出海：品牌崛起與速賣通平臺(tái)的助力

在跨境出海領(lǐng)域，品牌的重要性愈發(fā)顯著，構(gòu)建良好的品牌形象成為跨境電商平臺(tái)與商家發(fā)展的關(guān)鍵規(guī)劃。2025年，眾多品牌商家在阿里巴巴跨境平臺(tái)速賣通上大放異彩，成功開拓海外市場(chǎng)。其中，不少服裝品牌商家入駐速賣通后，短期內(nèi)GMV便突破千萬(wàn)，吸引了眾多行業(yè)的品牌商家紛紛入駐。

據(jù)最新新聞報(bào)道，跨境電商行業(yè)在全球范圍內(nèi)持續(xù)增長(zhǎng)，越來越多的企業(yè)開始涉足這一領(lǐng)域，尋求更廣闊的市場(chǎng)空間。

綾致在中國(guó)市場(chǎng)擁有8000家零售直營(yíng)門店，其旗下核心品牌ONLY，JACK & JONES，VERO MODA，SELECTED深受消費(fèi)者喜愛。綾致的目標(biāo)并不局限于中國(guó)市場(chǎng)，而是計(jì)劃進(jìn)一步拓展全球市場(chǎng)?？缇畴娚痰难杆侔l(fā)展與綾致的全球化戰(zhàn)略相契合，而作為中國(guó)最大出口B2C跨境電商平臺(tái)的速賣通，流量巨大，海外成交買家數(shù)量已突破1.5億，為綾致拓展海外市場(chǎng)及實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)提供了契機(jī)。

綾致時(shí)裝旗下4家品牌均入駐了速賣通，并取得了單品牌GMV快速破千萬(wàn)的佳績(jī)。綾致時(shí)裝跨境電商負(fù)責(zé)人表示：“2025年速賣通的每個(gè)大促活動(dòng)中我們都表現(xiàn)出色，無論是雙11還是黑五，銷售額均同比增長(zhǎng)十倍。我們緊跟速賣通主打俄羅斯市場(chǎng)，通過俄團(tuán)渠道為店鋪引流，核心運(yùn)營(yíng)策略是規(guī)劃低價(jià)引流款，以帶動(dòng)店鋪銷量。同時(shí)，速賣通在深耕內(nèi)容渠道方面給予了指導(dǎo)，使綾致不斷增加粉絲量和海外用戶對(duì)品牌的認(rèn)知，提升銷售連帶率?！?/p>

2025年初，盡管受到疫情影響，但綾致在速賣通328大促活動(dòng)中依然表現(xiàn)強(qiáng)勁，銷售業(yè)績(jī)與去年持平。綾致時(shí)裝跨境電商負(fù)責(zé)人稱：“疫情期間，物流方面受到的影響最大，但速賣通從店鋪運(yùn)營(yíng)，到商家用戶圈層和跨境物流體系，不斷推出相應(yīng)政策，為我們解決了諸多難題?！碑?dāng)下，速賣通十周年618大促活動(dòng)臨近，綾致各品牌店鋪單店鋪均報(bào)入活動(dòng)款300多款，包括核心低價(jià)款和應(yīng)季款，并設(shè)置了諸多大額券等優(yōu)惠，以滿足全球各地區(qū)不同消費(fèi)者的需求。速賣通不僅希望每個(gè)商家在大促活動(dòng)中取得優(yōu)異成績(jī)，更期望商家與平臺(tái)共同提升海外消費(fèi)者對(duì)品牌的高質(zhì)量認(rèn)知，這一戰(zhàn)略點(diǎn)與綾致的目標(biāo)相一致，速賣通在十周年推出的多方面政策也將為商家品牌帶來更多流量與內(nèi)容的曝光機(jī)會(huì)。

穩(wěn)中求進(jìn)：跨境電商中的探索與沉淀

七匹狼作為中國(guó)知名男裝品牌，自1990年創(chuàng)立至今已有35年。在收購(gòu)全球頂級(jí)時(shí)尚品牌KARL LAGERFELD（老佛爺）后，七匹狼開始進(jìn)軍國(guó)際化時(shí)尚市場(chǎng)，并選擇入駐速賣通，致力于品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型，開啟互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷新模式。

目前，七匹狼的跨境電商業(yè)務(wù)尚處于前期摸索階段。速賣通為新商家提供了豐富的支持政策，通過培訓(xùn)指導(dǎo)七匹狼跨境業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)，幫助他們熟悉國(guó)際市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)節(jié)奏和技巧。

七匹狼電商總監(jiān)陳志聰表示：“走出國(guó)門，構(gòu)建國(guó)際化時(shí)尚產(chǎn)業(yè)集團(tuán)是七匹狼一直追求的目標(biāo)。我們速賣通的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)還會(huì)繼續(xù)組建擴(kuò)充，前期希望通過對(duì)海外市場(chǎng)的分析，在貨品層面做到精準(zhǔn)配置，避免國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的商品在海外出現(xiàn)不適應(yīng)的情況。速賣通會(huì)根據(jù)國(guó)貨與海外消費(fèi)者的差異為我們制定營(yíng)銷方案，助力我們快速適應(yīng)海外市場(chǎng)，我們期待能產(chǎn)生更多的火花，實(shí)現(xiàn)快速銷售與暢通?！?/p>

對(duì)于國(guó)內(nèi)電商，七匹狼有著豐富的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，也成功舉辦過多次618年中大促。而對(duì)于跨境電商，速賣通618大促是七匹狼的首次嘗試，團(tuán)隊(duì)對(duì)此高度重視。陳志聰說：“雖然我們是新店，但無論是2025年全年，還是即將到來的828促，我們都制定了銷售目標(biāo)，會(huì)與速賣通平臺(tái)進(jìn)行營(yíng)銷計(jì)劃的實(shí)時(shí)交流與溝通，以實(shí)現(xiàn)銷量的爆發(fā)，保持穩(wěn)中求進(jìn)，每一次促單都是寶貴的沉淀！”

新店破零：供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)助力跨境業(yè)務(wù)

當(dāng)企業(yè)發(fā)展到一定高度，必然會(huì)尋求新的發(fā)展路徑。作為首家在A股上市的鞋業(yè)公司，星期六也加入了出海的浪潮中。其多品牌、全產(chǎn)業(yè)鏈縱向一體化的運(yùn)營(yíng)模式，為跨境業(yè)務(wù)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

由于速賣通注重商家品牌化發(fā)展，這與星期六拓展海外市場(chǎng)的初衷相符，因此星期六選擇加入速賣通，努力推動(dòng)品牌走向世界。

對(duì)于新商家，速賣通有專業(yè)的行業(yè)小二提供幫助和支持，星期六也獲得了新商家全面培訓(xùn)與活動(dòng)資源等扶持，實(shí)現(xiàn)了新店鋪的快速破零。

星期六跨境電商運(yùn)營(yíng)經(jīng)理周艷純說道：“品牌化的目標(biāo)必然是走向世界，尋求更廣闊的市場(chǎng)。目前在速賣通平臺(tái)的指導(dǎo)與幫助下，我們?cè)诋a(chǎn)品選擇和運(yùn)營(yíng)方向上更加貼合海外市場(chǎng)，在營(yíng)銷推廣資源方面也得到了諸多支持?？傮w來說，星期六已經(jīng)邁出了第一步，未來我們會(huì)穩(wěn)步前進(jìn)?！?/p>

大促活動(dòng)對(duì)于新店而言是絕佳的營(yíng)銷機(jī)會(huì)，星期六已為速賣通828大促做好充分準(zhǔn)備，精心挑選適合大促的貨品，并搭配各種優(yōu)惠券、單品折扣、滿件折、粉絲特惠等，期望在首次參與的大促活動(dòng)中取得優(yōu)異成績(jī)。

同時(shí)，星期六具有強(qiáng)大的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，這為其跨境業(yè)務(wù)提供了高起點(diǎn)。星期六是一家集團(tuán)化企業(yè)，旗下?lián)碛斜姸嗥放疲€有新銳的時(shí)尚設(shè)計(jì)開發(fā)團(tuán)隊(duì)和制造工廠，以及規(guī)范化的龐大銷售網(wǎng)絡(luò)體系和專業(yè)的品牌運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，其未來發(fā)展值得期待。

（來源：公眾號(hào)全球速賣通資訊）

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