速賣通加推新政，品牌升級勢在必行

2025年4月，全球速賣通加推新政，規(guī)定唯有品牌企業(yè)方可入駐并持續(xù)經(jīng)營。這一“品牌升級”舉措猶如一場突如其來的龍卷風(fēng)，令賣家們措手不及，從心態(tài)到實際準備工作，都需要一定時間來適應(yīng)和完成。

回顧過往，2024年12月，速賣通推行新政，全面轉(zhuǎn)型B2C。眾多措施對規(guī)范平臺市場運作，營造有序商業(yè)競爭環(huán)境具有重要積極意義，也讓留存的賣家對做好市場更具信心。而在2025年4月，速賣通再度加推新規(guī)，不再接納個體商家入駐，已入駐商戶需在8月份達成企業(yè)身份與品牌身份的雙重資格認證，方可繼續(xù)在平臺運營。

這一新規(guī)的突然降臨，標志著一場品牌升級運動的開啟。以往速賣通商戶多以雜貨鋪形式運營，采用多sku模式，此次變革缺乏一個循序漸進的引導(dǎo)和過渡階段，賣家們不僅在運作思維上難以迅速調(diào)整適應(yīng)，而且要完成整套的企業(yè)認證、品牌認證，時間頗為緊迫。

據(jù)了解，許多賣家此前并未申請過品牌。在國內(nèi)，注冊商標拿到受理回執(zhí)書需3 - 4個月，獲得商標則要一年左右。國際商標方面，因各國法律差異，完成整個注冊流程需6個月 - 2年不等。相較而言，企業(yè)資格的獲取較為簡便快捷，賣家們因而十分擔(dān)憂在新規(guī)限定日期前，無法按時完成品牌認證。

近期有新聞報道，某些電商平臺為了提升品牌形象和保護消費者權(quán)益，也在逐步加強對品牌的管理和認證要求。這一趨勢或許也將影響到更多的電商平臺，包括速賣通在內(nèi)。

猜想：速賣通是否會借鑒亞馬遜的品牌保護模式？

對于做過亞馬遜的賣家來說，當(dāng)熱門listing被跟賣時，可通過申請品牌備案來保護自己的listing，避免他人跟賣。即便商標尚在注冊流程中，用商標受理回執(zhí)書申請保護同樣有效。

廣州積特企業(yè)管理咨詢有限公司在國際商標注冊方面經(jīng)驗豐富，曾助力眾多亞馬遜賣家成功獲取國際商標。該公司高級知識產(chǎn)權(quán)顧問Ivy向風(fēng)口星網(wǎng)透露，賣家通過積特企業(yè)申請國際商標，通常幾個工作日便可拿到“受理回執(zhí)”，提交給亞馬遜后即可獲得品牌保護。從實際情況來看，國際商標注冊的時效確實更為高效。若速賣通也能開啟這一便利通道，允許賣家憑借商標受理回執(zhí)先完成品牌認證，那么賣家的壓力將會減輕許多。

有一位資深的速賣通賣家表示，目前速賣通后臺需要商家提供商標申請受理序號以及受理回執(zhí)書，平臺內(nèi)部仍在進行調(diào)整，相信最終會為賣家留下“方便之門”。

應(yīng)對：做好國內(nèi)與國際商標注冊的雙重準備

上述速賣通賣家稱，當(dāng)下主要采取兩手準備，國內(nèi)商標和國際商標都會進行注冊，這不僅是為了應(yīng)對速賣通的政策，更是為了實現(xiàn)長遠的自我保護。積特企業(yè)的Ivy也持有相同觀點。她指出，這與亞馬遜賣家重視品牌保護的道理一致，在海外主要市場若不注冊商標，極易被他人搶注商標或造成銷售侵權(quán)。若產(chǎn)品銷售不佳，或許影響不大，但倘若產(chǎn)品銷售火爆時遭遇此類情況，那將追悔莫及。

需要注意的是，商標注冊是一個專業(yè)性極強的領(lǐng)域，前期專業(yè)的查詢對商標申請的通過率起著決定性作用。此外，注冊商標存在盲區(qū)，比如在核對商標名稱時，審查期階段的商標無法查詢，公示階段可能會有異議提出，且每個人的評判標準不盡相同，審查員評定時也會有所差別。整個過程耗時較長且存在變數(shù)，因此更需要專業(yè)人員進行跟進和應(yīng)對，以提高成功率。風(fēng)口星菌建議賣家選擇像積特企業(yè)這樣的專業(yè)代理機構(gòu)，其在海外擁有專門的知識產(chǎn)權(quán)律師團隊，能夠負責(zé)執(zhí)行和跟進商標注冊。若賣家在商標注冊和知識產(chǎn)權(quán)方面存在疑難問題，歡迎關(guān)注積特企業(yè)微信號：JetStileCN QQ：179777890 619169279。