雙十一：電商狂歡與外貿(mào)電商的期盼

2025 年的雙十一，早已不僅僅是光棍們的節(jié)日，更是眾多網(wǎng)商和網(wǎng)購者的盛宴。不過，這可不是舉國同慶的日子，不少男士看著自家“敗家”媳婦滿滿的購物車，怕是要心疼自己的錢包了。

雙十一的影響力不容小覷。就在昨晚 11 點(diǎn)，杭州淘寶城在夜色中依舊燈火輝煌，數(shù)千名阿里員工堅(jiān)守在各自崗位，等待著午夜零點(diǎn)的到來。與此同時，全國百余家媒體蹲守在會議室，緊盯著眼前巨大的實(shí)時數(shù)據(jù)屏。而在閔行區(qū)合川路的某皇冠級網(wǎng)店辦公室以及松江九亭人頭攢動的貨倉里，一群“螞蟻雄兵”們靠著紅牛、方便面熬夜奮戰(zhàn)，力求全力發(fā)貨，避免任何一個可能出現(xiàn)的“差評”。

雙十一的成交額十分驚人。第 1 分鐘破億、6 分鐘破 10 億、6 小時破百億、12 小時成交 176 億……從 2009 年至 2022 年，天貓雙十一的成交金額逐年攀升，2025 年的雙十一僅用時 13 小時就超越了去年的交易額，且這個數(shù)字還在持續(xù)增長，突破 300 億似乎只是時間問題。

然而，不斷飆升的成交量和交易金額，不僅給以天貓為首的電商帶來供貨壓力，相應(yīng)的配套服務(wù)設(shè)施以及售后、物流等方面也面臨著嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。天貓作為國內(nèi)最為成功的電商，其成功經(jīng)驗(yàn)雖主要應(yīng)用于國內(nèi)貿(mào)易，但對外貿(mào)也具有一定的借鑒意義。

天貓的成功，一方面得益于特定時間銷售的低價產(chǎn)品，另一方面則依靠自身的品牌認(rèn)知度。有了天貓雙十一，才有了后續(xù)京東、蘇寧易購、唯品會等平臺的雙十一，這就如同有了“中國好聲音”，才出現(xiàn)了“中國最強(qiáng)音”“中國夢之聲”等跟風(fēng)節(jié)目。盡管模仿者眾多，但最先嘗試的人往往獲利最多。

就在昨天夜里，央視名嘴王小丫專訪了馬云。談到物流及他的“菜鳥”時，馬云表示：“我認(rèn)為菜鳥要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)是，在中國任何地區(qū)，只要你網(wǎng)上購物，24 小時內(nèi)一定把貨送到家。菜鳥希望最終能夠做到，無論你是從巴西、阿根廷、歐洲還是非洲訂貨，都能以最快的速度、最便宜的價格送到你手中?！?/p>

對于做外貿(mào)電商的人來說，馬云的這番話無疑令人振奮。當(dāng)菜鳥的終極目標(biāo)實(shí)現(xiàn)之時，外貿(mào)電商的“雙十一”或許也就不遠(yuǎn)了。這是眾多外貿(mào)電商人的期望，但這其中涉及的不僅僅是物流問題，還有諸多因素影響著外貿(mào)電商“雙十一”的到來。

在競爭激烈的國際市場中，想要成為第一個吃螃蟹的人，產(chǎn)品質(zhì)量過關(guān)、價格優(yōu)惠是基礎(chǔ)，還需樹立品牌形象意識，否則就可能面臨“酒香也怕巷子深”的困境。同時，創(chuàng)新也是必不可少的，商機(jī)雖然難以捉摸，但并非無跡可尋。倘若總是盲目復(fù)制，只求規(guī)避風(fēng)險、安穩(wěn)度日，那么最終可能只能得到一些殘羹冷炙，甚至當(dāng)你決定投入時，卻發(fā)現(xiàn)已經(jīng)毫無機(jī)會。據(jù)最新消息，近期全球電商市場發(fā)展迅速，越來越多的國家和地區(qū)開始重視電商產(chǎn)業(yè)，這對于外貿(mào)電商來說，既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。