雙12購(gòu)物熱潮來(lái)襲

2025年，雙11、黑五的熱潮剛剛消退，雙12便悄然登場(chǎng)。支付寶和口碑宣布投入10億繼續(xù)線下“雙12”活動(dòng)，規(guī)模頗為可觀。

在跨境進(jìn)口電商領(lǐng)域，雙11與黑五的激烈競(jìng)爭(zhēng)過(guò)后，今年雙12天貓國(guó)際率先出擊，蘇寧易購(gòu)、網(wǎng)易考拉、順豐海淘等紛紛參戰(zhàn)，還有一些新的參與者加入其中。不過(guò)，與雙11、黑五相比，雙12的競(jìng)爭(zhēng)氛圍略顯緩和，各家的造勢(shì)力度也有所減弱。人們不禁疑問(wèn)，雙12能否延續(xù)前兩者的熱鬧景象呢？

在促銷(xiāo)方面，低價(jià)始終是不變的主題。雙12期間，天貓國(guó)際開(kāi)啟海外大牌盛典，美妝、母嬰等精品開(kāi)始預(yù)售，推出一元秒殺大額現(xiàn)金券、滿(mǎn)減活動(dòng)，但力度相較以往有所減小。而豐趣海淘則直接表明將海淘底價(jià)進(jìn)行到底，不僅放出預(yù)熱界面，推出滿(mǎn)減券，還設(shè)置了新人首單包郵搶白菜價(jià)、1折起下單刮大獎(jiǎng)等活動(dòng)，更有不少年度裸價(jià)商品將在雙12亮相。萬(wàn)國(guó)優(yōu)品也發(fā)起了十二天超長(zhǎng)底價(jià)優(yōu)惠，歐美日韓澳超15個(gè)國(guó)家進(jìn)口保稅，涵蓋母嬰、營(yíng)養(yǎng)保健、美妝個(gè)護(hù)、智能家居等多品類(lèi)商品參與大促。

值得一提的是，視頻直播也成為電商促銷(xiāo)的一種方式。波羅蜜作為第一家發(fā)起海淘視頻直播的電商平臺(tái)，在雙11期間就憑借視頻直播吸引了眾多關(guān)注。在放棄黑五后，波羅蜜將主要精力放在雙12，主打視頻直播的玩法，將促銷(xiāo)手段與視頻直播相結(jié)合，希望在降價(jià)拉動(dòng)市場(chǎng)的同時(shí)，讓用戶(hù)感受到直播帶來(lái)的真實(shí)感，并借此向用戶(hù)普及“視頻直播購(gòu)物”的概念。

此外，一些電商平臺(tái)還上線國(guó)家館助陣雙12。蘇寧易購(gòu)強(qiáng)勢(shì)上線新西蘭館，新西蘭的安佳、紐仕蘭、麥盧卡等優(yōu)質(zhì)品牌大量入駐，提供零污染乳制品、生鮮、保健品、休閑美食、酒水果汁等多個(gè)品類(lèi)的百余個(gè)SKU供消費(fèi)者選擇。此前，蘇寧易購(gòu)剛上線臺(tái)灣館。

對(duì)于進(jìn)口電商賣(mài)家來(lái)說(shuō)，年末是拼業(yè)績(jī)的關(guān)鍵時(shí)刻。廣州某韓國(guó)化妝品賣(mài)家king表示，參與促銷(xiāo)雖能獲得巨大用戶(hù)流量，但也面臨很大壓力，前期需要做好充足準(zhǔn)備，包括備貨、商品價(jià)格設(shè)定、售后安排等，一個(gè)環(huán)節(jié)出錯(cuò)都可能導(dǎo)致適得其反。同時(shí)，他也提到頻繁促銷(xiāo)容易帶來(lái)“消費(fèi)”疲勞，賣(mài)家應(yīng)懂得錯(cuò)峰促銷(xiāo)。比如，洋碼頭官網(wǎng)未開(kāi)展雙12活動(dòng)，直接開(kāi)啟圣誕專(zhuān)場(chǎng)；云猴全球購(gòu)也全力備戰(zhàn)周年慶，不參與雙12。

年末網(wǎng)購(gòu)浪潮不斷，雙11消費(fèi)高達(dá)912億人民幣，黑五消費(fèi)也頗為強(qiáng)勁，而對(duì)于雙12，消費(fèi)者的態(tài)度各不相同。據(jù)《勞動(dòng)報(bào)》的調(diào)查，63.14%的受訪者表示雙12不會(huì)再購(gòu)買(mǎi)。不過(guò)，小編在海淘群中發(fā)起的“雙12還要不要剁手”的討論中，也有群友表示若有合適產(chǎn)品仍會(huì)購(gòu)買(mǎi)，也有群友因雙11的經(jīng)歷而不想繼續(xù)購(gòu)買(mǎi)。來(lái)自合肥的劉媛認(rèn)為，雙12的促銷(xiāo)力度不如雙11和黑五，且?guī)讉€(gè)促銷(xiāo)節(jié)相連，該買(mǎi)的都買(mǎi)了，身邊人對(duì)雙12的關(guān)注度也明顯下降。而來(lái)自廈門(mén)的林女士則表示已列好清單準(zhǔn)備購(gòu)買(mǎi)。

雙12之后，圣誕、元旦等重要促銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)接踵而至。在此，小編要給男生們一個(gè)提醒：一定要看管好自己的另一半，防止過(guò)度消費(fèi)。（文/風(fēng)口星網(wǎng) 趙曉峰）