【編者按】：2025年雙11的熱潮席卷而來，各大跨境進口電商平臺紛紛亮出成績單。除了矚目的銷售額，海淘非標的崛起成為今年的一大亮點?？缇尺M口電商雙11究竟呈現(xiàn)出哪些大趨勢呢？讓我們一同來精彩盤點。

天貓國際雙11：九個半小時超去年全天銷售額

據(jù)風口星網(wǎng)報道，在2025年雙11，天貓國際僅用九個半小時便超越了去年全天的銷售額。在當晚23：19，澳洲大藥房Chemist Warehouse成為國內首個單日跨境破億商家，也是今年雙11“億元俱樂部”中唯一的天貓國際商家。

值得注意的是，除了保健品表現(xiàn)優(yōu)異外，開場兩分鐘，天貓國際的服飾品類便率先突破千萬。海淘非標的崛起徹底改變了以往奶粉紙尿褲主導跨境電商的局面。同時，美妝品類在第七個小時，就已超越去年全天的銷售規(guī)模。

京東全球購進口姨媽巾雙11同比增長1000%

風口星網(wǎng)消息：2025年京東全球購雙11成績單揭曉，截至24時，京東全球購訂單量同比增長170%。

個護用品在京東全球購雙十一中表現(xiàn)搶眼，其中進口姨媽巾全天銷售超16萬包，同比增長1000%，可滿足6600女性半年的需求；進口濃縮洗衣液全天售出3457L，同比增長880%，能夠供500個家庭使用一年。

此外，母嬰用品同比去年雙十一增長超1000%。雙11全天，全球購自營紙尿褲銷售3300多萬片，是去年同期的4倍。全球購自營A2奶粉2.5小時內，秒殺銷售50000罐奶粉，平均每秒售出6罐奶粉。日本花王登上品牌熱銷榜榜首。

網(wǎng)易考拉銷售額23分鐘即超去年雙11全天

風口星網(wǎng)消息：在2025年雙11零點23分，網(wǎng)易考拉海購11.11＂超級洋貨節(jié)＂就達到了2024年雙11全天銷售額。

網(wǎng)易考拉方面稱，如今消費者對進口商品的印象不再局限于奶粉和紙尿褲以及便宜的美妝。今年，日用百貨、保健品以及食品都成為網(wǎng)易考拉海購‘超級洋貨節(jié)’極具爆發(fā)力的增量。

在雙11當天，網(wǎng)易考拉海購首單42分鐘送達，打破了此前創(chuàng)造的76分鐘送達的行業(yè)記錄。

浩方集團雙11玩轉進口：當天銷售額突破2000萬！

風口星網(wǎng)消息：浩方集團公布了2025年雙11成績單，雙11當日銷量達1.5萬單，銷售額2000萬元。

據(jù)團隊負責人介紹，進口團隊憑借雙11的渠道，已提前完成全年銷售目標。其中占天貓國際平臺銷售額的80%，天貓廚具類銷售排行占據(jù)前五。此外，在雙11節(jié)前訂單1.5萬，增長幅度為500%，當日銷售1.5萬單。

格格家以4倍銷售額同比增長收官雙11，高轉化率亮眼

風口星網(wǎng)消息：在2025年雙11，格格家抓住消費升級和女性經(jīng)濟的痛點，通過創(chuàng)新營銷，9小時便突破2024年全天銷售額，總成交額同比增長270.8%，為去年同期的4倍。特別值得一提的是，用戶轉化率高達25%以上，新用戶訂單成交率達85%，客單價高達323.3元。

走秀網(wǎng)雙11：消費者更愛小眾時尚格調品牌

風口星網(wǎng)消息：專業(yè)時尚電商走秀網(wǎng)宣布，在2025年“雙11”首日創(chuàng)下平均客單價1.5萬元的記錄，截至目前銷售額是去年雙11同期的2.2倍。與以往不同的是，今年消費者更傾向于選擇小眾時尚格調品牌。

據(jù)介紹，往年雙11期間，Burberry風衣、Max Mara大衣等傳統(tǒng)國際奢侈品牌備受歡迎，但今年個性化的小眾時尚品牌更受青睞。從銷售數(shù)據(jù)來看，國內消費者對于品牌的格調性追求首次超過了對奢侈品的追求。

因超2萬元限額，部分海淘族遭“退單”

風口星網(wǎng)消息：在2025年雙11熱鬧進行的同時，因2萬元限額的規(guī)定，不少海淘消費者遭遇了“退單”。上?？缇惩ǜ笨偛脳羁”硎?，目前跨境通已經(jīng)出現(xiàn)“退單”情況，每天這樣的訂單在1%左右。

業(yè)內人士稱，隨著雙11、黑五的臨近，海淘族消費額度接近或超過2萬元的可能性增大，“退單”的情況可能會增多。業(yè)內一直在向財政部呼吁，適當提高限額，同時希望海關總署盡快開放接口，讓電商平臺、消費者在下單時，輸入名字就能自動提示是否已超過限額，避免不必要的麻煩。

韓國化妝品TonyMoly進軍中國市場

風口星網(wǎng)消息：由于歐盟市場銷售額大幅增長，韓國化妝品制造商TonyMoly積極拓展美國和中國市場。其中國子公司Megacos在浙江省新建了工廠。

據(jù)悉，目前TonyMoly有500種產(chǎn)品獲得中國化妝衛(wèi)生許可證，預計今年年底，數(shù)量將達到700種。2025年9月，TonyMoly首次在天貓開設旗艦店。

（整理/風口星網(wǎng) 林曉峰）