2025年跨境電商新興市場潛力無限

長期以來，出口電商賣家多把北美、歐洲當(dāng)作出海的主要戰(zhàn)場。但在如今競爭激烈的跨境電商領(lǐng)域，賣家和平臺(tái)紛紛將目光投向新興市場。亞馬遜全球開店區(qū)域拓展經(jīng)理Mingo稱：“當(dāng)下，北美、澳洲及歐洲等傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)市場增速漸緩，而南美及亞太地區(qū)正以40%的高增速迅猛發(fā)展。印度、中東、日本這三大新興市場正悄然成為跨境電商新的藍(lán)海?！?/p>

如今，中國華東賣家在中東市場的電器、機(jī)械、紡織品等生活用品品類上占據(jù)一定優(yōu)勢(shì)。這充分展現(xiàn)了中國商品在中東市場的競爭力，也為中國賣家進(jìn)一步拓展中東業(yè)務(wù)提供了有力支撐。

一、印度市場

Mingo介紹，印度市場有13.5億人口，預(yù)計(jì)2025年人口數(shù)將超中國。其國土面積329萬平方公里，分布密集，倉儲(chǔ)配送便利。官方語言是印地語及英語，貨幣是印度盧比（1人民幣=10.32盧比）。

①印度經(jīng)濟(jì)將保持高速增長

據(jù)安永新興市場中心研究報(bào)告，印度持續(xù)是世界上增長較快的經(jīng)濟(jì)體之一，國際資本視其為極具吸引力的市場。Mingo以2011年-2012年物價(jià)為基準(zhǔn)舉例，印度GDP在未扣除物價(jià)因素下，每年保持8%-10%的增長，增速居世界前列。

②印度消費(fèi)市場前景廣闊

Mingo表示，印度市場消費(fèi)前景廣闊，居民財(cái)富增長是消費(fèi)的主要?jiǎng)恿?。其?.29億城鎮(zhèn)居民將引領(lǐng)消費(fèi)增長，個(gè)人消費(fèi)預(yù)計(jì)到2025年將翻4倍。

③印度營商環(huán)境逐步優(yōu)化

印度自2018年起，在零售等行業(yè)逐步開放外資準(zhǔn)入。政府大力支持電商業(yè)務(wù)發(fā)展，如“數(shù)字印度”等計(jì)劃助推印度電商發(fā)展。

④印度互聯(lián)網(wǎng)電商發(fā)展迅速

據(jù)印度品牌價(jià)值基金會(huì)2018年9月電商行業(yè)報(bào)告，2017年-2020年印度在線成交額逐年遞增，2022年后增速驚人，預(yù)計(jì)2026年電商總額將達(dá)2000億美元，相比2018年翻4倍。

⑤在線零售市場潛力巨大

印度品牌價(jià)值基金會(huì)2018年9月電商行業(yè)報(bào)告指出，印度零售市場潛力巨大。在線零售總額上，2018年預(yù)計(jì)達(dá)327億美元，每天產(chǎn)生100萬-120萬筆交易；在線購物人口上，2018年達(dá)1.2億人，預(yù)計(jì)2025年將達(dá)2.2億人，二三線城市增速更快；占社會(huì)零售總額比重上，2018年占比約2.9%，到2020年預(yù)計(jì)提升到5%。

⑥關(guān)于亞馬遜印度站

“亞馬遜自2013年進(jìn)入印度市場就備受重視，去年10月，亞馬遜西雅圖注資10億美金于印度站，2017年股東信中也提到印度是未來增長潛力大的市場。目前，超40萬賣家入駐亞馬遜印度站，選品超1.7億覆蓋100多個(gè)品類，有50個(gè)倉配中心?！彪S著2019年P(guān)rime Day臨近，Mingo透露，亞馬遜Prime打破了印度顧客不會(huì)為便利多付錢的傳統(tǒng)，已有幾百萬付費(fèi)會(huì)員，印度顧客每月支付129盧比（約12.5元）或每年999盧比（約97元）即可成為Prime會(huì)員。

二、中東市場

“亞馬遜中東站2019年4月正式開啟招募，相對(duì)印度站更新穎。”Mingo表示，亞馬遜中東站主要涉及7個(gè)國家，包括阿聯(lián)酋、沙特、埃及、巴黎、卡塔爾、阿曼等，人口達(dá)1.5億，官方語言是阿拉伯語和英語，貨幣是阿聯(lián)酋迪拉姆（1迪拉姆=1.88人民幣）及沙特里亞爾（1里亞爾=1.79人民幣）。

①中東人口年輕化趨勢(shì)明顯，經(jīng)濟(jì)發(fā)展穩(wěn)定

據(jù)中國商務(wù)部數(shù)據(jù)，中國是沙特和阿聯(lián)酋重要貿(mào)易伙伴，主要進(jìn)口電器、機(jī)械、紡織品等生活用品。Mingo說：“該市場近幾年經(jīng)濟(jì)發(fā)展穩(wěn)定，人均GDP全球排名靠前，人口年輕化趨勢(shì)明顯，60%以上人口在35歲以下?！?/p>

②中東電商發(fā)展概況

科爾尼管理咨詢報(bào)告指出，中東市場線上零售額預(yù)計(jì)2020年將達(dá)198億美元，年增長率約30%，阿聯(lián)酋互聯(lián)網(wǎng)滲透率達(dá)96%，沙特為85%，滲透率極高。另外，中東地區(qū)購物人群男性占比高于女性，消費(fèi)者多通過移動(dòng)端在線購物。Mingo提到：“該市場約70%人群通過手機(jī)購物，當(dāng)?shù)叵M(fèi)者喜歡購買中國的VIVO及OPPO手機(jī)?！?/p>

③品類分析

電子品類、服裝和家居家具是當(dāng)下中東電商熱門品類。

④消費(fèi)者分析

Mingo說：“中東市場當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量要求不高，以服飾類為例，設(shè)計(jì)簡單，無需過多花哨裝飾，女性消費(fèi)群體選頭巾時(shí)多傾向黑色、亞麻材質(zhì)?！绷頁?jù)Narratiive機(jī)構(gòu)2017年8月-2018年2月問卷調(diào)查，過去12個(gè)月內(nèi)，消費(fèi)者網(wǎng)上采購商品排名靠前的是服裝和配飾類、運(yùn)動(dòng)類、鞋類、酒店用品等。在線購物支付方式上，貨到付款及信用卡在線支付更受青睞。物流配送時(shí)間上，當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對(duì)10天以內(nèi)的配送時(shí)間可接受。

三、亞馬遜日本站

日本站是亞馬遜相對(duì)成熟的站點(diǎn)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2017年年底，日本是全球第三大經(jīng)濟(jì)體，互聯(lián)網(wǎng)用戶人數(shù)居世界第六，互聯(lián)網(wǎng)人口比率高達(dá)94%，國民生產(chǎn)總值位居世界第三。Mingo說：“中國商品在日本很受歡迎，1990年到2017年，日本從中國進(jìn)口商品比例從5.1%增長到24.4%。從趨勢(shì)看，日本消費(fèi)者越來越離不開中國商品。”談及2019年亞馬遜全球開店戰(zhàn)略布局方向，Mingo表示將在以下三大方面發(fā)力：第一、支持賣家開展產(chǎn)品創(chuàng)新，為致勝跨境電商新時(shí)代夯實(shí)核心競爭力。第二、支持賣家推動(dòng)品牌出海，為保障跨境電商長遠(yuǎn)發(fā)展積蓄新勢(shì)能。第三、支持賣家拓展全球布局，為部署跨境電商業(yè)務(wù)版圖尋求新增長。