2025年“雙11”各大電商平臺戰(zhàn)報(bào)

2025年的“雙11”已完美收官，各大電商平臺紛紛亮出了耀眼的成績單。在這場購物狂歡中，消費(fèi)者們熱情高漲，各大平臺也各顯神通。

天貓“雙11”全天交易額再創(chuàng)佳績，達(dá)到了驚人的數(shù)額。阿里巴巴將主場搬到了北京，還舉辦了一場堪比春晚的晚會，邊看晚會邊購物的模式深受大眾喜愛，這也直接推動(dòng)了天貓的交易額飆升。開場僅1分12秒，交易額就突破10億；12分28秒，破100億元；33分53秒，破200億元。而去年破百億的時(shí)間超過了38分鐘。在“雙11”尚未過半時(shí)，11小時(shí)50分之后，交易額已經(jīng)超過571億元，打破了2024年“雙11”全天交易額紀(jì)錄。最終，2025天貓“雙11”全球狂歡節(jié)在11月11日24時(shí)，全天交易額達(dá)912.17億元，其中無線交易額為626.42億元，無線成交占比68.67%。

步步高集團(tuán)旗下跨境電商云猴全球購在此次“雙11”中表現(xiàn)出色，最終達(dá)成銷售21.8萬單，銷售額達(dá)到2304萬元，創(chuàng)下了自上線以來的高點(diǎn)?！半p11”品類銷售的前三名依次是：美妝、母嬰、食品保健。從銷售品類上來看，提升生活品質(zhì)，依然是跨境購物用戶的核心訴求。湖南、廣東、上海、浙江、北京分列前5位，同時(shí)有近75%的訂單來自移動(dòng)端。此次“雙11”，云猴全球購引入了超2000個(gè)海外大牌提前開搶，打造了一系列特色活動(dòng)，例如，邀請大批網(wǎng)絡(luò)紅人、時(shí)尚買手為云猴全球購美妝平臺的猴粉們做親身推薦，還設(shè)置了世界狂歡趴針對特色人群的特色樓層：女神、辣媽、吃貨、愛家、男神各個(gè)人群都能找準(zhǔn)位置去敗洋貨。

京東在“雙11”的表現(xiàn)也十分搶眼。11日上午11:51，京東官方微博發(fā)布“雙11”戰(zhàn)報(bào)數(shù)據(jù)：截止11日早上10點(diǎn)，京東下單量突破千萬，同比增長180%。至11:58京東2025年11.11下單量突破2024年11.11全天下單量！此外，京東還公布2025京東11.11四大事業(yè)部熱搜詞和熱銷商品，手機(jī)、華為、小米成為3C熱搜詞top3。

亞馬遜中國在“雙11”期間也取得了不錯(cuò)的成績。海外購單量為去年兩倍，進(jìn)口直采銷售額為去年4倍。圖書、廚具、電腦、鞋靴、母嬰、運(yùn)動(dòng)、服飾、手機(jī)、數(shù)碼影音和家居成為最受消費(fèi)者歡迎的十大品類。另外，“雙11”僅僅是亞馬遜中國11月大促的前奏，從14日起，亞馬遜將推出“亞馬遜全球國家館”，主推亞馬遜中國從世界各地進(jìn)口直采的優(yōu)選或獨(dú)家選品；從11月20日起，亞馬遜中國還將同步“黑五”購物季。

蘇寧易購海外購在“雙11”當(dāng)天戰(zhàn)果豐碩，售出單品36.8萬件，其中母嬰產(chǎn)品占比52%，獨(dú)占鰲頭，單品前三分別為花王紙尿褲、Nutrilon荷蘭牛欄奶粉，日立CN3000清潔美容儀。另外此次“雙11”也看出一些趨勢，不同區(qū)域商品差異凸顯，美國、澳大利亞商品升溫，日韓趨于平穩(wěn)；母嬰依然是中堅(jiān)品類，3C家電保健品增長強(qiáng)勁。

網(wǎng)易考拉海購在2025年“雙11”中創(chuàng)造了8小時(shí)銷售額的新紀(jì)錄，超過9成的移動(dòng)端成交比例，其中日用百貨類、輕奢類產(chǎn)品（服飾箱包及大牌美妝）和母嬰類產(chǎn)品分列銷售額的前三位（日用百貨類占據(jù)三成五、輕奢類近三成），大牌美妝和服飾箱包為主的輕奢品類首次超過母嬰類產(chǎn)品進(jìn)入銷售額前三。此番是網(wǎng)易考拉海購自成立以來第一次參與“雙11”活動(dòng)，為此其在“雙11”開戰(zhàn)前同時(shí)上線九個(gè)國家館，并于“雙11”當(dāng)天玩出網(wǎng)易考拉海購APP百萬網(wǎng)友在線彈幕數(shù)據(jù)直播的新花樣，還邀請了賈乃亮、王麗坤、陳喬恩、馬天宇等眾多一線影視明星助陣，給粉絲派發(fā)紅包。

聚美2025“雙11”大促，主打極速免稅店，海外優(yōu)質(zhì)商品備貨齊全，所有爆款不缺貨，并且發(fā)放億萬紅包。截至目前（11日0點(diǎn)至21點(diǎn)），雙11成交額同比增長112%，其中移動(dòng)端GMV占比高達(dá)76%，位居國內(nèi)電商平臺首位。雙11第一小時(shí)下單量3000萬，最高流量時(shí)段在11日11時(shí)至12時(shí)8000萬下單量。

“雙11”期間的其他電商動(dòng)態(tài)

11月8日，中國國家主席習(xí)近平與臺灣地區(qū)領(lǐng)導(dǎo)人馬英九在新加坡進(jìn)行了66年來首次的領(lǐng)導(dǎo)人會面，“習(xí)馬會”70秒歷史性握手，見證了血濃于水的海峽兩岸關(guān)系。京東全球購趁這股“臺風(fēng)”刮來之機(jī)，盛大開啟“臺灣館”。據(jù)悉，目前京東全球購臺灣館已經(jīng)簽約“我的美麗日記”等著名品牌，開設(shè)官方旗艦店，后續(xù)將進(jìn)一步與各大知名品牌簽約，采取海外直采或者旗艦店入駐的形式。目前京東全球購在售的臺灣商品中，化妝品、食品、保健品目前銷量居于前三。

近日，蜜芽、考拉海購、麥樂購、一帆海購、縱騰網(wǎng)絡(luò)、奢集網(wǎng)、啟航寶寶、心怡供應(yīng)鏈、卓志集團(tuán)等9家國內(nèi)知名跨境電商企業(yè)與天津自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)天津港東疆片區(qū)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，將在東疆開展以保稅備貨模式為重點(diǎn)，包含直郵集貨、保稅出口、一般出口及海運(yùn)快件的業(yè)務(wù)試點(diǎn)工作。隨著這些跨境電商企業(yè)在津設(shè)立保稅倉庫，本市消費(fèi)者購買進(jìn)口商品有望更快、更便宜。（整理/風(fēng)口星網(wǎng) 黃婧）