手帳文化的全球熱潮與市場(chǎng)潛力

或許許多出海商家對(duì)手帳（Bullet Journal）并不熟悉，但在2025年，手帳在全球范圍內(nèi)呈現(xiàn)出顯著的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，逐漸成為一種不再小眾的文化潮流。

手帳一詞源于日文手帳（てちょう），指的是可隨身攜帶的小冊(cè)子。它隨著日本流行文化傳入其他國家，以其“記錄日常生活”的功能和“追求美好生活”的理念，受到千禧一代以及Z世代的喜愛。

手賬的興起，使貼紙拼接和粘土制作等創(chuàng)意趨勢(shì)在美國辦公用品行業(yè)引發(fā)了一場(chǎng)變革。據(jù)全球信息公司NPD集團(tuán)的數(shù)據(jù)，手賬是創(chuàng)意表達(dá)的新興熱潮之一，有力地推動(dòng)了筆記本和書寫工具等傳統(tǒng)文具的銷售。

隨著社交媒體對(duì)這一趨勢(shì)的熱烈討論，如Instagram上近1000萬條含有“#bulletjournal”標(biāo)簽的帖子，手帳的網(wǎng)絡(luò)銷售市場(chǎng)開始嶄露頭角。Checkout的數(shù)據(jù)顯示，其中三分之二的購買者為女性。

盡管目前手帳仍算是一個(gè)小眾產(chǎn)業(yè)，但社媒平臺(tái)上的討論熱度，與泡泡瑪特上市前的盲盒情況頗為相似。因此，不少觀察家在泡泡瑪特上市后開始探討，手帳是否會(huì)成為下一個(gè)爆發(fā)的市場(chǎng)。這個(gè)問題或許沒有確切答案，但手帳在海外市場(chǎng)的發(fā)展無疑是潛力巨大的。對(duì)于相關(guān)產(chǎn)品生產(chǎn)門檻較低且極具市場(chǎng)前景的手帳行業(yè)，垂類出海品牌若想實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展，除了產(chǎn)品本身，社媒營(yíng)銷的作用不容忽視！

口碑銷量?jī)墒肿ァ狝rianna

Arianna是一名在校學(xué)生，同時(shí)也是TikTok學(xué)習(xí)辦公類領(lǐng)域的頭部博主ari.tamayo。她很少在社媒平臺(tái)分享私人照片，卻憑借一手好字贏得了網(wǎng)友的關(guān)注。

在短短兩年時(shí)間里，Arianna收獲了50萬TikTok粉絲、1600萬個(gè)點(diǎn)贊以及10萬Instagram粉絲。一張筆記本的截圖就能輕松獲得上萬點(diǎn)贊和幾十萬瀏覽量，對(duì)她來說已是家常便飯。她的兩個(gè)社媒平臺(tái)風(fēng)格統(tǒng)一，內(nèi)容垂直，均圍繞課堂筆記和生活計(jì)劃進(jìn)行拍攝。

出海品牌若想精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者，選擇與品牌類別匹配的垂直類紅人有助于實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷效果的最大化。垂直類博主吸引的是對(duì)特定產(chǎn)品感興趣的消費(fèi)者，他們?cè)陂L(zhǎng)期內(nèi)容產(chǎn)出和與粉絲互動(dòng)的過程中，更了解粉絲對(duì)產(chǎn)品的需求。因此，出海品牌選擇垂直類博主能更充分地挖掘產(chǎn)品的賣點(diǎn)和爆點(diǎn)，取得更好的營(yíng)銷效果。

經(jīng)過兩年的博主生涯，Arianna收到了不少文具類品牌的合作邀請(qǐng)。例如文具品牌Writechpens與她達(dá)成了長(zhǎng)期合作，該品牌的顏色筆也因Arianna的推薦而受到眾多粉絲的喜愛。不僅如此，還有燈具品牌Ezvalo以及便攜打印機(jī)品牌Poooli等衍生工具品牌也與她展開合作。而且，Arianna合作過的每個(gè)品牌都會(huì)出現(xiàn)在她的亞馬遜主頁以及Linktree上，方便粉絲查看。

中量級(jí)播主優(yōu)選——Brian Qian

Brian Qian從高中時(shí)就開始經(jīng)營(yíng)YouTube賬號(hào)studywithinspo，到2025年已經(jīng)有六年了。六年時(shí)間里，他積累了27萬粉絲，視頻內(nèi)容從簡(jiǎn)單的畫畫教程擴(kuò)展到日常Vlog分享和生活分享，從學(xué)習(xí)博主成功轉(zhuǎn)型為生活博主。

Brian的YouTube更新頻率不高，但每一條視頻都內(nèi)容充實(shí)、制作精細(xì)，即便處于小眾賽道，每條視頻的瀏覽量也相當(dāng)可觀。此外，Brian還親切地稱呼粉絲為studybuddies（一起學(xué)習(xí)的伙伴），這個(gè)稱呼十分貼合他的視頻內(nèi)容，拉近了與粉絲的距離，讓他更像是一個(gè)畫畫漂亮的好朋友。

Brain不僅深受粉絲喜愛，也得到了不少品牌方的青睞。比如日本品牌Muji就多次在他的賬號(hào)中投放推廣。Brian很少接推廣，所接的品牌大多是他平時(shí)常用的文具品牌，且?guī)缀趺看味紩?huì)在他的YouTube視頻以及Instagram帖子中出現(xiàn)，因此曝光量大幅提升。如果出海品牌對(duì)與Brian合作感興趣，可以先嘗試郵寄產(chǎn)品給他試用，若覺得麻煩，也可以考慮讓我們幫忙聯(lián)系博主，以提高合作成功的幾率！

品牌寵兒——Amy Tan

Amy Tan是一名手帳博主，同時(shí)也是斜杠青年和藝術(shù)家，在Instagram上頗為活躍。在入駐社媒平臺(tái)之前，Amy就已經(jīng)是小有名氣的藝術(shù)家。她出版了3本手帳教程書，擁有自己的商業(yè)網(wǎng)站，還開設(shè)了線上收費(fèi)課程，在手帳領(lǐng)域具有很高的專業(yè)水準(zhǔn)。

Amy的手帳已成為她的個(gè)人標(biāo)志，許多品牌邀請(qǐng)她聯(lián)名合作。例如美國文具品牌American Crafts與Amy的聯(lián)名系列Brave + Bold collection，雙方從2011年就開始合作，幾乎每隔兩年就會(huì)推出新的聯(lián)名產(chǎn)品。這些聯(lián)名產(chǎn)品不僅會(huì)上線到Amy自己的亞馬遜主頁，她還會(huì)精心制作手帳視頻上傳到社交媒體，吸引粉絲購買。此外，還有新興手帳品牌archer and olive以及貼紙品牌thestickerparty等不少文具品牌也與Amy達(dá)成了長(zhǎng)期合作，希望借助她在手帳圈的名氣，吸引更多手帳愛好者了解自己的品牌。

小編有話說

手帳的興起不僅引發(fā)了年輕人在社媒平臺(tái)上的熱烈討論，也從另一個(gè)層面推動(dòng)了傳統(tǒng)文具行業(yè)的創(chuàng)新。隨著人們生活水平的提高，海外手帳市場(chǎng)前景廣闊。然而，正如上文所述，文具行業(yè)的入門門檻雖不高，但產(chǎn)品設(shè)計(jì)和營(yíng)銷推廣卻是難點(diǎn)。

對(duì)于想要進(jìn)入海外手帳市場(chǎng)和文具市場(chǎng)的出海品牌而言，尋找當(dāng)?shù)氐拇怪鳖惒┲魇且环N快速且穩(wěn)健的合作方式。與當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)紅合作，不僅能幫助品牌適應(yīng)本地市場(chǎng)的特點(diǎn)和文化，還能提高品牌的市場(chǎng)認(rèn)可度和曝光度。此外，這種合作有助于品牌更輕松地進(jìn)入當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，建立信任和忠誠度，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

（新聞信息：據(jù)最新報(bào)道，2025年文具行業(yè)的創(chuàng)新設(shè)計(jì)成為市場(chǎng)關(guān)注焦點(diǎn)，各大品牌紛紛推出具有特色的產(chǎn)品，以滿足消費(fèi)者日益多樣化的需求。）

（來源：網(wǎng)紅營(yíng)銷Bella） 以上內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表風(fēng)口星跨境立場(chǎng)！本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。?