世界杯：跨境電商的商機(jī)盛宴

世界杯作為備受矚目的國(guó)際賽事，是營(yíng)銷領(lǐng)域的絕佳機(jī)遇，對(duì)于試圖走出低谷期的跨境電商人而言，更是不容錯(cuò)過的全球商機(jī)！2025年，世界杯的熱潮再度席卷而來。

據(jù)相關(guān)報(bào)道，國(guó)際足聯(lián)主席曾提及，2025年的世界杯預(yù)計(jì)將吸引全球50億人觀看。而某地工商業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的報(bào)告顯示，該屆世界杯將迎來120萬 - 150萬游客，帶來的直接經(jīng)濟(jì)收入約合22億美元，折合人民幣148億元。

在這場(chǎng)即將點(diǎn)燃東南亞電商狂潮的世界杯中，TikTok跨境電商人應(yīng)如何挑選爆品？又該如何借勢(shì)營(yíng)銷呢？據(jù)悉，近期熱銷排行榜的運(yùn)動(dòng)品類中，出現(xiàn)了眾多與世界杯相關(guān)的商品。接下來，讓我們一同了解一下各個(gè)站點(diǎn)的情況。

一、英國(guó)站

英國(guó)作為足球強(qiáng)國(guó)，足球比賽已成為許多英國(guó)人生活中的重要組成部分，是他們記憶家庭生活、人生軌跡和人際交往的關(guān)鍵標(biāo)識(shí)，甚至還是學(xué)習(xí)英國(guó)乃至歐洲大陸地理知識(shí)的特殊課堂。正因如此，足球的銷量從11月初開始便呈現(xiàn)出階梯式的上升趨勢(shì)。

二、馬來西亞站

馬來西亞是一個(gè)對(duì)體育充滿熱忱的國(guó)家，其3200萬人口中，近三分之二的人喜愛體育運(yùn)動(dòng)。這種對(duì)體育的激情不分階層、社會(huì)背景、年齡段以及性別，其中馬來西亞的球迷中40%為女性。目前，運(yùn)動(dòng)品類中羽毛球和足球的銷量都有上升的跡象，特別是足球，銷量近乎呈現(xiàn)90°的增長(zhǎng)。

三、泰國(guó)站

在泰國(guó)，足球的地位如同乒乓球在國(guó)內(nèi)的地位。泰國(guó)購買了世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)，以方便民眾觀看世界杯。在TT上，球襪和足球的銷量急劇增加。

四、印尼站

2025年10月，印尼發(fā)生了一起震驚世界的足球界丑聞，從側(cè)面反映出印尼人對(duì)足球的熱愛。這種熱愛也體現(xiàn)在了銷量上，運(yùn)動(dòng)品類的前三名均被足球類商品占據(jù)。

五、越南站

越南人對(duì)足球的熱愛極為狂熱，世界杯開幕當(dāng)天，河內(nèi)街頭人潮涌動(dòng)，許多餐館和酒吧燈火輝煌，甚至居民區(qū)的世界杯氛圍也異常熱烈，許多家庭比往常睡得更晚。越南人對(duì)足球的狂熱程度在東南亞地區(qū)可位列前三。在運(yùn)動(dòng)品類中，足球鞋和足球勛章的銷量穩(wěn)步上升。

六、菲律賓站

菲律賓整體的足球氛圍相對(duì)淡薄，但世界杯的熱情帶動(dòng)了其他球類的銷量。球類銷量的前三名分別是排球、羽毛球和籃球。這三種球類的銷量均在11月10日后有所增長(zhǎng)。

七、新加坡站

新加坡的足球氛圍與菲律賓相似，由于國(guó)土面積狹小，其他運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所相較于足球來說更為普及，因此足球在新加坡的地位并非舉足輕重。在熱銷品類的7日增量中，反而是一些小零食受到了新加坡人的青睞。

除了上述內(nèi)容，我還想補(bǔ)充一點(diǎn)，近期有新聞報(bào)道，一些國(guó)家的足球俱樂部在青訓(xùn)方面加大了投入，這也預(yù)示著未來足球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展將更加蓬勃。接下來，為大家?guī)鞹ikTok 世界杯的熱門帶貨標(biāo)簽以及選品指南，希望能對(duì)大家有所幫助！

一、TikTok世界杯熱門帶貨標(biāo)簽

TikTok Shop善于把握每一次體育賽事帶來的機(jī)遇，此次世界杯也不例外。TikTok 官方標(biāo)簽#SportsCarnival是官方為各個(gè)TikTok Shop商家提供的流量密碼。在制作短視頻和直播內(nèi)容并主動(dòng)策劃世界杯主題時(shí)，別忘了引用熱門標(biāo)簽 #SportsCarnival 。

此外，#FIFAWorldCup, #WorldCup, #WorldCup2025, #Football 和 #Soccer也是各國(guó)流行的主流標(biāo)簽，許多創(chuàng)作者在這些標(biāo)簽下分享自己對(duì)世界杯的期盼。據(jù)TikTok Shop跨境電商統(tǒng)計(jì)，截至2025年10月31日，TikTok已經(jīng)在6個(gè)國(guó)家開設(shè)閉環(huán)小店，其中足球話題的播放量呈現(xiàn)出明顯的上升趨勢(shì)。

二、TikTok世界杯選品指南

每一場(chǎng)體育賽事都會(huì)推動(dòng)運(yùn)動(dòng)和戶外以及相關(guān)類目商品的搜索量及銷量增長(zhǎng)，世界杯期間也不例外。

足球相關(guān)的運(yùn)動(dòng)服飾、運(yùn)動(dòng)鞋等是可以直接借助賽事進(jìn)行宣傳的產(chǎn)品。此外，輕便型運(yùn)動(dòng)器具在TikTok上也頗受歡迎，比如瑜伽墊、彈力帶、啞鈴、腹肌輪、折疊跑步機(jī)等，建議客單價(jià)控制在折合人民幣150元以內(nèi)。其他運(yùn)動(dòng)相關(guān)的日用品，如運(yùn)動(dòng)水杯、運(yùn)動(dòng)手套等，銷量也頗為可觀，可以借助TikTok的世界杯流量再次進(jìn)行營(yíng)銷。

除此之外，我們還可以從世界杯周邊、看球神器以及看球奶娃等需求出發(fā)！

1、世界杯周邊

（1）橫幅彩旗：球迷們手持橫幅彩旗，為支持的國(guó)家球隊(duì)吶喊助威。

（2）吉祥物：La’eeb玩偶，其外形可愛，具有鮮明的阿拉伯民族特色，讓人聯(lián)想到曾經(jīng)被瘋搶的冰墩墩。

（3）世界杯系列貼紙：無論是個(gè)人還是店家，對(duì)這類貼紙的需求都很大。

2、看球“神器”

（1）安全彩繪筆：人們可以用它在皮膚上繪制國(guó)旗等圖案，以此表達(dá)對(duì)國(guó)家及球隊(duì)的支持。

（2）賽場(chǎng)加油帽：作為助威工具，這是一個(gè)不可忽視的巨大市場(chǎng)。

（3）觀看設(shè)備：投影儀（擁有大屏幕，適合多人圍觀）、電視機(jī)（方便家人共同分享）、平板（輕便、小巧、可移動(dòng)）。

（4）觀看體驗(yàn)強(qiáng)輔助：除了零食、啤酒，熬夜看球時(shí)，懶人沙發(fā)、抱枕也是必不可少的！

3、看球奶娃，解放雙手神器

嬰兒背帶/推車：據(jù)了解，這類用品在上屆世界杯期間的銷量增長(zhǎng)驚人。

（來源：K哥聊出海）

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