時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的變革與創(chuàng)新

時(shí)尚作為一個(gè)古老的產(chǎn)業(yè)，在2025年，隨著電子商務(wù)的迅猛發(fā)展，正經(jīng)歷著深刻的變革，其中高科技與時(shí)尚的融合成為一大亮點(diǎn)。

時(shí)尚電商的市場(chǎng)規(guī)模龐大，由此催生了眾多為其服務(wù)的行業(yè)和公司，它們展現(xiàn)了時(shí)尚產(chǎn)業(yè)在電商時(shí)代的新走向，推動(dòng)著時(shí)尚電商的重大變革。這些服務(wù)多種多樣，像利用3D掃描技術(shù)助力網(wǎng)購(gòu)者虛擬試穿服裝等商品，使消費(fèi)者能在下單前明確服裝、鞋子等是否合適；為網(wǎng)購(gòu)者提供全面的時(shí)尚造型設(shè)計(jì)和建議，幫其搭配和挑選服裝與配飾；收集并分析消費(fèi)行為、網(wǎng)絡(luò)評(píng)論，為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)提供數(shù)據(jù)咨詢(xún)服務(wù)，協(xié)助其掌握時(shí)尚動(dòng)態(tài)并做出精準(zhǔn)的商業(yè)決策。

變革 ①：3D掃描技術(shù)讓網(wǎng)購(gòu)者“試穿”網(wǎng)上服裝

據(jù)風(fēng)口星網(wǎng)編譯，Jack Flanagan在《赫芬頓郵報(bào)》發(fā)表了有關(guān)時(shí)尚電商產(chǎn)業(yè)革新的文章。相較于實(shí)體店購(gòu)物，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物存在諸多缺陷，無(wú)法親身試用商品便是其中之一。許多人在網(wǎng)上選購(gòu)衣服時(shí)，盡管款式、顏色心儀，但因無(wú)法觸摸和試穿，對(duì)尺寸是否合適、顏色是否與膚色相配等存在疑慮，不少人可能因此放棄訂單，轉(zhuǎn)而選擇到實(shí)體店試穿購(gòu)買(mǎi)。顯然，無(wú)法試穿的問(wèn)題使眾多時(shí)尚產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)零售商錯(cuò)失不少生意。

此前，科學(xué)家研發(fā)出一種人體掃描工具，人們借此可創(chuàng)建自己的3D圖像，甚至能看到自己減肥或增重后的模樣?，F(xiàn)今，該工具已應(yīng)用于網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物領(lǐng)域，以解決不能試穿的難題。顧客將自己的3D圖像上傳至網(wǎng)上，便能清晰了解衣服是否合身、是否與膚色協(xié)調(diào)。不過(guò)，這一技術(shù)在實(shí)際應(yīng)用中面臨不少障礙，如消費(fèi)者需購(gòu)買(mǎi)人體掃描器，上傳圖片也需耗費(fèi)時(shí)間等。但隨著技術(shù)的不斷成熟，不久的將來(lái)，每個(gè)人的筆記本電腦攝像頭都將自帶這一功能，人體3D掃描將變得極為常見(jiàn)。

倫敦初創(chuàng)企業(yè)Bodi.me與網(wǎng)上零售商合作，試圖利用網(wǎng)絡(luò)攝像頭和人體掃描儀幫助網(wǎng)購(gòu)者試穿服裝、眼鏡等產(chǎn)品。近期，眼鏡零售商Warby Parker與Bodi.me合作，其每副眼鏡下都設(shè)有“虛擬試戴”選項(xiàng)，顧客上傳自己的照片后，就能看到佩戴該眼鏡的效果，十分逼真，如同在實(shí)體店試戴一樣。目前，Bodi.me的虛擬試穿（戴）技術(shù)正逐步推向市場(chǎng)，歐洲一些網(wǎng)上零售商已與其展開(kāi)合作，現(xiàn)處于測(cè)試階段。Bodi.me公司數(shù)碼部門(mén)負(fù)責(zé)人巴羅斯稱(chēng)：“人體掃描技術(shù)是一項(xiàng)偉大的技術(shù)，我們的目標(biāo)是將其與網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物相結(jié)合，我們不能止步于早期試驗(yàn)階段，一旦應(yīng)用于實(shí)際，要讓任何消費(fèi)者都能輕松操作，且無(wú)額外負(fù)擔(dān)?！盉odi.me公司創(chuàng)始人瑪佐尼對(duì)該項(xiàng)技術(shù)充滿(mǎn)信心，堅(jiān)信在未來(lái)幾年內(nèi)將與大品牌開(kāi)展合作。他表示：“我們現(xiàn)在需要打破一個(gè)認(rèn)知誤區(qū)，很多人認(rèn)為人體掃描技術(shù)操作復(fù)雜，用途不大。這種抵觸心理實(shí)則是一種文化層面的問(wèn)題?！?/p>

變革 ②：網(wǎng)上時(shí)尚造型設(shè)計(jì)師出現(xiàn)

米德?tīng)栴D和他的父親共同創(chuàng)辦了造型服務(wù)公司The Chapar，該公司與購(gòu)物網(wǎng)站合作，為男性網(wǎng)購(gòu)者提供造型設(shè)計(jì)服務(wù)。網(wǎng)購(gòu)者只需表明自己期望的造型和喜好，在線造型師便會(huì)根據(jù)其需求，在網(wǎng)上為其挑選、搭配服裝和配飾，隨后通過(guò)快遞送達(dá)。若顧客對(duì)衣服不滿(mǎn)意，可全部退回；若喜歡其中幾件，可留下喜歡的，退回其余不喜歡的。

在網(wǎng)購(gòu)時(shí)，消費(fèi)者往往難以搭配服裝，且無(wú)法像在實(shí)體店購(gòu)物時(shí)獲得店員的詳細(xì)建議。網(wǎng)上時(shí)尚造型設(shè)計(jì)師的出現(xiàn)，恰好解決了這一問(wèn)題。隨著人們時(shí)尚品味的不斷提升，對(duì)造型設(shè)計(jì)的市場(chǎng)需求也日益增長(zhǎng)。

米德?tīng)栴D對(duì)在線造型設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展充滿(mǎn)信心，他認(rèn)為人們對(duì)此有切實(shí)的需求?！拔覀兊墓静⒎羌夹g(shù)公司，僅靠計(jì)算機(jī)運(yùn)算法則無(wú)法為顧客提供造型服務(wù)，所有技術(shù)都圍繞‘幫助人類(lèi)互動(dòng)’展開(kāi)，我們無(wú)法用技術(shù)替代人類(lèi)之間的互動(dòng)。”除了米德?tīng)栴D的The Chapar，市場(chǎng)上還有MyStylit（女性造型服務(wù)）、Thread（男女造型服務(wù)）等公司，為網(wǎng)購(gòu)者提供各式各樣的造型設(shè)計(jì)服務(wù)。

變革 ③：數(shù)據(jù)服務(wù)商助其把脈市場(chǎng)趨勢(shì)

在2025年，時(shí)尚行業(yè)已開(kāi)始借助數(shù)據(jù)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研。數(shù)據(jù)分析專(zhuān)家通過(guò)實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)把握時(shí)尚潮流，為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)制定商業(yè)決策提供支持。社交媒體輿情、產(chǎn)品相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)評(píng)論、購(gòu)物者在網(wǎng)站的停留時(shí)間等數(shù)據(jù)都被系統(tǒng)地收集并加以利用。

基于數(shù)據(jù)的重要性，市場(chǎng)上涌現(xiàn)出專(zhuān)門(mén)為時(shí)尚品牌提供數(shù)據(jù)分析、把握時(shí)尚趨勢(shì)的服務(wù)公司。Editd便是其中之一，其客戶(hù)包括知名服裝品牌ASOS和Gap等；WGSN公司也為時(shí)尚品牌提供類(lèi)似數(shù)據(jù)，助力其進(jìn)行時(shí)尚趨勢(shì)預(yù)測(cè)；Olapic公司則從社交媒體中采集消費(fèi)者的照片、視頻、評(píng)論，為時(shí)尚品牌提供參考，以改善顧客的在線購(gòu)物體驗(yàn)。

某時(shí)尚數(shù)據(jù)服務(wù)公司發(fā)言稱(chēng)：“過(guò)去，時(shí)尚品牌和零售商只能依據(jù)自身內(nèi)部信息制定商業(yè)決策。如今，借助我們這些第三方數(shù)據(jù)服務(wù)公司，他們能獲得更豐富、專(zhuān)業(yè)的信息服務(wù)，更便捷地把握市場(chǎng)趨勢(shì)和機(jī)遇。我們?yōu)槠涮峁┤轿坏臄?shù)據(jù)信息?！睒I(yè)內(nèi)將通過(guò)顧客的具體行為、服裝顏色和款式等更多信息來(lái)洞察時(shí)尚趨勢(shì)。而這些數(shù)據(jù)會(huì)被數(shù)據(jù)科學(xué)家和統(tǒng)計(jì)學(xué)家收集、處理后，提供給時(shí)尚品牌，使其能更精準(zhǔn)地依據(jù)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，設(shè)計(jì)、生產(chǎn)出符合市場(chǎng)需求并引領(lǐng)潮流的產(chǎn)品。（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 吳以輝)

歡迎關(guān)注外貿(mào)行業(yè)第一微信號(hào)【jinfengkou】