社交媒體引流：十大國際社交網(wǎng)站（下篇）

（圖片來源：圖蟲創(chuàng)意）

2025年，越來越多的賣家意識到社交媒體的引流作用，將其視為企業(yè)出海構(gòu)建海外市場品牌認知的關(guān)鍵。那么，如何選擇站外引流網(wǎng)站以提高流量轉(zhuǎn)化率和獲取更大利潤呢？本文將為您揭曉社交媒體Top5～Top1的具體信息。

5.Twitter

（圖片來源：Twitter）

Twitter的總注冊用戶約為13億，活躍用戶超過3.3億，其中70%來自美國。每天的活躍用戶約為1億，大約每天有46萬新用戶注冊，每日推文總量超過1.4億。

Twitter具備直播功能，有助于賣家的品牌展示，為粉絲用戶及整個社區(qū)創(chuàng)造更有意義的產(chǎn)品對話。

優(yōu)勢：

用戶質(zhì)量高，公司賬號較多。

在日本市場，Twitter的用戶數(shù)量超過了Facebook，用戶數(shù)量正在崛起。

信息傳播速度快。

劣勢：

應(yīng)先社交再營銷，否則易引發(fā)封號。

操作難度大，需精準把握客戶需求，完善個人資料和主頁等。

企業(yè)需保持一定的活躍度和更新的時效性。

Twitter用戶更喜歡有趣且有價值的內(nèi)容，企業(yè)可將產(chǎn)品和品牌價值結(jié)合，展示產(chǎn)品優(yōu)勢和企業(yè)特色。

4.Spotify Live

（圖片來源：Spotify Live）

Spotify Live早在2021年就已推出，為Spotify增加了獨特功能。它擁有4.22億月度活躍用戶，是上升平臺中的有力競爭者。它為聽眾創(chuàng)建了連接和聊天區(qū)域，讓追隨者可現(xiàn)場聆聽音樂和播客，也是品牌納入廣告的優(yōu)秀平臺。如Neutrogena（露得清）、Pizza Hut（必勝客）、Samsung（三星）和Linkedin（領(lǐng)英）等都在利用Spotify做廣告，大小品牌都在借此推銷產(chǎn)品和服務(wù)。

優(yōu)勢：

提供語音即時互動活動，能更直接展示產(chǎn)品細節(jié)、生產(chǎn)流程等，加強與客戶溝通，提升客戶信賴。

可準確對接目標客戶群體，轉(zhuǎn)化率高。因其使用了Spotify的個性化策略，能向用戶進行針對性推薦。企業(yè)可創(chuàng)建群組主持直播，或使用搜索功能查找和加入群組發(fā)言，基于特定興趣和主題進行產(chǎn)品宣傳。

成本較低。

劣勢：

主打音頻直播，對產(chǎn)品的畫面展示有限。

對內(nèi)容質(zhì)量要求高。

總之，許多廣告商將Spotify視為媒體和營銷領(lǐng)域的新興企業(yè)，其近期熱度迅速提升。

3.YouTube

（圖片來源：YouTube）

每月有15億人登錄YouTube，用戶平均每天觀看視頻一個小時以上，平均每分鐘有總時長300小時的視頻上傳到該平臺，每天有超過50億的訪問量，每天活躍用戶高達3千萬，一次訪問時長平均持續(xù)40分鐘。

YouTube最受歡迎的營銷方式是在視頻內(nèi)植入廣告，品牌方可與YouTuber合作，將廣告植入開箱測評、好物分享、日常vlog等內(nèi)容中。該平臺內(nèi)容豐富，各利基領(lǐng)域都有眾多推廣機會。

優(yōu)勢：

專業(yè)度高，對品牌有積極影響。

該平臺的KOL成熟且專業(yè)，內(nèi)容產(chǎn)出質(zhì)量高、原創(chuàng)性好，容易打動觀眾。

YouTube與谷歌關(guān)系密切，其視頻和關(guān)鍵詞在谷歌搜索中權(quán)重高，有利于SEO。

轉(zhuǎn)化率相對較高，70%的觀眾看到推廣內(nèi)容后有購買意愿。

變現(xiàn)方式多樣，KOL可通過平臺獎勵、廣告植入等多種模式獲得收益，投入度更高，與品牌的合作也更靈活。

比TikTok和Instagram支持更多語言，擴大了品牌方和KOL的合作空間。

平臺綜合性強，可推廣的產(chǎn)品類型廣泛。

大多數(shù)擁有Instagram的KOL都有YouTube賬號，兩個平臺可同步營銷。

劣勢：

作為成熟大平臺且轉(zhuǎn)化率高，視頻內(nèi)容制作周期長，KOL收費偏高。

用戶大多使用移動端觀看視頻，視頻中加入的鏈接轉(zhuǎn)化率不高。

有推薦算法，可能會在視頻推薦中推廣競品視頻。

總之，YouTube更適合品宣，發(fā)布的視頻永久保留，隨著網(wǎng)紅粉絲數(shù)增長，觀看者會越來越多。對于視頻拍攝團隊的賣家，在該平臺開發(fā)客戶具有獨特優(yōu)勢，能拍出吸引客戶的視頻，創(chuàng)造競爭優(yōu)勢！

2.TikTok

（圖片來源：TikTok）

TikTok全球總下載量已破30億次。2025年第一季度全球月活躍用戶接近16億，是全球用戶活躍度最高的應(yīng)用之一，聚集了大量20歲左右的年輕人群。品牌可通過與KOL合作，將品牌廣告信息植入短視頻，并可在視頻中加入產(chǎn)品或廣告鏈接，還可發(fā)起挑戰(zhàn)賽鼓勵普通用戶參與推廣活動。

優(yōu)勢：

相比其他社交媒體平臺，TikTok收費低，流量大，易獲得高展現(xiàn)。

營銷手段豐富多樣，受眾接受度高。

與Instagram相似，若活動或調(diào)整在平臺成為潮流，易吸引普通用戶自發(fā)加入。

劣勢：

TikTok以推送瀏覽為主，用戶黏性不強。

TikTok視頻內(nèi)容強調(diào)創(chuàng)意性，廣告內(nèi)容對觀眾影響較小。

TikTok的轉(zhuǎn)化率相比其他平臺低很多。

總之，TikTok是一個寬泛的平臺，可用于各類品牌推廣，包容性強。

1.Facekook

（圖片來源：Facebook）

Facebook發(fā)布的財報顯示，截至2025年6月30日，F(xiàn)acebook月活躍用戶(MAU)為29.0億，同比增長7%。第二季度的日活用戶為19.1億。

Facebook的推廣方式豐富，可通過直播進行產(chǎn)品分享和測評，發(fā)布Facebook story展示視頻，在Facebook群組中發(fā)布產(chǎn)品或宣傳廣告，還可發(fā)起挑戰(zhàn)賽等。

優(yōu)勢：

擁有龐大的用戶群體，推廣內(nèi)容能被更多人看到。

KOL的受眾大多集中在小組中，推廣更精準、便利。

小組群黏性高，品牌可創(chuàng)立自己的小群組并長期維護。

劣勢：

活躍用戶年齡較大，年輕人較少。

Facebook的網(wǎng)紅相比其他平臺網(wǎng)紅影響力較小。

Facebook賬號被封的風險高，尤其是使用中國IP賬號時，賬號穩(wěn)定性差，需要專業(yè)營銷人員操作，只做免費推廣較慢。

總之，F(xiàn)acebook作為老牌社交媒體廣告平臺，是多數(shù)企業(yè)的首選之一，也是最具吸引力的社交媒體廣告平臺之一。

最后提醒賣家，社交網(wǎng)站的運營與獨立站運營方式差異巨大。在社交網(wǎng)站上，需對產(chǎn)品定位清晰，發(fā)布有價值內(nèi)容，分析用戶數(shù)據(jù)，篩選目標受眾，推薦其感興趣的內(nèi)容以促進轉(zhuǎn)化。

2025年的社交網(wǎng)絡(luò)強調(diào)人與人、人與品牌的接洽與溝通，人們更關(guān)注感興趣的人或事，難以接受強制性廣告植入。因此，社交要先以交友心態(tài)聚攏粉絲，建立忠誠度高的小社群，提高流量轉(zhuǎn)化率。

同時，建議賣家在社交媒體開發(fā)市場時，綜合采用免費圖文、視頻引流和付費廣告引流的方式，以增加影響力和宣傳力度，讓更多用戶看到企業(yè)廣告信息。當然，像Facebook、Instagram這樣廣告流量大、引流效果顯著的平臺，對賣家資金需求較高。

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參考資料：

【1】數(shù)據(jù)來源于《Google是如何成長為萬億市值公司的？》

原文鏈接：https://cj.sina.com.cn/articles/view/1649252577/624d98e101901b71n

【2】數(shù)據(jù)來源于《2020年每個外貿(mào)營銷人員應(yīng)了解的10個WhatsApp統(tǒng)計信息》。

原文鏈接：https://baijiahao.baidu.com/s?id=1664725311720361513&wfr=spider&for=pc

【3】數(shù)據(jù)來源于《YouTube稱其短視頻程序月活用戶量突破15億》

原文鏈接：https://baijiahao.baidu.com/s?id=1735775614444932549&wfr=spider&for=pc

【4】數(shù)據(jù)來源于《跨境知道快訊：TikTok月活用戶近16億》

原文鏈接：https://www.163.com/dy/article/H6U2ROD80552DZD9.html

【5】數(shù)據(jù)來源于《Facebook2025年Q2財報：凈利同比增長XX%》。（此處假設(shè)Facebook在2025年的財報中凈利同比增長情況有所變化）

原文鏈接：https://www.sohu.com/a/480799123_120089601

（編輯：江同）

（來源：橋匯通）

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