奢侈品跨境電商的發(fā)展與機遇

2025年的國慶長假剛剛結束，不少人選擇到海外旅游，這也使得代購需求增加，從奶粉、化妝品到奢侈品，都成為人們代購的選擇。然而，隨著跨境電商的不斷發(fā)展，越來越多的代購商品可以通過跨境電商來完成購買，特別是奢侈品跨境電商，正逐漸成為一個新的市場藍海。

近期，世界著名奢侈品百貨公司哈羅德（Harrods）與三維度達成合作，通過跨境電商進軍中國奢侈品消費市場，旨在打造和培育中國的奢侈品消費文化。三維度CEO周峻豪在接受采訪時表示：“三維度要成為中國奢侈品跨境電商第一品牌，與哈羅德的戰(zhàn)略合作是我們全球化布局的第一步。”

奢侈品電商曾經歷過幾年的“寒冬期”，但如今已開始逐漸“解凍”，線上銷售規(guī)模不斷增長。據相關報告顯示，截至2024年，線上奢侈品銷售額累計達數百億歐元，占全球個人奢侈品銷售總額的一定比例，較2023年有大幅增長。奢侈品電商已成為跨境電商市場中增長迅速、潛力巨大的領域。目前，國內的跨境電商平臺數量眾多，超過5000家，其中不少將目光投向奢侈品市場。同時，跨境電商也得到了政策層面的支持，國家領導人鼓勵跨境電商企業(yè)瞄準全球市場，推動跨境電商市場的發(fā)展。

不過，奢侈品跨境電商的發(fā)展并非一帆風順，過去發(fā)展緩慢的主要原因是貨源問題。國際奢侈品品牌對線上平臺態(tài)度謹慎，只有少數品牌開通線上服務，這導致電商企業(yè)不得不通過其他渠道獲取貨源，如經銷商、代理商、買手公司等，供貨方情況復雜，難以保證貨源的穩(wěn)定性和商品質量。有業(yè)內人士指出，職業(yè)買手或經銷商提供的奢侈品商品存在貨源不穩(wěn)定的問題，且難以確保貨品完全來自品牌商，奢侈品的質量和服務體驗也難以得到保障。

從2025年開始，一些成功度過寒冬期的奢侈品電商通過創(chuàng)新模式獲得了新一輪投資，行業(yè)有望迎來新的發(fā)展機遇。三維度與哈羅德的合作，有望解決奢侈品跨境電商普遍存在的“貨源痛點”，推動行業(yè)進入發(fā)展的快車道。

在奢侈品領域，哈羅德久負盛名，是全球知名的奢侈品百貨公司，擁有眾多高端奢侈品品牌。而三維度成立于2011年12月，現已發(fā)展成為一個集游戲社交、全球購物、移動金融為一體的“互聯網生活+”平臺。周峻豪表示：“奢侈品是一種時尚，是尊貴身份的象征，體驗尊貴的生活品質，滿足身心享受是哈羅德推崇的奢侈品消費文化?！?/p>

雙方合作后，三維度APP平臺的用戶可以享受哈羅德百貨的直郵購物服務，海外商家能以直接的方式接觸中國消費者。此外，三維度的APP還推出了視頻購物模式，并融入3D展示技術，使用戶能夠身臨其境地體驗商品。周峻豪稱：“三維度具備網絡化全過程服務能力，能夠將哈羅德的奢侈品消費文化，通過高品質的服務為高端人士提供一種高雅和精致的生活方式?！彼€透露，三維度全球化布局的第二步是在國家“一帶一路”戰(zhàn)略背景下，推動電商業(yè)務走向國外，中東將成為其首個試水市場。

【相關新聞信息】近年來，隨著消費者對奢侈品的需求不斷增長，奢侈品市場的競爭也愈發(fā)激烈。一些新興的奢侈品品牌逐漸崛起，它們通過獨特的設計和營銷策略，吸引了眾多消費者的關注。同時，奢侈品行業(yè)也在不斷探索新的銷售渠道和營銷方式，以適應市場的變化和消費者的需求。