跨境電商的品牌授權(quán)與發(fā)展問題探討

作為中小賣家，雖能拿到一手貨源，但在品牌授權(quán)方面常遇難題，尤其是奢侈品品牌或一些國際大牌的合法授權(quán)，這是眾多跨境進口電商從業(yè)者的困擾。那么，沒有品牌授權(quán)，中小賣家是否就束手無策呢？

2025年，在由風(fēng)口星網(wǎng)、海外幫主辦的上?？缇畴娚檀髸ㄟM口）暨風(fēng)口星論壇No.11上，京東集團跨境電商業(yè)務(wù)京東全球購招商總監(jiān)田鎮(zhèn)東、海外幫聯(lián)合創(chuàng)始人張鵬程、中興海絲路胡海奇、意大利產(chǎn)品供應(yīng)商趙錁齊聚大會對話現(xiàn)場，為跨境電商從業(yè)者的疑難問題進行解答。

有提問者表示自己做奢侈品進口，作為中小買家難以拿到奢侈品品牌合法授權(quán)，且京東等平臺門檻較高，詢問如何與之合作或?qū)で笃渌ㄗh。田鎮(zhèn)東回應(yīng)稱，對于奢侈品品類，京東提倡以開放平臺方式參與。消費者關(guān)注價格和品質(zhì)，而在源頭上把握品質(zhì)方面，京東對商家入駐及產(chǎn)品溯源有兩個要求。一是授權(quán)，分一級授權(quán)和二級授權(quán)，若商家能展現(xiàn)完整的授權(quán)鏈，可得到認可；二是若品牌方不給授權(quán)，能拿到品牌方進貨憑證，如藥房、百貨商店等渠道的進貨憑證，也會被認可。

另一提問者主做母嬰產(chǎn)品，想切入做韓國LG旗下化妝品、生活用品等，但LG作為韓國日化企業(yè)巨頭，不會給任何人授權(quán)，希望得到解決辦法或建議。田鎮(zhèn)東表示，跨境電商起步時，很多產(chǎn)品起初也無品牌授權(quán)，廠商若能控制供應(yīng)鏈、倉儲管理及后期倉儲物流，與京東合作到一定程度并拿下中國市場后，有可能獲得授權(quán)。即便暫時拿不到授權(quán)，若有LG官方銷售渠道，能拿到關(guān)系證明及拿貨證明，也是可行的。張鵬程認為，拿不到授權(quán)可拿進貨憑據(jù)，不要認定LG不會給授權(quán)，業(yè)務(wù)進展好的話，單獨產(chǎn)品也可能拿到授權(quán)，還可拿一個韓國本土的授權(quán)。趙錁指出，授權(quán)是各大平臺為保證貨品真假定的，若進貨有發(fā)票、憑證，供應(yīng)鏈完整，平臺方會認可。

還有人詢問，自己做2C，國外產(chǎn)品進保稅區(qū)做一件代發(fā)，政策會有何導(dǎo)向，對一件代發(fā)是否有影響。胡海奇表示，一件代發(fā)的模式目前較為常見，B2B2C中中間的B可能是虛擬的，從嚴(yán)格意義上講可能涉及虛擬定單，但實際情況并非如此。另外，政策方面，保稅備貨可能在3月底或4月實行綜合稅，稅率為11.9%，需按照通關(guān)保稅模式操作，同時也可通過多種模式進行。（整理/風(fēng)口星網(wǎng) 林宇）