沙特電商市場(chǎng)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

在跨境電商全球化進(jìn)程加速的當(dāng)下，2025年，中東地區(qū)以其獨(dú)特的地理位置、豐富的資源儲(chǔ)備以及龐大的市場(chǎng)潛力，成為眾多中國(guó)企業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。其中，近兩年中東電商市場(chǎng)發(fā)展迅猛，是世界上增長(zhǎng)最快的電商市場(chǎng)之一。據(jù)eMarketer數(shù)據(jù)顯示，2022年中東電商市場(chǎng)的線上消費(fèi)者增速位居全球之首，達(dá)到5.2%。

在整個(gè)中東市場(chǎng)中，沙特的發(fā)展?jié)摿τ葹橥怀觥！吧程匕⒗?030愿景”的核心是數(shù)字經(jīng)濟(jì)，隨著數(shù)字化轉(zhuǎn)型的推進(jìn)，沙特的互聯(lián)網(wǎng)普及率高達(dá)99%，5G覆蓋率為77%，這兩項(xiàng)數(shù)據(jù)均遠(yuǎn)超全球平均水平。電子商務(wù)作為沙特阿拉伯?dāng)?shù)字經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，發(fā)展態(tài)勢(shì)良好。據(jù)美國(guó)國(guó)際貿(mào)易管理局官網(wǎng)數(shù)據(jù)，2023年沙特電子商務(wù)市場(chǎng)價(jià)值為51.5億美元，預(yù)計(jì)2027年將增至234.6億美元。預(yù)計(jì)2025年電子商務(wù)用戶數(shù)量將達(dá)3450萬(wàn)，用戶滲透率將從2023年的66.7%提升至2027年的74.7%，電商用戶的人均支出增長(zhǎng)超過(guò)50%。2021年，電子支付在零售交易中的份額超過(guò)了57%。

政府的大量投資、數(shù)字支付的普及、位居世界前列的互聯(lián)網(wǎng)普及率和購(gòu)買力，以及持續(xù)上漲的電商滲透率，都為沙特的電商市場(chǎng)創(chuàng)造了良好的發(fā)展條件。

然而，沙特的電商市場(chǎng)也并非一帆風(fēng)順。沙特政府自2018年開(kāi)始實(shí)行增值稅制度，旨在實(shí)現(xiàn)“沙特阿拉伯2030愿景”的目標(biāo)，推動(dòng)沙特電商業(yè)務(wù)發(fā)展，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)多元化。最開(kāi)始稅率為5%，后在新冠疫情危機(jī)和油價(jià)創(chuàng)歷史新低的情況下，為提振國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)，沙特實(shí)施了重大的財(cái)政緊縮措施，將增值稅（VAT）的稅率從5％提高到15％。近一年來(lái)，沙特稅務(wù)局曾拒絕批復(fù)部分中國(guó)賣家的VAT稅號(hào)申請(qǐng)，甚至采取限制放號(hào)的措施，原因是部分沙特高層擔(dān)心外國(guó)電商賣家的進(jìn)入會(huì)對(duì)本地商業(yè)環(huán)境造成沖擊。不過(guò)，作為全球領(lǐng)先的電商平臺(tái)之一，亞馬遜與沙特稅務(wù)局積極溝通，近期成功促使沙特稅務(wù)局為中國(guó)賣家重新下發(fā)VAT稅號(hào)。

對(duì)于中國(guó)跨境賣家而言，注冊(cè)VAT是進(jìn)入沙特市場(chǎng)的必要條件。若境外企業(yè)通過(guò)FBA或海外倉(cāng)進(jìn)行銷售，在產(chǎn)生首筆貿(mào)易的30天內(nèi)必須注冊(cè)VAT；若僅采用自發(fā)貨（MFN）方式銷售，則無(wú)需注冊(cè)VAT稅號(hào)。本土賣家若年銷售額超過(guò)37.5萬(wàn)里亞爾，需強(qiáng)制注冊(cè)VAT。根據(jù)沙特稅法規(guī)定，在沙特境內(nèi)有實(shí)際經(jīng)營(yíng)活動(dòng)、從沙特境外向沙特消費(fèi)者銷售商品且年銷售額超過(guò)一定閾值、在沙特境內(nèi)提供應(yīng)稅服務(wù)的中國(guó)跨境電商賣家需要注冊(cè)沙特VAT。

VAT的注冊(cè)具有多方面的必要性。首先，在沙特和阿聯(lián)酋，企業(yè)銷售額達(dá)到一定門檻就必須注冊(cè)VAT并依法納稅，否則將面臨罰款、稅務(wù)審計(jì)或業(yè)務(wù)中斷等后果，這是法律合規(guī)的要求。其次，企業(yè)可利用增值稅的抵扣機(jī)制優(yōu)化稅務(wù)成本，避免雙重征稅，降低稅務(wù)負(fù)擔(dān)，提高資金利用率。再者，注冊(cè)VAT并依法繳稅能體現(xiàn)企業(yè)的合規(guī)性與誠(chéng)信度，有助于樹(shù)立良好的品牌形象，增強(qiáng)消費(fèi)者的信任感，推動(dòng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。此外，跨境電商的興起使各國(guó)稅務(wù)機(jī)構(gòu)加強(qiáng)了對(duì)跨境貿(mào)易的監(jiān)管，注冊(cè)VAT可規(guī)避潛在的稅務(wù)風(fēng)險(xiǎn)。像亞馬遜、Noon等電商平臺(tái)都要求商家在入駐前注冊(cè)VAT，否則將限制其銷售或處以罰款。最后，注冊(cè)VAT能確保稅費(fèi)透明，保護(hù)消費(fèi)者利益，避免消費(fèi)者在購(gòu)買商品時(shí)承擔(dān)額外的稅費(fèi)負(fù)擔(dān)。

注冊(cè)沙特VAT需要準(zhǔn)備公司營(yíng)業(yè)執(zhí)照掃描件、店鋪后臺(tái)對(duì)應(yīng)主體的公司章程文件、法人的身份證復(fù)印件及護(hù)照復(fù)印件、店鋪信息截圖及銷售記錄證明（如亞馬遜、Noon等平臺(tái)的賣家店鋪信息）等相關(guān)資料（僅供參考，具體以注冊(cè)機(jī)構(gòu)要求為準(zhǔn)）。隨后在沙特稅務(wù)局網(wǎng)站提交在線注冊(cè)申請(qǐng)，上傳文件等待審核，也可委托當(dāng)?shù)氐臅?huì)計(jì)師事務(wù)所和有資質(zhì)的服務(wù)商幫忙遞交注冊(cè)稅號(hào)。一旦注冊(cè)成功，企業(yè)將獲得一個(gè)唯一的VAT賬戶號(hào)碼，通過(guò)該賬戶號(hào)碼可登錄稅務(wù)局的在線平臺(tái)，進(jìn)行VAT的申報(bào)和繳稅。需要注意的是，晚注冊(cè)、晚申報(bào)或晚繳稅都會(huì)導(dǎo)致高額罰金，罰金數(shù)額會(huì)隨時(shí)間累積。因此，賣家應(yīng)盡早安排注冊(cè)并按時(shí)完成申報(bào)繳稅，以免影響正常銷售發(fā)貨。

如今，沙特消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)、多樣化的商品需求不斷增加，知名電商平臺(tái)如亞馬遜、Noon、AliExpress、TEMU、TikTok Shop等紛紛入駐沙特市場(chǎng)，為跨境電商提供了廣闊的發(fā)展空間。盡管沙特電商市場(chǎng)已有眾多商家進(jìn)入，但仍具有巨大的發(fā)展?jié)摿Α?duì)于有意進(jìn)軍沙特市場(chǎng)的跨境電商企業(yè)來(lái)說(shuō)，應(yīng)選擇合適的電商平臺(tái)，并深入了解沙特消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣、品類偏好和支付方式等，以便制定有針對(duì)性的營(yíng)銷策略；同時(shí)，要及時(shí)辦理沙特VAT稅號(hào)注冊(cè)等必要手續(xù)，確保合規(guī)經(jīng)營(yíng)，規(guī)避違規(guī)操作帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)。

最新消息，近期有部分中國(guó)跨境電商企業(yè)在沙特市場(chǎng)取得了顯著的銷售增長(zhǎng)，進(jìn)一步證明了沙特電商市場(chǎng)的潛力。

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