瑞典電子商務(wù)市場(chǎng)的現(xiàn)狀與變化

在2025年的第117屆廣交會(huì)上，風(fēng)口星網(wǎng)采訪了瑞典采購商維克多，他從事蠟燭、燭臺(tái)等節(jié)日用品業(yè)務(wù)。維克多稱，中國商品價(jià)格上漲較快，以往他采購時(shí)從不議價(jià)，如今也不得不討價(jià)還價(jià)了。

瑞典經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，電子商務(wù)普及率很高。值得注意的是，該國最受歡迎的購物網(wǎng)站是本土的，而非eBay、亞馬遜等國際知名平臺(tái)。不過，中國的全球速賣通在瑞典的影響力日益擴(kuò)大，甚至吸引了eBay的部分客戶。據(jù)最新新聞，2025年全球電商市場(chǎng)競爭愈發(fā)激烈，各國電商平臺(tái)都在努力提升自身競爭力。

維克多表示，跟許多國家一樣，瑞典網(wǎng)絡(luò)上熱賣的商品多是價(jià)值高、體積小的幾類，如服裝、充電器、移動(dòng)電源、手機(jī)等，隱形眼鏡的銷量也不錯(cuò)。而他所從事的蠟燭行業(yè)，因價(jià)值低、重量大，不太適合做電商，所以網(wǎng)絡(luò)購物的紅火并未對(duì)其生意造成太大影響。

在瑞典，最受歡迎的購物網(wǎng)站是土生土長的本地電商，Nelly.com和Ellis.Se兩個(gè)網(wǎng)站尤為受歡迎。Nelly.com是時(shí)尚電商，主營服裝、配飾等，也兼顧其他生活用品；Ellis.Se則是一個(gè)全品類電商。

維克多還提到，美國的亞馬遜、eBay在全球雖具巨大影響力，但在瑞典的表現(xiàn)稍遜一籌。中國的跨境電商網(wǎng)站速賣通在瑞典的影響力持續(xù)增長，甚至搶走了eBay的一些客戶，這主要是因?yàn)樗儋u通上的商品價(jià)格便宜很多，且其母公司在美國上市，對(duì)網(wǎng)站推廣有一定幫助。此外，中國賣家寄送到瑞典的包裹時(shí)間不長，物流體系發(fā)達(dá)，這促使更多消費(fèi)者從中國的網(wǎng)站購物。他相信，未來會(huì)有更多中國網(wǎng)站和賣家進(jìn)入瑞典消費(fèi)者的視野。

據(jù)悉，瑞典電子商務(wù)在2024年實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長，總規(guī)模超過60多億美元。面對(duì)電商領(lǐng)域的巨大商機(jī)，曾在電商領(lǐng)域有過諸多成功案例的風(fēng)險(xiǎn)投資公司Verdane在2024年設(shè)立了一支價(jià)值20億克朗的新基金，主要投資北歐的電子商務(wù)項(xiàng)目。

瑞典電子商務(wù)的普及率在歐洲排在前五位，其中65 - 74歲人群的上網(wǎng)消費(fèi)率位居歐洲前列，僅次于英國。

然而，瑞典本土企業(yè)在向電商轉(zhuǎn)型的過程中反應(yīng)有些遲緩，外國公司趁機(jī)而入，搶占了不少市場(chǎng)份額。

歐洲采購商的態(tài)度轉(zhuǎn)變

五六年前，維克多來中國采購時(shí)頗為輕松，當(dāng)時(shí)中國貨價(jià)格相對(duì)便宜，利潤空間較大，他看上的商品會(huì)毫不猶豫地下單，幾乎不議價(jià)，歐洲采購商曾被許多人稱為“大方的買主”。但如今這一現(xiàn)象逐漸改變。

“這些年來，人民幣升值，歐元貶值，中國國內(nèi)的人工、物料成本不斷上升，中國商品價(jià)格隨之提高?，F(xiàn)在我下單時(shí)不再像過去那樣果斷，往往會(huì)進(jìn)行討價(jià)還價(jià)。沒錯(cuò)，采購價(jià)上升我也可以漲價(jià)，但漲價(jià)幅度不成正比，采購價(jià)上升15%，我們或許只能漲個(gè)7% - 8%，以減少一些損失，因?yàn)檫^度漲價(jià)會(huì)丟失很多客戶?！本S克多說。

盡管中國商品價(jià)格上漲，但維克多表示不會(huì)轉(zhuǎn)移到印度、越南等國家采購，因?yàn)樗麑?duì)這些國家的市場(chǎng)和產(chǎn)品情況不熟悉，而對(duì)中國市場(chǎng)和產(chǎn)品情況則非常了解。（文/風(fēng)口星網(wǎng) 林曉峰）