Tiktok成功背后的收購之路:探尋2024年現(xiàn)象級崛起之源
字節(jié)跳動與TikTok的關(guān)系詳述如下:
1. TikTok是字節(jié)跳動旗下的一款短視頻產(chǎn)品,其美國運營主體是一家位于美國卡爾佛城的公司。TikTok已與其母公司字節(jié)跳動旗下的中國業(yè)務(wù)抖音實現(xiàn)基本獨立。據(jù)eMarketer報告顯示,TikTok美國用戶群在2019年增長了97.5%。
2. TikTok和抖音都屬于北京字節(jié)跳動科技有限公司,該公司成立于2012年3月,是較早將人工智能應(yīng)用于移動互聯(lián)網(wǎng)場景的科技企業(yè)之一。字節(jié)跳動以建設(shè)“全球創(chuàng)作與交流平臺”為愿景。
3. TikTok是字節(jié)跳動旗下的全球短視頻社交平臺,于2017年5月登陸全球市場。TikTok和抖音是兩款獨立的產(chǎn)品,分別服務(wù)中國和全球市場。兩個產(chǎn)品的數(shù)據(jù)存儲、內(nèi)容運營和內(nèi)容審核都是相互獨立的。
4. TikTok作為抖音短視頻的國際版,兩者均屬于中國字節(jié)跳動公司。TikTok面向海外用戶,而大陸的抖音則面向國內(nèi)用戶。由于文化和法律的不同,兩者在某些規(guī)則上有所區(qū)別。隨著TikTok在海外的表現(xiàn)越來越出色,抖音短視頻已經(jīng)成為中國產(chǎn)品在海外成功的又一代表。
5. TikTok的國內(nèi)團隊分散在北京、上海等地,其最初團隊很多來自被字節(jié)跳動收購的Musical.ly。作為“抖音海外版”的TikTok,其在國內(nèi)的團隊目前規(guī)模在幾百人以上,負責產(chǎn)品在各個海外市場的運營、廣告、活動等重要工作。
抖音和TikTok的區(qū)別:
一、注冊登錄方式的不同
抖音的注冊登錄方式主要包括手機號碼、微信、QQ、頭條號和微博等,賬號分為個人號和企業(yè)藍V。而TikTok的注冊登錄方式主要包括海外手機號碼、facebook賬號、ins賬號等,主要以個人號為主,也有企業(yè)或者品牌認證賬號,但暫無公開的認證渠道。
二、搜索和推送規(guī)則的不同
抖音的搜索規(guī)則主要依靠關(guān)鍵字,而推送規(guī)則的關(guān)鍵字是流量池、疊加推薦、熱度加權(quán)及用戶心理追求。TikTok的搜索規(guī)則可以搜索到全球的賬號,其內(nèi)容呈現(xiàn)和Facebook相似,優(yōu)先傾向本地化。其推送規(guī)則優(yōu)先推送本地區(qū)的內(nèi)容,屬于同一文化圈的用戶可以看到相應(yīng)區(qū)域的評論。
三、變現(xiàn)方式的不同
抖音主要通過抖音櫥窗賣貨、放心購和導流到微信平臺上實現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化。而TikTok則可以通過鏈接跳轉(zhuǎn)亞馬遜賣貨,或者通過YouTube、Instagram進行導流后續(xù)轉(zhuǎn)化。
四、內(nèi)容風格的不同
抖音的內(nèi)容種類豐富,包括學習、風景、美食、娛樂等,用戶群體廣泛。而TikTok更多展示年輕人的日常分享,不同地區(qū)的用戶因其文化差異而展現(xiàn)出不同的內(nèi)容風格。
關(guān)于TikTok的收購消息一直備受關(guān)注。微軟等美國公司對其表現(xiàn)出濃厚興趣,但由于各種因素,收購計劃一直未能實現(xiàn)。短視頻作為一種新型的社交信息傳播方式,TikTok在美國市場受到了廣泛歡迎,也引發(fā)了各界的關(guān)注與競爭。字節(jié)跳動公司對收購計劃持開放態(tài)度
在商業(yè)世界的激烈競爭中,字節(jié)跳動作為一家嶄新崛起的企業(yè),進入美國市場并非易事。面對美國對TikTok的種種措施,他們經(jīng)過深思熟慮,決定暫時舍棄美國本土的業(yè)務(wù)部分,以保全核心技術(shù)和團隊,并以此換取一定的經(jīng)濟補償。這種決策并未完全滿足美國的期望,他們的貪婪心態(tài)促使雙方關(guān)系陷入僵持。
中國的商務(wù)部和科技部迅速介入這次收購計劃。他們明確指出,TikTok的出售不僅僅關(guān)乎兩家公司的利益,更牽涉到其背后的底層代碼技術(shù)。這一核心技術(shù)是由龐大的中國用戶群體在長期使用同培育和發(fā)展起來的。若TikTok被出售,無異于將這份技術(shù)成果拱手讓人。中國不會坐視自家技術(shù)流入他人之手而無動于衷。商務(wù)部和科技部迅速出臺了《中國禁止出口限制出口技術(shù)目錄》,特別對“人工智能交互界面技術(shù)”加以限制,這一舉措直接影響了美國的收購計劃。
隨著中國的國際地位日益提升,其在全球的影響力也日益增強,這自然引起了美國的關(guān)注和忌憚。當前的時代背景下,美國大選只是揭示了兩國關(guān)系中的一部分不和諧因素。TikTok的收購事件不會是孤例,未來將有更多中國公司卷入類似的國際紛爭中。對于中國企業(yè)而言,學會在復雜的國際環(huán)境中找準自己的位置,是一件至關(guān)重要的事情。
盡管字節(jié)跳動公司對于收購計劃持有開放態(tài)度,但背后涉及的復雜技術(shù)和國際政治因素使得整個局面變得撲朔迷離。而中國的果斷介入,不僅保護了本國的技術(shù)成果,也為未來的國際商業(yè)合作設(shè)立了新的標準和界限。在這個多變的世界中,如何把握機遇、應(yīng)對挑戰(zhàn),將是每一個中國企業(yè)必須面對的課題。
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