如何處理URL參數(shù)以優(yōu)化SEO

在當今的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，URL參數(shù)的處理對于網(wǎng)站的SEO優(yōu)化至關(guān)重要。2025年，隨著搜索引擎算法的不斷更新，我們需要更加重視URL參數(shù)對網(wǎng)站排名和用戶體驗的影響。

我是Riven@跨境男孩，這里主要分享獨立站、SEO相關(guān)知識，希望能和大家相互交流，共同成長。

本文將詳細探討URL參數(shù)的相關(guān)問題及解決方案，內(nèi)容豐富，預(yù)計閱讀時間3min。

一：URL參數(shù)的基礎(chǔ)知識

什么是URL參數(shù)？

圖片來源：Riven@跨境男孩

URL參數(shù)，也被稱為查詢字符串或URL變量，是URL中跟在問號后面的部分。它們由一個鍵（Key）和一個值（Value）組成，用等號（=）分隔。多個參數(shù)可以使用&符號添加到單個URL頁面中。

最常見的參數(shù)場景用例：

1）跟蹤：如?utm_medium=social、?sessionid=123 或?affiliateid=abc

2）重新排序：如?sort=lowest - price、?order=highest - rated 或?so=newest

3）過濾：如?type=widget、color=blue 或?price - range=20 - 50

4）識別：如?product=small - blue - widget、categoryid=124 或 itemid=24AU

5）分頁：如?page=2、?p=2 或 viewItems=10 - 30

6）搜索：如?query=users - query、?q=users - query 或?search=drop - down - option

7）翻譯：如?lang=fr、?language=de

二：URL參數(shù)的SEO問題

1.參數(shù)創(chuàng)建重復(fù)內(nèi)容

通常，URL參數(shù)不會對頁面內(nèi)容進行重大更改。比如重新排序的頁面版本與原始版本差異不大，帶有跟蹤標記或會話ID的網(wǎng)頁網(wǎng)址與原始網(wǎng)頁網(wǎng)址也基本相同。

例如，以下Shopify的站點URL都將返回熱銷產(chǎn)品列表。

靜態(tài)網(wǎng)址：https://www.jcojewellery.com/collections/best - seller

重新排序參數(shù)：https://www.jcojewellery.com/collections/best - seller?sort=price - ascending

識別參數(shù)：https://www.jcojewellery.com/collections/best - seller?pf_t_material=925 + Silverhttps://www.jcojewellery.com/collections/best - seller?pf_t_colour=metal%3Agold

組合參數(shù)：https://www.jcojewellery.com/collections/best - seller?sort=created - descending&pf_p_price=25.01047628%3A62.66253870

跟蹤參數(shù)：https://www.jcojewellery.com/collections/best - seller?sessionID=32764

搜索參數(shù)：https://www.jcojewellery.com/search?q=925 + Silver

這實際上產(chǎn)生了大量相同內(nèi)容的URL。想象一下網(wǎng)站上的每個類別、顏色、材料、價格區(qū)間等，搜索引擎會將每個基于參數(shù)的動態(tài)URL視為一個新頁面，導(dǎo)致出現(xiàn)大量重復(fù)內(nèi)容，可能引發(fā)關(guān)鍵字蠶食，降低Google對網(wǎng)站整體質(zhì)量的評價，因為這些額外的URL并未增加實際價值。

2.參數(shù)消耗抓取預(yù)算

爬取冗余參數(shù)頁面會消耗抓取預(yù)算，降低網(wǎng)站索引SEO相關(guān)頁面的能力并增加服務(wù)器負載。Google搜索中心文檔中也提到了這一點：過于復(fù)雜的URL，尤其是包含多個參數(shù)的URL，可能會創(chuàng)建大量不必要的URL，這些URL指向網(wǎng)站上相同或相似的內(nèi)容，從而給爬蟲帶來問題。因此，Googlebot可能會消耗比必要更多的帶寬，或者可能無法完全索引網(wǎng)站上的所有內(nèi)容。

3.參數(shù)拆分頁面排名信號

當存在相同頁面內(nèi)容的多個排列組合時，社交分享鏈接可能會出現(xiàn)不同版本，這會稀釋URL排名信號。當URL參數(shù)使爬蟲產(chǎn)生混淆時，它會不確定要為搜索查詢索引哪些具備良好競爭力的優(yōu)質(zhì)頁面。

4.參數(shù)使URL的可點擊性降低

URL帶參數(shù)不僅不好看，也很難閱讀，看起來不那么值得用戶信任，因此被點擊的可能性較小。點擊率會影響排名和FeedBack頁面的質(zhì)量，在社交媒體、電子郵件、論壇等地方顯示完整URL時，其點擊率都較低。雖然這可能只會對單個頁面產(chǎn)生一些影響，但每條推文、點贊、分享、電子郵件、鏈接和提及對整體域名都很重要。此外，URL可讀性差還可能導(dǎo)致品牌的參與度下降。

三：評估參數(shù)問題的程度

了解網(wǎng)站上使用的每個參數(shù)非常重要（也可以問開發(fā)人員）。那么如何找到網(wǎng)站上所有需要處理的參數(shù)呢？這里介紹幾個方法：

1、運行爬蟲：使用Screaming Frog之類的工具，搜索“？”在網(wǎng)址中

2、查看日志文件：查看Googlebot是否在抓取基于參數(shù)的網(wǎng)址

3、使用站點搜索：inurl：高級運算符，通過將鍵放入site:example.com inurl:key組合查詢，了解Google如何為找到的參數(shù)編制索引

4、查看Google Analytics（分析）所有頁面報告：搜索“？”，查看找到的每個參數(shù)是如何被用戶使用的。請務(wù)必檢查是否未在視圖設(shè)置中排除URL查詢參數(shù)

5、查看Google Search Console URL參數(shù)工具（現(xiàn)已廢棄）：Google會自動添加它找到的查詢字符串

有了這些數(shù)據(jù)，就可以決定如何最好地處理網(wǎng)站的每個參數(shù)。

四：處理URL參數(shù)的SEO解決方案

1.優(yōu)化基于參數(shù)的URL

對源頭進行思考處理，找到減少參數(shù)URL數(shù)量的方法，從而最大限度地減少負面SEO影響。有四個常見思路：

1) 去掉不必要的參數(shù)

圖片來源：Google

向開發(fā)人員索取每個網(wǎng)站參數(shù)及其功能的列表，可能會發(fā)現(xiàn)一些沒有價值功能的參數(shù)。例如，cookie可以比sessionID更好地識別用戶，然而sessionID參數(shù)可能仍然存在于網(wǎng)站上?；蛘呖赡軙l(fā)現(xiàn)用戶很少應(yīng)用分頁導(dǎo)航中的過濾器。任何由技術(shù)問題引起的參數(shù)都應(yīng)該盡早優(yōu)化處理。

2) 防止空值（Value）

圖片來源：Google

只有當URL參數(shù)具有功能時，才應(yīng)將URL參數(shù)添加到URL。如果值為空，則不允許添加參數(shù)鍵。

3) 只使用一次密鑰（Key）

圖片來源：Google

避免應(yīng)用具有相同參數(shù)名稱和不同值的多個參數(shù)。對于多選選項，最好在單個鍵之后將值組合在一起。

4) 網(wǎng)址參數(shù)順序一致

圖片來源：Google

如果重新排列相同的URL參數(shù)，搜索引擎會將頁面解釋為相同的。因此，從重復(fù)內(nèi)容的角度來看，參數(shù)順序并不重要。但是這些組合中的每一個都會消耗抓取預(yù)算和拆分排名信號。通過要求開發(fā)人員編寫腳本以始終以一致的順序放置參數(shù)來避免這些問題，而不管用戶如何選擇它們。在我看來，應(yīng)該從任何翻譯參數(shù)開始，然后是識別，然后是分頁，然后是過濾和重新排序或搜索參數(shù)的分層，最后是跟蹤。

優(yōu)點：

-允許更有效地使用爬網(wǎng)預(yù)算

-減少重復(fù)內(nèi)容問題

-將排名信號合并到更少的頁面

-適用于所有參數(shù)類型

缺點：

-技術(shù)處理時間

2.Rel="Canonical" 鏈接屬性

rel="canonical"鏈接屬性表明一個頁面與另一個頁面具有相同或相似的內(nèi)容。這鼓勵搜索引擎將排名信號整合到指定為規(guī)范的URL?？梢詫⒒趨?shù)的URL rel="canonical"到SEO友好URL，比如跟蹤、識別或重新排序參數(shù)。但這種策略不適用于參數(shù)頁面內(nèi)容與規(guī)范不夠接近的情況，例如分頁、搜索、翻譯或一些過濾參數(shù)。

優(yōu)點：

-相對容易的技術(shù)實現(xiàn)

-很有可能防止重復(fù)內(nèi)容問題

-將排名信號整合到規(guī)范URL

缺點：

-在參數(shù)頁面上浪費爬取預(yù)算

-不適用于所有參數(shù)類型

-被搜索引擎解釋為強烈的提示，而不是指令

3.Meta Robots Noindex 標簽

為任何不添加SEO價值的基于參數(shù)的頁面設(shè)置noindex指令。此標簽將阻止搜索引擎將該頁面編入索引。帶有"noindex"標簽的URL也可能被不那么頻繁地抓取，如果它存在很長時間，最終會導(dǎo)致Google不關(guān)注該頁面的鏈接。

優(yōu)點：

-相對容易的技術(shù)實現(xiàn)

-很有可能防止重復(fù)內(nèi)容問題

-適用于不希望被索引的所有參數(shù)類型

-從索引中刪除現(xiàn)有的基于參數(shù)的URL

缺點：

-不會阻止搜索引擎抓取URL，但會鼓勵他們減少這樣做的頻率

-不整合排名信號

-被搜索引擎解釋為強烈的提示，而不是指令

4.Robots.txt 不允許

robots.txt文件是搜索引擎在抓取網(wǎng)站之前首先查看的文件。如果他們看到某些東西是不允許的，就不會去采集收錄?？梢允褂么宋募柚古老x訪問每個基于參數(shù)的URL（使用Disallow: /*?*）或僅阻止不想被索引的特定查詢字符串。如果選擇使用Shopify或Shopline建站，則這些都已經(jīng)被很好地處理了，商家不用處理。

優(yōu)點：

-簡單的技術(shù)實現(xiàn)

-允許更有效地使用爬網(wǎng)預(yù)算

-避免重復(fù)內(nèi)容問題

-適用于不希望被抓取的所有參數(shù)類型

缺點：

-不整合排名信號

-不從索引中刪除現(xiàn)有URL

5.Google Search Console URL參數(shù)工具

圖片來源：Google

在2022年3月以前，是支持配置Google的URL參數(shù)工具，告訴抓取工具參數(shù)的用途以及希望如何處理它們。但Google在2022年3月發(fā)布的更新中指出：多年來，谷歌在猜測網(wǎng)站上哪些參數(shù)有用，哪些參數(shù)——簡單地說——無用方面變得更好了。事實上，目前在URL Parameters工具中指定的參數(shù)配置中只有大約1%對爬取有用。由于該工具對Google和Search Console用戶的價值較低，將在1個月內(nèi)棄用URL參數(shù)工具。今后，無需在網(wǎng)站上指定URL參數(shù)的功能，Google的爬蟲將學(xué)習如何自動處理URL參數(shù)。

6.從動態(tài)URL轉(zhuǎn)移到靜態(tài)URL

很多人認為處理URL參數(shù)的最佳方法是首先避免使用它們。畢竟，子文件夾形式比參數(shù)更好地幫助谷歌理解網(wǎng)站結(jié)構(gòu)。靜態(tài)的基于關(guān)鍵字的URL一直是頁面SEO的基本標準。為此，可以使用服務(wù)器端URL重寫將參數(shù)轉(zhuǎn)換為子文件夾URL。

例如，網(wǎng)址：www.example.com/view - product?id=482794 會處理為：www.example.com/widgets/blue

這種方法適用于描述性的基于關(guān)鍵字的參數(shù)，例如識別類別、產(chǎn)品或過濾搜索引擎相關(guān)屬性的參數(shù)，對于翻譯的版本內(nèi)容也可以。但是對于分面導(dǎo)航的非關(guān)鍵字相關(guān)元素（例如價格）來說，就會出現(xiàn)問題。擁有像靜態(tài)、可索引URL這樣的過濾器沒有提供SEO價值。

圖片來源：J&CO獨立站

這也是搜索參數(shù)的一個問題，因為每個用戶生成的查詢都會創(chuàng)建一個靜態(tài)頁面，會與規(guī)范的頁面爭奪排名。更糟糕的是，每當用戶搜索不提供的頁面時，就會向爬蟲呈現(xiàn)低質(zhì)量的內(nèi)容頁面。（實際上Shopify及Shopline很好地將search url進行disallow處理了）

應(yīng)用于分頁時有點奇怪（盡管WordPress并不少見），它會給出一個URL，例如：www.example.com/widgets/blue/page2。URL靜態(tài)化后會非常奇怪，將給出一個URL，例如：www.example.com/widgets/blue/lowest - price。

所以對于不希望在搜索結(jié)果中被索引的參數(shù)（分頁、重新排序、跟蹤等），將其作為查詢字符串實現(xiàn)。對于確實要編入索引的參數(shù)，就可以使用靜態(tài)URL路徑。

優(yōu)點：

-將爬蟲的重點從基于參數(shù)的URL轉(zhuǎn)移到更有可能排名的靜態(tài)URL

缺點：

-URL重寫和301重定向的大量開發(fā)時間投入

-不能防止重復(fù)的內(nèi)容問題

-不整合排名信號

-不適用于所有參數(shù)類型

-可能會導(dǎo)致內(nèi)容稀少的問題

-并不總是提供可鏈接或可收藏的URL

五：SEO的最佳實踐URL參數(shù)處理

應(yīng)該實施哪種SEO策略呢？不可能全部采用，全部采用可能會變得更復(fù)雜或者相互沖突。（例如，如果實施robots.txt禁止，Google將無法看到任何meta noindex標記；也不應(yīng)該將meta noindex標記與rel=canonical鏈接屬性結(jié)合使用。）

圖片來源：Quara問答

其實，沒有一個完美的解決方案。在某些情況下，爬行效率比鞏固權(quán)威信號更重要。最后，網(wǎng)站選擇什么樣的方式將取決于優(yōu)先級。

圖片來源：Riven@跨境男孩

總結(jié)，對于SEO友好的參數(shù)處理建議：

1）進行關(guān)鍵字研究來了解哪些參數(shù)應(yīng)該是搜索引擎友好的靜態(tài)URL

2）使用rel="next" & rel="prev"實現(xiàn)正確的分頁處理

3）通過去掉不必要的參數(shù)來縮短URL，同時對于所有剩余的基于參數(shù)的URL，實施一致的排序規(guī)則，該規(guī)則僅使用一次鍵（Key）并防止空值（Value）以限制URL的數(shù)量

4）將rel="canonical"鏈接屬性添加到合適的參數(shù)頁面，以將排名信號整合到規(guī)范頁面

5）仔細檢查XML站點地圖中是否提交了基于參數(shù)的URL

6）考慮使用robots.txt文件來阻止Googlebot訪問有問題的網(wǎng)址。通常，考慮阻止動態(tài)URL，例如生成搜索結(jié)果的URL，或可以創(chuàng)建無限空間的URL，例如日歷。在robots.txt文件中使用正則表達式可以輕松阻止大量URL

7）盡可能避免在URL中使用會話ID，考慮改用cookie

8）如果站點有無限日歷，為鏈接添加一個"nofollow"屬性

（來源：跨境男孩）

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最新消息：近日，搜索引擎優(yōu)化領(lǐng)域出現(xiàn)了一些新的趨勢和技術(shù)。一些專家認為，隨著人工智能技術(shù)的不斷發(fā)展，未來的SEO優(yōu)化將更加注重用戶體驗和內(nèi)容質(zhì)量，而不僅僅是關(guān)鍵詞和鏈接的優(yōu)化。此外，移動優(yōu)化也將成為SEO的重要方向，因為越來越多的用戶通過移動設(shè)備訪問網(wǎng)站。這些最新的信息提醒我們，在進行URL參數(shù)處理和SEO優(yōu)化時，需要不斷關(guān)注行業(yè)的發(fā)展動態(tài)，以適應(yīng)不斷變化的市場需求。