文章標(biāo)題是SEO的基本要素。在所研究的100多個(gè)網(wǎng)站中，僅有9個(gè)網(wǎng)站在關(guān)鍵詞優(yōu)化方面表現(xiàn)良好，其余網(wǎng)站則存在欠優(yōu)化或過(guò)度優(yōu)化的問(wèn)題。

錯(cuò)誤1：未使用修飾詞，欠優(yōu)化

以電子商務(wù)網(wǎng)站為例，其產(chǎn)品頁(yè)面眾多，站長(zhǎng)可能不會(huì)對(duì)每一個(gè)頁(yè)面都進(jìn)行優(yōu)化，通常使用的是模板，如“[Product name] – [Shop Name]”。針對(duì)名為“Lion Zeal”的網(wǎng)站銷(xiāo)售“Audio Technica ATR2500”麥克風(fēng)的情況，錯(cuò)誤的示例為：“Audio Technica ATR2500 – Lion Zeal”。

正確的做法是需要添加修飾詞，對(duì)經(jīng)過(guò)修辭的關(guān)鍵詞進(jìn)行排名。單獨(dú)的大詞排名難度較大，且轉(zhuǎn)化率低。對(duì)于B2C電子商務(wù)網(wǎng)站，常用的修飾詞包括“Buy”、“Online”、“Cheap”、“DiscountSale”等。正確的示例為：“Buy Audio Technica ATR2500 Microphone Online – Lion Zeal”。

錯(cuò)誤2：標(biāo)題過(guò)度優(yōu)化

一些網(wǎng)站為了獲得更好的SEO排名，在標(biāo)題優(yōu)化時(shí)過(guò)度使用修飾詞，甚至進(jìn)行關(guān)鍵詞堆砌。這樣的做法反而會(huì)影響網(wǎng)站的可讀性。例如，“Cheap Beds & Bed Frames | Buy Affordable Beds Online | Time4Sleep”，其中“bed”以單復(fù)數(shù)的形式出現(xiàn)了三次，顯然過(guò)于冗余。

正確的優(yōu)化方法是簡(jiǎn)潔而富有吸引力，可以加入號(hào)召性短語(yǔ)，如“免費(fèi)送貨”等。

二、元標(biāo)簽描述

元描述是在標(biāo)題下方的文字。大部分網(wǎng)站在這方面存在錯(cuò)誤。

錯(cuò)誤3：未優(yōu)化元描述

在所研究的100個(gè)網(wǎng)站中，有80%的網(wǎng)站有1/3的頁(yè)面沒(méi)有元描述，18%的網(wǎng)站有2/3的頁(yè)面元描述相同，7%的網(wǎng)站元描述過(guò)長(zhǎng)。如果元描述沒(méi)有優(yōu)化，搜索引擎可能會(huì)從文章中隨機(jī)選取，這可能不利于關(guān)鍵詞和點(diǎn)擊率的優(yōu)化。正確的元描述示例應(yīng)該包括產(chǎn)品名稱(chēng)、商店名稱(chēng)和號(hào)召性語(yǔ)言。

錯(cuò)誤4：沒(méi)有對(duì)點(diǎn)擊率進(jìn)行優(yōu)化

除了關(guān)鍵字和相關(guān)性，元描述的最重要作用是提高點(diǎn)擊率。需要在元描述中加入額外的元素以提高點(diǎn)擊率，如號(hào)召性用語(yǔ)、大寫(xiě)關(guān)鍵字首字母、產(chǎn)品和服務(wù)的功能/優(yōu)勢(shì)等。

三、頁(yè)面分類(lèi)

錯(cuò)誤5：產(chǎn)品類(lèi)別不足

許多C端網(wǎng)站存在的問(wèn)題是缺少足夠的子類(lèi)別。建議以相關(guān)品牌或產(chǎn)品類(lèi)別創(chuàng)建子分類(lèi)，如計(jì)算機(jī)配件商店可以為L(zhǎng)ogitech、Razer、Microsoft等創(chuàng)建子分類(lèi)。還需要特定頁(yè)面來(lái)承載特殊的產(chǎn)品分類(lèi)，如特賣(mài)等。

錯(cuò)誤6：頁(yè)面文案不足

在研究的100個(gè)網(wǎng)站中，沒(méi)有文案的網(wǎng)站有78個(gè)，其余網(wǎng)站的文案描述也非常簡(jiǎn)短。解決方案是編寫(xiě)更多高質(zhì)量的內(nèi)容，圍繞產(chǎn)品來(lái)寫(xiě)，解答客戶(hù)關(guān)心的問(wèn)題，如產(chǎn)品質(zhì)量、制造商、使用方法、貨運(yùn)時(shí)間等。

四、產(chǎn)品頁(yè)面

我重點(diǎn)關(guān)注的是產(chǎn)品頁(yè)面，這些頁(yè)面承載單個(gè)產(chǎn)品的信息。對(duì)于大多數(shù)網(wǎng)站而言，即使這些頁(yè)面的產(chǎn)品搜索量很小，也可以通過(guò)產(chǎn)品名稱(chēng)或“購(gòu)買(mǎi)[product name]”關(guān)鍵字進(jìn)行排名。只有8個(gè)網(wǎng)站的產(chǎn)品頁(yè)面進(jìn)行了完全優(yōu)化。除此之外，還發(fā)現(xiàn)了三個(gè)關(guān)鍵錯(cuò)誤。

錯(cuò)誤7：產(chǎn)品細(xì)節(jié)描述簡(jiǎn)短或缺乏

理想情況下，每個(gè)產(chǎn)品頁(yè)面都應(yīng)包含詳盡的描述，至少要有百字以上的文案來(lái)幫助實(shí)現(xiàn)SEO和訂單轉(zhuǎn)化。這些文字不僅能吸引流量，更能將訪客轉(zhuǎn)化為買(mǎi)家。

如果客戶(hù)首次訪問(wèn)你的網(wǎng)站，卻發(fā)現(xiàn)頁(yè)面內(nèi)容匱乏，那么他們?yōu)楹我I(mǎi)你的產(chǎn)品？

錯(cuò)誤八：直接復(fù)制供應(yīng)商的產(chǎn)品描述是一個(gè)大忌。雖然看似省力，但這樣的做法實(shí)際上損害了你的SEO。復(fù)制的內(nèi)容在搜索引擎眼中是重復(fù)內(nèi)容，排名前景堪憂(yōu)。

你可以復(fù)制產(chǎn)品規(guī)格參數(shù)（如尺寸、重量、材料等），這些都是可以直接復(fù)制的。但除此之外，你還需要提供定制化的產(chǎn)品描述。

錯(cuò)誤九：產(chǎn)品頁(yè)面結(jié)構(gòu)缺失

一個(gè)完善的產(chǎn)品頁(yè)面結(jié)構(gòu)包括評(píng)價(jià)、價(jià)格展示等元素，這些都能讓產(chǎn)品在搜索結(jié)果中脫穎而出。大多數(shù)電子商務(wù)網(wǎng)站都會(huì)默認(rèn)添加這些元素，但也有部分網(wǎng)站在這方面存在缺失。一個(gè)理想的產(chǎn)品頁(yè)面結(jié)構(gòu)應(yīng)包含：

1. 產(chǎn)品名稱(chēng)

2. 描述

3. 圖片

4. 價(jià)格

5. 庫(kù)存情況

6. 評(píng)論和綜合評(píng)價(jià)

7. 內(nèi)部鏈接

內(nèi)部鏈接是指從一個(gè)頁(yè)面鏈接到網(wǎng)站的另一個(gè)頁(yè)面。你可以通過(guò)博客文章鏈接到相關(guān)產(chǎn)品或分類(lèi)，來(lái)分配網(wǎng)站的權(quán)重。在構(gòu)建網(wǎng)站時(shí)，應(yīng)建立一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的鏈接體系，這對(duì)于SEO來(lái)說(shuō)非常關(guān)鍵。

錯(cuò)誤十：不良的網(wǎng)站架構(gòu)

以辦公家具網(wǎng)站為例，其網(wǎng)站架構(gòu)存在誤區(qū)。正確的分類(lèi)方式應(yīng)該是：主頁(yè)→辦公椅（類(lèi)別）→操作椅（子類(lèi)別）→Laval高背操作椅（產(chǎn)品）。錯(cuò)誤的分類(lèi)方式會(huì)導(dǎo)致路徑過(guò)長(zhǎng)，影響用戶(hù)體驗(yàn)和SEO效果。

錯(cuò)誤十一：缺乏面包屑導(dǎo)航

很多電子商務(wù)網(wǎng)站忽視了面包屑導(dǎo)航的重要性。面包屑導(dǎo)航能方便用戶(hù)回顧瀏覽路徑，快速返回到上一級(jí)分類(lèi)。對(duì)于搜索引擎來(lái)說(shuō)，這也是一個(gè)加分的因素。

網(wǎng)站速度是從SEO和轉(zhuǎn)化角度來(lái)看同樣重要的因素。Google的研究發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)站加載時(shí)間對(duì)訪問(wèn)者有以下影響：

你的網(wǎng)站加載速度越慢，停留的流量就越少，銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化率也就越低。對(duì)于網(wǎng)站加載速度，普遍認(rèn)知是：快的加載速度不一定能提高排名，但加載速度慢絕對(duì)會(huì)損害SEO排名。

還有一些提速的建議，如使用更快的DNS主機(jī)、使用CDN加速、壓縮頁(yè)面圖片等。

SSL證書(shū)對(duì)于電子商務(wù)網(wǎng)站至關(guān)重要，它能增加訪問(wèn)者和網(wǎng)站之間的信任度，防止被攔截。沒(méi)有設(shè)置SSL證書(shū)的網(wǎng)站，在Google Chrome中會(huì)顯示紅色的“不安全”警告，這將嚴(yán)重影響轉(zhuǎn)化。SSL證書(shū)的設(shè)置也存在一些常見(jiàn)錯(cuò)誤，如某些頁(yè)面未設(shè)置為HTTPS、未將鏈接從HTTP更改為HTTPS等。這些問(wèn)題都需要避免。

關(guān)于網(wǎng)站優(yōu)化，我們常常犯一些常見(jiàn)的錯(cuò)誤。其中之一就是忽略使用關(guān)鍵字在URL中的重要作用。有些網(wǎng)站的URL結(jié)構(gòu)過(guò)于復(fù)雜，缺乏明確的關(guān)鍵詞，例如：

錯(cuò)誤示例：訪問(wèn)者在瀏覽網(wǎng)站時(shí)可能會(huì)遇到如下混亂的URL：/index.php?id_category=3&controller=category

相比之下，一個(gè)清晰的URL結(jié)構(gòu)應(yīng)該突出顯示內(nèi)容的主題，例如：/ [類(lèi)別] / [子類(lèi)別] /。這樣的URL結(jié)構(gòu)不僅易于理解，還有助于搜索引擎識(shí)別網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容。

除了這個(gè)問(wèn)題，還有其他關(guān)于網(wǎng)站優(yōu)化的注意事項(xiàng)。在電商網(wǎng)站中，有時(shí)由于產(chǎn)品種類(lèi)繁多，會(huì)設(shè)置產(chǎn)品分頁(yè)以縮短網(wǎng)頁(yè)加載時(shí)間。如果這些分頁(yè)都被搜索引擎索引，可能會(huì)引發(fā)問(wèn)題。例如：

截圖展示了一些被錯(cuò)誤索引的頁(yè)面，這些頁(yè)面擁有相同的標(biāo)題、描述和H1標(biāo)簽等，這對(duì)SEO來(lái)說(shuō)是極為不利的。為了解決這個(gè)問(wèn)題，我們可以使用“noindex，nofollow”標(biāo)簽來(lái)避免除第一頁(yè)外的其他頁(yè)面被索引。

另一個(gè)問(wèn)題是網(wǎng)站中存在大量?jī)r(jià)值較小的頁(yè)面沒(méi)有被有效過(guò)濾。這些頁(yè)面如果不符合標(biāo)準(zhǔn)，也應(yīng)該避免被搜索引擎索引。處理方法同上，使用“noindex”標(biāo)簽。在進(jìn)行網(wǎng)站優(yōu)化時(shí)，我們應(yīng)該仔細(xì)審查網(wǎng)站內(nèi)容，確保無(wú)效內(nèi)容不被索引。

根據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果，從SEO角度看，大部分網(wǎng)站都存在上述問(wèn)題。僅有少數(shù)網(wǎng)站能夠達(dá)到優(yōu)化標(biāo)準(zhǔn)。對(duì)于大多數(shù)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，進(jìn)行基本的優(yōu)化是非常必要的，這有助于提高SEO自然流量。希望每位網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)者都能重視起來(lái)，對(duì)自己的網(wǎng)站進(jìn)行優(yōu)化。最后祝愿大家流量飆升，訂單不斷！

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