日本中小企業(yè)借跨境電商開拓中國市場

據(jù)日媒報道，2025年，中國“跨境電子商務(wù)交易”（EC）市場發(fā)展迅猛，但日本中小企業(yè)不能僅依賴此途徑。不過，對于因各種資源匱乏而難以進入中國市場的日本中小企業(yè)來說，跨境電商有望成為其打開巨大市場的關(guān)鍵突破口。

日本《日經(jīng)商貿(mào)》周刊2025年3月21日一期發(fā)表的題為《日本中小企業(yè)在EC領(lǐng)域進軍中國的理由》的文章指出，其要點在于“高速物流”、“資金回收有保證”和“可以把握銷路”。

在高速物流方面，優(yōu)勢頗為顯著。發(fā)祥于岡山縣的日本點心公司源吉兆庵常務(wù)董事岡田晃佳表示：“從日本能將食品直接送至中國消費者手中，這讓我十分驚訝。如此一來，我們又能夠嘗試進入中國市場了?！痹摴居?025年1月開展跨境電商業(yè)務(wù)，成功實現(xiàn)“再次打入中國市場”。

源吉兆庵曾在上海的香港百貨店等開設(shè)了5家店面，但因2011年3月11日的東日本大地震，不得不撤出中國。當(dāng)時，中國政府因擔(dān)心從日本進口的食品存在核污染，采取了限制措施。雖在當(dāng)年11月恢復(fù)進口，然而由于通關(guān)審查嚴(yán)格，需確認(rèn)原材料產(chǎn)地等，商品在港口滯留達1個半至2個月的情況持續(xù)存在。

源吉兆庵的商品為冷凍食品，有效期不成問題，但其日本點心的特點是采用當(dāng)季水果。在等待通關(guān)過程中錯過時節(jié)，導(dǎo)致產(chǎn)品滯銷。最終，2024年11月，源吉兆庵當(dāng)?shù)胤ㄈ吮黄刃輼I(yè)。

而跨境電商交易改變了這一局面。源吉兆庵利用“豌豆公主”這一跨境電商平臺，從岡山的倉庫發(fā)貨，一周左右便可送達中國消費者手中。由于跨境電商交易依據(jù)“個人平行進口制度”，能大幅減少提供原材料產(chǎn)地證明等通關(guān)手續(xù)，且稅率低于普通貿(mào)易。即便是有效期不足一個月的商品，也能在常溫狀態(tài)下直接送達消費者。岡田常務(wù)稱：“相比之前，可能性大大增加了?！?/p>

另一方面，在資金回收方面，負(fù)責(zé)策劃和銷售家具的“市場株式會社”（兵庫縣）通過跨境電商交易，規(guī)避了資金回收風(fēng)險。在國內(nèi)家具市場萎縮的形勢下，該公司于2020年決定進入經(jīng)濟快速發(fā)展的中國，但當(dāng)時存在一些顧慮。負(fù)責(zé)跨境電商交易的經(jīng)營戰(zhàn)略室科長谷勝一文說：“從進入中國市場的日本中小企業(yè)的情況來看，在中國從客戶手中回收資金較為困難?！?/p>

為避免這一風(fēng)險，“市場株式會社”將目光投向跨境電商交易。在中國，盡管信用卡普及率較低，但阿里巴巴提供的支付平臺“支付寶”被廣泛應(yīng)用。進行跨境電商交易，若消費者使用支付寶結(jié)算，便能確保資金回收，也就無需為無法從中國企業(yè)回收資金而擔(dān)憂。谷勝科長表示：“對于我們這些資金和人力都有限的中小企業(yè)而言，沒有資金回收風(fēng)險，實在是太好了?！?/p>

在把握銷路方面，文章稱，對于中小企業(yè)來說，跨境電商交易的另一大優(yōu)勢是有助于掌握中國消費者的動向。2025年秋，以拉面聞名的“丸太株式會社”開始在“網(wǎng)易考拉海購”上銷售拉面。該公司曾通過中國超市銷售商品，但有過教訓(xùn)。2025年，該公司以批發(fā)產(chǎn)品的形式進入中國市場，因無法在當(dāng)?shù)毓腿说降昝嬲{(diào)查，不了解商品在哪些店以何種形式銷售，所以無法采取有效的促銷手段，市場局面難以打開。

但通過跨境電商交易，便可直接掌握銷售動向。如今，該公司已將銷售重點轉(zhuǎn)移到跨境電商交易上，銷量也開始大幅增長。該公司社長原田浩信心滿滿地說：“若跨境電商交易銷路順暢，希望在1年內(nèi)探討增加產(chǎn)量的問題?！?/p>

【相關(guān)新聞信息】近年來，隨著全球電商市場的不斷發(fā)展，越來越多的國家和地區(qū)的企業(yè)開始關(guān)注并積極參與跨境電商業(yè)務(wù)。各國也在不斷完善相關(guān)政策和法規(guī)，以促進跨境電商的健康發(fā)展。例如，一些國家加強了對跨境電商物流的支持，提高了物流效率；還有一些國家優(yōu)化了稅收政策，為跨境電商企業(yè)提供了更有利的經(jīng)營環(huán)境。這些舉措都為日本中小企業(yè)通過跨境電商開拓中國市場提供了更好的外部條件。】