亞馬遜的年中購物節(jié)Prime Day在上周落下帷幕，今年的Prime Day有什么看點(diǎn)，對我們下半年的布局有哪些啟發(fā)？今天薈網(wǎng)將通過這次Prime Day的最新數(shù)據(jù)，與大家進(jìn)行深入探討。

01、從Prime Day銷售額再次刷新紀(jì)錄看亞馬遜促銷日銷量

在上周一到周二兩天的Prime Day大促銷后，亞馬遜公布了今年的Prime Day銷售成績，那就是：2019年的Prime Day的銷售額是2018年Black Friday（黑五）和Cyber Monday（網(wǎng)一）年底2大促銷日的總和。除了貝索斯在媒體上感謝亞馬遜全體員工在共同努力下創(chuàng)造了全新銷售紀(jì)錄外，亞馬遜并沒有透露具體的Prime Day銷售額。

從薈網(wǎng)的觀察的薈員銷售數(shù)據(jù)來看，上周一、周二、周三三天時(shí)間里，許多薈員的訂單平均增長了2.5倍，最高的增長了近10倍。但是從中國時(shí)間周四開始，訂單開始猛然回落，到周五時(shí)許多薈員和賣家的日均訂單量甚至跌落至比平時(shí)更低水平。

我們相信，如果單純考慮Prime Day兩天的銷量，亞馬遜今年的確毫無懸念的刷新了過往記錄，但是似乎今年P(guān)rime Day前后的訂單數(shù)量與往年相比并沒有看到更大增長。

我們可以知道亞馬遜年底黑五和網(wǎng)一促銷其間的最大備貨量應(yīng)該是不超過這次Prime Day的備貨量。

02、從Prime Day新注冊會員數(shù)量看亞馬遜發(fā)展?jié)摿?/p>

亞馬遜推出Prime Day的初衷是希望借助促銷大幅提升亞馬遜生態(tài)圈的客戶基礎(chǔ)“Prime會員”。以往亞馬遜會非常自豪的公布Prime Day其間注冊的新會員數(shù)量，但是今年似乎對此數(shù)字三緘其口。

根據(jù)美國權(quán)威雜志Business Insider（商業(yè)內(nèi)幕）的消息，亞馬遜現(xiàn)在的Prime會員數(shù)量在美國約為9500萬人，幾乎是美國總?cè)丝诘?/3。過往Prime Day促銷其間會員增長數(shù)量最快的是2016-2017年，增長幅度約為35%，而到2019年P(guān)rime Day期間的會員增長幅度已經(jīng)下跌到了12%。

與此亞馬遜在過去2年中在全球花費(fèi)巨資宣傳Prime會員，但是似乎在美國、加拿大、歐洲五國和日本以外，亞馬遜在最新發(fā)展的幾個(gè)市場（荷蘭、盧森堡、澳大利亞、印度）的Prime會員發(fā)展并不樂觀。

而由于亞馬遜今年允許客戶免費(fèi)注冊Prime會員，并可以在30天內(nèi)免費(fèi)取消，并再取消后繼續(xù)保留30天的Prime權(quán)利（前后2個(gè)月的免費(fèi)Prime會員期），所以許多人趕在Prime Day其間注冊了會員，而在搶得便宜商品之后立即注銷了Prime會員身份。亞馬遜不愿意對今年的Prime Day新增會員數(shù)進(jìn)行大肆宣傳的原因，我們就不得而知了。

但是至少我們可以看到，亞馬遜現(xiàn)在的增長已經(jīng)在明顯放緩。

03、從Prime會員的全年消費(fèi)額看亞馬遜的商品定價(jià)

這個(gè)數(shù)字也是我們評判亞馬遜未來走勢的一個(gè)重要指標(biāo)，因?yàn)橹挥性趤嗰R遜的Prime會員數(shù)量和Prime會員人均消費(fèi)額不斷增長的情況下，亞馬遜才能保持快速增長，從而給賣家?guī)砀噤N售機(jī)會。

根據(jù)Business Insider（商業(yè)內(nèi)幕）的數(shù)據(jù)，注冊的Prime會員不到1年的客戶，全年在亞馬遜的消費(fèi)額是$900美金；注冊Prime會員1-2年的客戶全年消費(fèi)額是$1400美金；注冊Prime會員3年以上的客戶在亞馬遜的全年消費(fèi)額是$1500美金。

這些數(shù)據(jù)表明，每個(gè)亞馬遜客戶在亞馬遜平均每月的花費(fèi)有所下降，并已經(jīng)下降至每月僅為$100美金。薈網(wǎng)來看這并不代表美國消費(fèi)者的消費(fèi)能力下降，而是代表亞馬遜市場競爭愈發(fā)激烈，2019年開始亞馬遜上賣的最好的商品定價(jià)似乎最好在$30美金以內(nèi)。

04、從這次Prime Day其間熱銷品看亞馬遜主推品類的變化

亞馬遜還沒有公布這次Prime Day其間銷量最大的商品，但是美國電視臺CNBC通過查閱亞馬遜的類目和全平臺的銷售數(shù)據(jù)看到以下幾大品類商品在上周銷量巨大，它們是：

（1）亞馬遜Echo全品類商品（毫無懸念）

（2）平板電視機(jī)

（3）筆記本電腦

（4）游戲機(jī)

（5）玩具

有趣的是以下3種商品成為黑馬，變成亞馬遜全平臺最大贏家：

Instant Pot壓力鍋：如果大家查看薈網(wǎng)2017年黑五的文章，會看到那時(shí)InstaPot是整個(gè)美國黑五最大贏家，而現(xiàn)在各大品牌的萬能壓力鍋似乎都在全面走向西方消費(fèi)者家庭；

DNA套裝：這個(gè)非常有意思，因?yàn)橥ㄟ^它西方人可以查到自己的祖輩來自哪個(gè)國家或者種族（中國人似乎不存在類似問題）。它也是亞馬遜加拿大市場今年銷量最大的商品。但是從它可以看到西方消費(fèi)者現(xiàn)在通過DIY驗(yàn)血找到身體奧秘的全新消費(fèi)趨勢；

亞馬遜自有品牌化妝品：這一次Prime Day亞馬遜連同美國巨星Lady Gaga推出了亞馬遜獨(dú)家銷售的化妝品品牌 Haus Laboratories。薈網(wǎng)認(rèn)為這不是一個(gè)簡單的明星包裝的產(chǎn)品，而似乎正預(yù)示著亞馬遜正在借助自己平臺的巨大流量連同明星的巨大影響力，