日本數(shù)字化市場的獨特之處

在2025年，一個文化因數(shù)字媒體而日趨相同的世界中，日本的數(shù)字化市場有著諸多突出的地方。Econsultancy最近發(fā)布的《日本數(shù)字化報告》詳細(xì)講解了日本的數(shù)字化市場，涵蓋了人口統(tǒng)計、數(shù)字化狀態(tài)、社交媒體、搜索引擎和電商網(wǎng)站等方面。日本的數(shù)字化文化具有許多迷人的特征，以下是其中的5個主要方面。

首先，日本國產(chǎn)社交網(wǎng)絡(luò)LINE人氣超高。2011年日本海嘯危機期間，當(dāng)正常手機溝通失效時，人們紛紛選擇LINE來聯(lián)系家人和朋友，LINE由此迅速崛起。如今，LINE為用戶提供聊天、語音聊天、視頻聊天、私人時間表、游戲、品牌渠道等眾多功能，在日本變得無所不在。每個季度，Line都取得顯著發(fā)展，活躍在社交媒體上的日本人大多都有Line賬號。值得一提的是，2025年7月Line在東京紐約上市，首日股價飆升50%，足見其人氣之高。

其次，F(xiàn)acebook在日本也具有重要地位。2008年Facebook進入日本市場，起初用戶較少，直到2011年日本海嘯期間，F(xiàn)acebook找到了自己的市場。與其他社交媒體不同，F(xiàn)acebook要求填寫真實名字，災(zāi)難過后，人們可通過該平臺查看遠(yuǎn)方朋友或同事是否安好。此后，F(xiàn)acebook聲名鵲起，用戶不斷增加。如今，F(xiàn)acebook在日本不僅是社交網(wǎng)絡(luò)，更已成長為重要的商業(yè)網(wǎng)絡(luò)。有傳言稱，F(xiàn)acebook已取代LinkedIn的地位，因為LinkedIn鼓勵用戶公布職業(yè)成就和目標(biāo)，這對日本人來說較難接受，而Facebook以相對低調(diào)的方式幫助用戶建立和保持商業(yè)聯(lián)系。

再者，雅虎日本站表現(xiàn)強勁。盡管雅虎已被美國通信巨頭Verizon收購，但雅虎日本站仍獨立運行，并建立起強大的獨立品牌，與谷歌爭奪月度活躍用戶（MAUs）。而且，雅虎日本站的電商訪客數(shù)量比日本其他網(wǎng)站更多，其月度活躍用戶按兩位數(shù)的同比增長率增加。

另外，聊天機器人在日本市場興起。2025年已成為標(biāo)志性的一年，雖然大多數(shù)公司尚未大規(guī)模引入各種Bot平臺，聊天機器人未能實現(xiàn)商品化，但在日本，Line為品牌提供Bot插件，許多聊天機器人已投入使用。例如達(dá)美樂的披薩機器，截至目前已接收1億日元（約合100萬美元）訂單。

最后，品牌商利用虛擬貼圖在社交網(wǎng)絡(luò)走紅。如果詢問LINE用戶社交平臺上最活躍的是什么，大多數(shù)人會提到貼圖。虛擬貼圖類似于表情符，以搞笑的方式表達(dá)情緒。LINE允許品牌商設(shè)計自己的定制貼圖（收取一定服務(wù)費），這對品牌而言，可傳遞品牌信息，幫助品牌用戶向其朋友宣傳該品牌。

（編譯/風(fēng)口星網(wǎng)林曉峰）