日本樂(lè)天華東地區(qū)品牌峰會(huì)圓滿落幕

2025年，由風(fēng)口星跨境主辦，寧波市跨境電子商務(wù)協(xié)會(huì)協(xié)辦，日本樂(lè)天集團(tuán)股份有限公司（深圳分公司）受邀參與的日本樂(lè)天Rakuten華東地區(qū)品牌峰會(huì)，在寧波（海曙）數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)園、寧波（國(guó)際）電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園管理中心的指導(dǎo)下成功舉辦并圓滿結(jié)束。

此次峰會(huì)邀請(qǐng)了風(fēng)口星跨境高級(jí)VP李智賢、樂(lè)天集團(tuán)股份有限公司（深圳分公司）總經(jīng)理周洋、寧波市跨境電子商務(wù)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)謝尚偉、添可智能科技有限公司亞太大區(qū)電商運(yùn)營(yíng)經(jīng)理董宇博、圣奧科技股份有限公司跨境電商總監(jiān)Jimmy、PingPong華東大區(qū)BD總監(jiān)梁水吉、東京海上日動(dòng)（中國(guó)）浙江分公司總經(jīng)理清水威等十余名嘉賓。他們圍繞政策解讀、市場(chǎng)商機(jī)、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)等主題，深入剖析跨境電商行業(yè)現(xiàn)狀及品牌賣(mài)家出海案例，聚焦日本市場(chǎng)，為與會(huì)跨境電商企業(yè)提供了更多出海的新機(jī)遇、新方法。

華東地區(qū)憑借強(qiáng)有力的供給、完備的數(shù)字化能力以及政府的大力支持，成為帶動(dòng)中國(guó)企業(yè)出口份額增長(zhǎng)的重要力量。風(fēng)口星跨境高級(jí)VP李智賢在大會(huì)致辭中提到，寧波作為華東地區(qū)重要的產(chǎn)業(yè)帶聚集地，匯聚了眾多中國(guó)的跨境電商賣(mài)家，為中國(guó)品牌出海打造了大量?jī)?yōu)秀產(chǎn)品，助力了眾多中國(guó)品牌的發(fā)展。

寧波市跨境電子商務(wù)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)謝尚偉在分享寧波跨境政策時(shí)表示，當(dāng)前寧波跨境電商主要圍繞“一站兩倉(cāng)”，即“獨(dú)立站、前置倉(cāng)、海外倉(cāng)”三大要點(diǎn)展開(kāi)，其最終目的是服務(wù)于跨境企業(yè)品牌出海。

近年來(lái)，疫情導(dǎo)致海外市場(chǎng)短期內(nèi)供需失衡，為跨境電商帶來(lái)了巨大紅利和挑戰(zhàn)。然而，受?chē)?guó)際貿(mào)易政策影響、平臺(tái)規(guī)則變化、物流原材料成本飆升等因素影響，跨境電商行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。進(jìn)入2025年之后，越來(lái)越多原本主打歐美市場(chǎng)的賣(mài)家，開(kāi)始加快布局日韓及東南亞市場(chǎng)。其中，日本市場(chǎng)憑借電商市場(chǎng)規(guī)模大、消費(fèi)者購(gòu)物能力強(qiáng)、銷(xiāo)售旺季多、運(yùn)費(fèi)成本低等優(yōu)勢(shì)，受到不少跨境賣(mài)家的青睞。

據(jù)樂(lè)天集團(tuán)股份有限公司（深圳分公司）總經(jīng)理周洋介紹，目前平臺(tái)上約有56000家店鋪，上線商品數(shù)約3.6億個(gè)，2023年電商交易額流通總額突破5兆日元（2500億人民幣），從3兆到5兆，2年當(dāng)中樂(lè)天集團(tuán)電商交易額同比正增長(zhǎng)超30%。

聚焦到平臺(tái)各大機(jī)會(huì)品類(lèi)，樂(lè)天集團(tuán)股份有限公司（深圳分公司）招商負(fù)責(zé)人趙巖透露，后疫情時(shí)代下，日本電商各類(lèi)目產(chǎn)品的市場(chǎng)占比與增長(zhǎng)呈現(xiàn)較大變化。美容產(chǎn)品、家具雜貨、流行時(shí)尚、家電制品等在線銷(xiāo)售類(lèi)目深受日本消費(fèi)者歡迎。

談到賣(mài)家關(guān)注的平臺(tái)店鋪運(yùn)營(yíng)技巧，樂(lè)天集團(tuán)股份有限公司（深圳分公司）首席運(yùn)營(yíng)經(jīng)理張歡在會(huì)上總結(jié)道：“賣(mài)家在店鋪運(yùn)營(yíng)中須做好5點(diǎn)，一在商品上，上架優(yōu)質(zhì)商品，深耕類(lèi)目；二在人員上，配備專(zhuān)業(yè)的日語(yǔ)運(yùn)營(yíng)人員，對(duì)團(tuán)隊(duì)提出高標(biāo)準(zhǔn)要求；三在物流上，采用本土發(fā)貨，確保高時(shí)效配送；四在運(yùn)營(yíng)上，借助平臺(tái)特點(diǎn)，打造樂(lè)天店鋪；五在推廣上，利用樂(lè)天多樣化廣告，增加店鋪流量?！?/p>

此外，會(huì)上樂(lè)天集團(tuán)股份有限公司（深圳分公司）品質(zhì)部門(mén)負(fù)責(zé)人高暢對(duì)2025年下半年日本樂(lè)天市場(chǎng)趨勢(shì)進(jìn)行了詳細(xì)分析，就熱賣(mài)選品、節(jié)日促銷(xiāo)兩大主題為賣(mài)家提供了針對(duì)性的建議。“家電品類(lèi)的賣(mài)家要特別注重產(chǎn)品差異化優(yōu)勢(shì)及本土售后保障，家居品類(lèi)賣(mài)家應(yīng)關(guān)注產(chǎn)品使用場(chǎng)景頁(yè)面的優(yōu)化，而戶外品類(lèi)熱賣(mài)商品則需要優(yōu)化產(chǎn)品組裝收納場(chǎng)景頁(yè)面及提升物流時(shí)效。”

關(guān)注到現(xiàn)階段中國(guó)賣(mài)家的出海需求，近年來(lái)，樂(lè)天集團(tuán)股份有限公司（深圳分公司）圍繞華南、華東兩大跨境重點(diǎn)地區(qū)，不斷擴(kuò)大平臺(tái)在中國(guó)的招商業(yè)務(wù)。樂(lè)天集團(tuán)股份有限公司（深圳分公司）資深招商經(jīng)理齊陽(yáng)剛表示，樂(lè)天市場(chǎng)作為日本電商市場(chǎng)具有重要影響力的本土電商平臺(tái)，更傾向于招募具有較高運(yùn)營(yíng)能力、產(chǎn)品品質(zhì)有保障，以及有主體資質(zhì)的中國(guó)賣(mài)家。

關(guān)于品牌賣(mài)家如何拓展日本市場(chǎng)，添可智能科技有限公司亞太大區(qū)電商運(yùn)營(yíng)經(jīng)理董宇博從“宏觀規(guī)劃/盈利測(cè)算、日語(yǔ)專(zhuān)業(yè)/運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)、穩(wěn)健物流/完善售后、社媒運(yùn)營(yíng)/私域運(yùn)營(yíng)”四大方面提出了建設(shè)性意見(jiàn)。據(jù)了解，2025年至今，添可在樂(lè)天市場(chǎng)的出單量已占其在日本市場(chǎng)整體銷(xiāo)量的三分之一。

同樣作為頭部出海品牌，圣奧科技跨境電商總監(jiān)Jimmy在會(huì)上強(qiáng)調(diào)，由于日本消費(fèi)者對(duì)本土品牌的認(rèn)同感較高，賣(mài)家若想在日本市場(chǎng)長(zhǎng)期發(fā)展，在做好合規(guī)化和本土化的基礎(chǔ)上，還需做好長(zhǎng)期品牌建設(shè)投入的準(zhǔn)備。

而對(duì)于跨境支付這一重要環(huán)節(jié)，PingPong華東大區(qū)BD總監(jiān)梁水吉認(rèn)為，跨境電商企業(yè)在品牌出海過(guò)程中，若要促進(jìn)營(yíng)收增長(zhǎng)，贏得全球競(jìng)爭(zhēng)力，就需要更為便捷的跨境支付體系作為支撐。

為幫助出海賣(mài)家更好地規(guī)避產(chǎn)品銷(xiāo)售風(fēng)險(xiǎn)，東京海上日動(dòng)（中國(guó)）浙江分公司總經(jīng)理清水威及營(yíng)業(yè)部經(jīng)理潘征勇在會(huì)上分享了“對(duì)日銷(xiāo)售產(chǎn)品責(zé)任風(fēng)險(xiǎn)及應(yīng)對(duì)”的相關(guān)內(nèi)容。

一直以來(lái)，日本市場(chǎng)都是風(fēng)口星跨境重點(diǎn)開(kāi)拓的市場(chǎng)之一，風(fēng)口星跨境攜手樂(lè)天集團(tuán)股份有限公司（深圳分公司）引領(lǐng)更多的中國(guó)品牌深入耕耘日本市場(chǎng)?！?025年3月，風(fēng)口星跨境和樂(lè)天集團(tuán)股份有限公司（深圳分公司）共同開(kāi)展品牌孵化計(jì)劃，擬定了品牌旗艦店招商項(xiàng)目，使更多的中國(guó)品牌能夠快速入駐樂(lè)天市場(chǎng)，打開(kāi)日本市場(chǎng)，讓更多日本消費(fèi)者了解中國(guó)品牌?！憋L(fēng)口星跨境品牌出海歐美日業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人Robin說(shuō)道。

會(huì)上，風(fēng)口星跨境平臺(tái)交易事業(yè)部門(mén)總監(jiān)陳遠(yuǎn)澤也介紹了風(fēng)口星跨境助力中國(guó)智造實(shí)現(xiàn)品牌出海的階段性成果。“通過(guò)YuGuo新渠道營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)及賣(mài)家扶持計(jì)劃，已有不少品牌賣(mài)家成功出海日韓市場(chǎng)?！?/p>

未來(lái)，風(fēng)口星跨境將圍繞“品牌出海產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)”的核心定位，構(gòu)建品牌出海、獨(dú)立站、平臺(tái)電商三大平臺(tái)，通過(guò)整合全球優(yōu)質(zhì)資源，批量復(fù)制中國(guó)的出海品牌。

（來(lái)源：日韓觀望臺(tái)）

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