日本化妝品企業(yè)的跨境電商之路

2025年，日本的中小型化妝品企業(yè)積極拓展跨境電商業(yè)務(wù)，試圖抓住亞洲年輕一代消費者。日本iStyle公司運營的日本化妝品口碑網(wǎng)站@cosme在中國的應(yīng)用軟件中開設(shè)虛擬店鋪，其中在面向中國女性消費者的跨境電商應(yīng)用“小紅書”上，銷售30多種在日本國內(nèi)受好評的化妝品，如眼線筆、卸妝油等，深受20多歲女性消費者喜愛，她們常在參考社交網(wǎng)站信息及商品網(wǎng)上評價后進行網(wǎng)購。同時，iStyle還通過該應(yīng)用進行化妝品批發(fā)，以拓寬銷售渠道，獲取更多客戶。此前，iStyle已在阿里巴巴運營的天貓開設(shè)店鋪，銷售約450種商品，包括眼罩等日用品。2025年夏季，該公司新成立全球事業(yè)本部，計劃將跨境電商業(yè)務(wù)拓展至東南亞等地。

以創(chuàng)意面膜為主打產(chǎn)品的日本一心堂本鋪也在中國的電商網(wǎng)站開店。其在天貓上開設(shè)的店鋪銷售14個品類的面膜，如日本著名歌舞伎演員市川染五郎監(jiān)制的歌舞伎面膜、動物面膜及根據(jù)電影《鋼鐵俠》人物設(shè)計的面膜等。2024年10月，中國的女演員貼著一心堂本鋪面膜的照片在微博上公開，使得該品牌知名度迅速提升。此后，一心堂本鋪在日本國內(nèi)開設(shè)的電商網(wǎng)站收到大量來自中國的訂單，于是決定在中國的天貓開設(shè)店鋪。最近，該店還發(fā)售了中國京劇團監(jiān)制的京劇臉譜面膜。一心堂力爭在2026年7月使其天貓店的月銷售額達到1500萬日元，達到現(xiàn)在的5倍。

資生堂也在2025年由日本和中國的業(yè)務(wù)團隊共同成立了跨境電商項目組。2024年度該公司中國業(yè)務(wù)的營業(yè)額中，10%來自電商銷售渠道，較上一年度增加兩倍多。

據(jù)日本經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)省統(tǒng)計，2024年中國國內(nèi)通過跨境電商從日本及美國等購入產(chǎn)品的總額高達1.2354萬億日元（約合人民幣659億元），同比增長53%。其中日本僅為2086億日元，同比增長8.9%。據(jù)稱，中國的市場主要由20 - 40歲的高學歷消費者拉動，從商品類別來看，化妝品和護膚品的購買率高達13%。中國利用電商和口碑信息的年輕消費者不斷增加，為日本的化妝品企業(yè)帶來新商機。近日，有新聞報道稱，隨著全球電商市場的持續(xù)發(fā)展，越來越多的國家和地區(qū)開始重視跨境電商的潛力，紛紛出臺相關(guān)政策和措施，以促進本國跨境電商行業(yè)的發(fā)展。