日本電商市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)與發(fā)展

2025年，日本作為較早發(fā)展網(wǎng)上購物的國(guó)家之一，已然成為一個(gè)規(guī)模龐大的電子商務(wù)市場(chǎng)。在這個(gè)市場(chǎng)中，各大電商巨頭為爭(zhēng)奪領(lǐng)先地位展開了激烈競(jìng)爭(zhēng)，使得日本在線購物市場(chǎng)份額的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)白熱化。

日本的互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)狀況常被拿來與美國(guó)作比較。雖說日本僅有1.19億互聯(lián)網(wǎng)用戶，約占美國(guó)數(shù)字人口的38%，但日本人的經(jīng)濟(jì)狀況以及使用電商的習(xí)慣，促使日本成為了發(fā)達(dá)的電商市場(chǎng)之一。日本人不僅會(huì)通過電腦，也會(huì)利用移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行網(wǎng)上購物，他們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上購買的商品和服務(wù)種類繁多。

由于日本市場(chǎng)技術(shù)先進(jìn)、普及率高且償付能力強(qiáng)，網(wǎng)上消費(fèi)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。盡管外國(guó)公司已在日本站穩(wěn)腳跟，但以亞馬遜、雅虎和樂天為首的大型電子商務(wù)公司，依然在日本電商領(lǐng)域開拓了大量業(yè)務(wù)。同時(shí)，一些專業(yè)平臺(tái)如在線時(shí)尚零售商Zozo Town，在與本土和外國(guó)巨頭的競(jìng)爭(zhēng)中，仍能占據(jù)一定的市場(chǎng)份額。

除了傳統(tǒng)電商平臺(tái)，一些新平臺(tái)也成功吸引了部分網(wǎng)購者的關(guān)注。比如包括二手市場(chǎng)Mercari在內(nèi)的新平臺(tái)，就取得了不錯(cuò)的成績(jī)。另外，電商公司Fril已被樂天收購并與其合并。

日本十大電商平臺(tái)

為了讓大家更全面地了解日本電商領(lǐng)域的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況，下面將列出2025年日本十大電商平臺(tái)。

10、Qoo10日本站

Qoo10是一個(gè)在線平臺(tái)，商品種類豐富，涵蓋時(shí)尚、美容、體育、數(shù)字、移動(dòng)、家居生活、食品、嬰兒、娛樂、書籍和電子門票等。該平臺(tái)由eBay的一家合資企業(yè)運(yùn)營(yíng)，在收購韓國(guó)網(wǎng)站Gmarket后，Qoo10在亞洲其他市場(chǎng)也開展了業(yè)務(wù)，特別是在韓國(guó)和新加坡，并且其目標(biāo)是拓展到更多的亞洲國(guó)家。

網(wǎng)站：qoo10.jp

估計(jì)每月流量：1130萬訪問

入駐通道：點(diǎn)擊入駐

9、Rakuma

Rakuma是一個(gè)主要通過移動(dòng)商務(wù)運(yùn)營(yíng)的電商跳蚤市場(chǎng)，專注于二手商品交易，個(gè)人用戶可以在此買賣衣服、電子產(chǎn)品、玩具、家庭設(shè)備和裝飾等物品。此外，Rakuma還允許農(nóng)民和食品生產(chǎn)商在app上直接銷售產(chǎn)品。該應(yīng)用歸樂天所有，樂天于2014年推出了Rakuma，并在2018年收購其母公司Fablic后，將其與前競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Fril合并。

網(wǎng)站：fril.jp

估計(jì)每月流量：1470萬訪問

8、Wowma

Wowma是一個(gè)頗受歡迎的在線平臺(tái)，擁有穩(wěn)定的營(yíng)業(yè)額和超過2000萬的產(chǎn)品目錄，產(chǎn)品種類多樣，包括化妝品、家用設(shè)備、裝飾、服裝、電子產(chǎn)品以及餐廳和個(gè)人護(hù)理服務(wù)。Wowma由移動(dòng)電話公司KDDI創(chuàng)立，得益于其母公司在日本的大量移動(dòng)用戶。

網(wǎng)站：wowma.jp

估計(jì)每月流量：2040萬訪問

7、Zozo Town

Zozo Town是一個(gè)專業(yè)的時(shí)尚鞋類電商平臺(tái)，創(chuàng)建于2004年，最初是一家郵購公司，后發(fā)展成為日本主流的專業(yè)時(shí)尚電商零售商，提供各種本土和國(guó)際品牌的產(chǎn)品。Zozo Town的成功推動(dòng)了定制服裝品牌Zozo和家用測(cè)量系統(tǒng)Zozo Suit在72個(gè)國(guó)家和地區(qū)的推出。2019年，雅虎日本收購了Zozo Town的多數(shù)股權(quán)。

網(wǎng)站：zozo.jp

估計(jì)每月流量：4700萬人次訪問

6、Mercari

Mercari是2013年推出的一個(gè)購物app，人們可以通過智能手機(jī)直接買賣自己的產(chǎn)品，該平臺(tái)還提供包括時(shí)尚、玩具、體育用品和電子產(chǎn)品等知名品牌的產(chǎn)品。這款應(yīng)用的成功得益于一些特殊功能，如在線直播電子商務(wù)頻道和Mercari Now服務(wù)，該服務(wù)允許用戶即時(shí)收取現(xiàn)金。由于在日本的成功，Mercari于2014年拓展到美國(guó)，2016年進(jìn)軍英國(guó)。

網(wǎng)站：mercari.com/jp

估計(jì)每月流量：7030萬訪問

5、DMM.com

DMM.com成立于1999年，是一家電子商務(wù)平臺(tái)和互聯(lián)網(wǎng)公司，提供的產(chǎn)品系列豐富，包括電子書、游戲、主流DVD等數(shù)字產(chǎn)品，以及郵購、在線租賃和視頻點(diǎn)播服務(wù)。此外，還涵蓋太陽能電池板服務(wù)、慈善拍賣、在線游戲、在線英語教育服務(wù)和3D打印等。DMM還通過DMM.com Securities為個(gè)人投資者提供外匯服務(wù)。

網(wǎng)站：dmm.com

估計(jì)每月流量：7340萬人次訪問

4、雅虎購物（Yahoo！Shopping）

雅虎購物是雅虎多元化門戶網(wǎng)站的電商平臺(tái)，提供的產(chǎn)品范圍廣泛，包含化妝品、電子產(chǎn)品、服裝和鞋類、家庭設(shè)備、家具、裝飾以及餐廳和個(gè)人護(hù)理服務(wù)。雅虎購物由Soft Bank和阿里巴巴所有，其各項(xiàng)服務(wù)在日本數(shù)字領(lǐng)域表現(xiàn)優(yōu)異。

網(wǎng)站：shopping.yahoo.co.jp

估計(jì)每月流量：8510萬訪問

3、雅虎拍賣（Yahoo! Auctions）

雅虎拍賣是雅虎多元化門戶網(wǎng)站的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)拍賣電商平臺(tái)，允許人們?cè)谄脚_(tái)上出售物品，如衣服、鞋子和電子產(chǎn)品等，以爭(zhēng)取在最后時(shí)刻之前獲得買家的最佳報(bào)價(jià)。雅虎拍賣在全球范圍內(nèi)推出以與eBay競(jìng)爭(zhēng)，在日本、中國(guó)香港和中國(guó)臺(tái)灣成功立足，而在其他許多國(guó)家和地區(qū)則已經(jīng)關(guān)閉。

網(wǎng)站：auctions.yahoo.co.jp

估計(jì)每月流量：1.35億次訪問

2、樂天

樂天是一家日本電商和在線零售公司，成立于1997年，運(yùn)營(yíng)著一個(gè)數(shù)字市場(chǎng)平臺(tái)，各品牌可在此直接銷售產(chǎn)品，產(chǎn)品種類多樣，包括電子產(chǎn)品、服裝和配飾、家用設(shè)備以及化妝品等。樂天憑借自身的成功，已擴(kuò)展到提供其他數(shù)字服務(wù)，如在線支付、數(shù)字內(nèi)容、在線營(yíng)銷和通信服務(wù)。此外，它還通過收購超過25個(gè)國(guó)家的電商平臺(tái)以及投資各種技術(shù)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了全球擴(kuò)張。

網(wǎng)站：rakuten.co.jp

估計(jì)每月流量：489.5百萬訪問

入駐通道：點(diǎn)擊入駐

1、亞馬遜日本站

亞馬遜于1994年在美國(guó)創(chuàng)立，最初是一家在線書店，后發(fā)展為產(chǎn)品多元化，涵蓋媒體、電子、服裝、家具、食品、玩具和珠寶等。在向包括日本在內(nèi)的眾多國(guó)家擴(kuò)張后，亞馬遜已成為電商領(lǐng)域的巨頭，并通過收購全食超市以及涉足出版、電子、云計(jì)算和視頻流等領(lǐng)域，進(jìn)一步拓展到實(shí)體零售和生產(chǎn)領(lǐng)域。

網(wǎng)站：amazon.co.jp

估計(jì)每月流量：5.23億次訪問

入駐通道：點(diǎn)擊入駐

日本十大電商平臺(tái)流量對(duì)比

上述十大電子商務(wù)平臺(tái)的月流量估算表明，亞馬遜和樂天的訪問量位居前列，分別略高于和略低于5億人次。

許多品牌通過電商在日本開展業(yè)務(wù)

除了這些提供各類產(chǎn)品的平臺(tái)外，還有一些品牌因其在日本經(jīng)濟(jì)中的重要性而備受矚目。盡管它們并非開放平臺(tái)，但Soft Bank和NTT Docomo仍通過在其網(wǎng)站上銷售手機(jī)和各種電信產(chǎn)品及服務(wù)，在日本電子商務(wù)領(lǐng)域占據(jù)了相當(dāng)重要的地位，它們的很大一部分銷售額來自網(wǎng)絡(luò)，每月的訪問量分別超過4000萬次和5000萬次。

此外，還有一個(gè)品牌值得特別提及，那就是Kakaku。雖然它不是一個(gè)純粹的網(wǎng)上商店，但它為其他電子商務(wù)參與者提供交易、折扣和優(yōu)惠券，通過參考其他商店參與了日本的電商領(lǐng)域，并且每月有超過1.1億的訪問量。

（來源：行走的飛機(jī)耳）

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（來源：行走的飛機(jī)耳）