日本Onward 控股公司與 Laox 共同開拓中國市場

2025年6月22日，日本Onward 控股公司與Laox共同宣布，雙方將出資成立新公司，從事服裝的設計與銷售，主要面向中國消費者推出“日本制”商品。據(jù)了解，Onward將借助Laox在日本國內(nèi)的免稅店以及在中國的網(wǎng)店作為銷售渠道，鑒于中國中產(chǎn)階級對高品質(zhì)商品的旺盛需求，預計在3年內(nèi)實現(xiàn)200億日元的銷售額。

據(jù)《日本經(jīng)濟新聞》6月22日的報道，新公司的資本金為4億日元，Onward占股51%，Laox出資49%。公司總部位于東京都內(nèi)，將著重研究中國人的喜好，共同開發(fā)商品，并探討創(chuàng)立新品牌。

商品計劃于9月先在中國網(wǎng)上商城開始銷售，隨后日本國內(nèi)的Laox商店也將上架。由于日本高品質(zhì)服裝的市場需求較高，目前也在考慮在亞洲其他國家進行銷售。

值得一提的是，Laox從今年6月開始參與日本服裝品牌的生產(chǎn)銷售，并將于7月收購一些女鞋制造公司，以進一步加強與時尚界的聯(lián)系。雖然目前服裝僅占Laox銷售總額的幾個百分點，但Laox的羅怡文社長表示，將把目標設定在10%以上。借助Laox原有的資源，加上Onward的商品企劃、原料調(diào)配以及國內(nèi)縫制工廠的協(xié)助，產(chǎn)品種類將不斷豐富。

對于Onward而言，開拓中國市場是經(jīng)營上的一大難題。一方面，日元貶值和中國人事費用的高漲導致制造成本上升；另一方面，此前Onward雖在中國開設了“23區(qū)”等面向年輕人的品牌實體店鋪，但多數(shù)因虧損而被迫關(guān)閉，同時受中國“節(jié)約令”的影響，百貨店內(nèi)的店鋪銷售也曾陷入困境。例如，“23區(qū)”位于東京銀座的旗艦店，盡管在春節(jié)期間有眾多中國游客光顧，但從集團整體來看，很難說成功吸引到了大量顧客。因此，此次與Laox合作，Onward希望借助其在中國游客中的高知名度，打開銷售渠道。

此次Onward與Laox合作，標志著Onward正式參與中國市場的電子商務。Onward控股公司的保元道宣社長表示：“將來也有可能讓Onward在中國既存的事業(yè)部門與新公司合作。”以此次合作為契機，Onward公司計劃迅速開拓快速發(fā)展的中國電商市場。（編譯/風口星網(wǎng) 黃婧）

最新相關(guān)新聞信息：近年來，隨著中國消費者對品質(zhì)和個性化的追求不斷提高，日本的一些服裝品牌紛紛尋求進入中國市場的機會。然而，要在競爭激烈的中國市場中脫穎而出，并非易事。除了要面對本土品牌的競爭，還需要適應中國市場的消費習慣和文化差異。此次Onward與Laox的合作，能否成功打開中國市場，還有待時間的檢驗。