2025年全球在線市場(chǎng)洞察

2025年，電子商務(wù)在全球范圍內(nèi)持續(xù)發(fā)展，成為企業(yè)業(yè)務(wù)收入的重要來(lái)源。雖然消費(fèi)者仍對(duì)實(shí)體店購(gòu)物有所偏好，但電子商務(wù)網(wǎng)站和在線市場(chǎng)的使用正以兩位數(shù)的速度增長(zhǎng)。零售商、批發(fā)商和制造商必須重視這一趨勢(shì)，積極拓展在線銷售渠道。

除了創(chuàng)建獨(dú)立站，尋找合適的在線市場(chǎng)對(duì)零售商和批發(fā)商實(shí)現(xiàn)目標(biāo)收入至關(guān)重要。在線市場(chǎng)能以相對(duì)較低的投資成本幫助他們開發(fā)更大的客戶群。

1、亞馬遜

亞馬遜已成為零售商、批發(fā)商或制造商的熱門電商平臺(tái)之一。據(jù)估計(jì)，2025年亞馬遜網(wǎng)站上來(lái)自美國(guó)消費(fèi)者的交易總額頗為可觀，其占據(jù)了美國(guó)在線零售市場(chǎng)的較大份額，且在美國(guó)電子商務(wù)增長(zhǎng)中占比頗高。

亞馬遜在全球多個(gè)國(guó)家設(shè)有站點(diǎn)，是全球較大的網(wǎng)絡(luò)零售商，擁有龐大的活躍用戶和Prime會(huì)員。該平臺(tái)為批發(fā)商、制造商、品牌提供多種選擇，包括多種類產(chǎn)品銷售、送貨上門服務(wù)、應(yīng)用集成、賣家教育資源及產(chǎn)品推銷服務(wù)，還為工匠開發(fā)了定制程序。費(fèi)用根據(jù)服務(wù)和平臺(tái)使用情況而定，賣家費(fèi)用在6%-20%不等，專業(yè)賬戶銷售每月需支付39.99美元，個(gè)人賬戶銷售每件商品支付0.99美元，每月無(wú)額外費(fèi)用。

2、Target

2025年，Target.com通過(guò)創(chuàng)建Target+計(jì)劃向第三方賣家開放網(wǎng)站，旨在擴(kuò)大工匠和全球合作伙伴的業(yè)務(wù)，幫助代表性不足的企業(yè)擴(kuò)大分銷范圍，支持第三方賣家增長(zhǎng)，加強(qiáng)用戶網(wǎng)上購(gòu)物體驗(yàn)并滿足更多客戶需求，該計(jì)劃旨在擴(kuò)大家居、玩具、電子產(chǎn)品和體育用品等關(guān)鍵類別。申請(qǐng)時(shí)，需包括高質(zhì)量照片、銷售數(shù)據(jù)、產(chǎn)品獨(dú)特功能等，并確保符合Target目標(biāo)。

3、Etsy

Etsy是成功的國(guó)際市場(chǎng)，賣家可在此出售手工制品、古董和原創(chuàng)工藝品。盡管類似市場(chǎng)不斷涌現(xiàn)，但Etsy成功打造為非商業(yè)產(chǎn)品的目的地，其幫助小賣家走向大規(guī)模需求的零售類別。2025年，Etsy在全球多個(gè)國(guó)家和地區(qū)開展業(yè)務(wù)，擁有眾多活躍賣家和買家，銷售額和凈利潤(rùn)可觀。與亞馬遜不同，Etsy的收費(fèi)結(jié)構(gòu)與賣家意愿相符，收取0.20美元的listing費(fèi)和5%的產(chǎn)品交易費(fèi)，Etsy Plus會(huì)員每月支付10美元固定費(fèi)用。對(duì)于希望開發(fā)高質(zhì)量銷售渠道的品牌、制造商和賣家，Etsy是個(gè)不錯(cuò)選擇，因其準(zhǔn)入門檻低、質(zhì)量控制好，且具備開展批發(fā)和零售業(yè)務(wù)的能力。

4、Bonanza

Bonanza是一個(gè)在線市場(chǎng)，能幫助企業(yè)家根據(jù)回頭客建立可持續(xù)的電商業(yè)務(wù)，鼓勵(lì)零售商持續(xù)投資以實(shí)現(xiàn)銷量增長(zhǎng)。該平臺(tái)還簡(jiǎn)化了業(yè)務(wù)規(guī)模，為賣家提供許多自動(dòng)化功能，如庫(kù)存同步、圖片編輯、營(yíng)銷活動(dòng)創(chuàng)建等，甚至可創(chuàng)建零成本網(wǎng)絡(luò)商店。Bonanza被認(rèn)為是擁有生活方式品牌或業(yè)務(wù)的零售商的選擇，擁有眾多注冊(cè)企業(yè)和活躍用戶。平臺(tái)不收取掛牌費(fèi)，對(duì)于500美元以下商品，賣家只需支付3.5%的售后傭金，一般可保留銷售所得的97%。

5、Facebook Marketplace

Facebook是全球較大的社交網(wǎng)絡(luò)之一，擁有龐大用戶群體。幾年前，F(xiàn)acebook推出自己的市場(chǎng)，旨在提供比Craigslist更好的用戶體驗(yàn)，如今已發(fā)展到擁有眾多用戶，包括零售商和專業(yè)賣家。在Facebook Marketplace上銷售過(guò)程簡(jiǎn)單，為賣家提供多種功能，近期還開發(fā)了新功能，允許小型零售商創(chuàng)建WhatsApp目錄，以便為業(yè)務(wù)創(chuàng)建移動(dòng)店面，該目錄在多個(gè)國(guó)家的Android和iPhone上均可使用。此外，F(xiàn)acebook Marketplace沒(méi)有固定的listing費(fèi)用或傭金，是新老賣家開店的選擇。

6、Alibaba（阿里巴巴）

阿里巴巴是全球電子商務(wù)中不容忽視的平臺(tái)，成立于1999年，是連接中國(guó)制造商和海外買家的B2B門戶網(wǎng)站，提供多種銷售渠道。2025年，阿里巴巴擁有龐大的用戶群體，占據(jù)中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)較大份額。公司擁有眾多在線賣家，銷售流程簡(jiǎn)便，無(wú)需支付會(huì)員費(fèi)或設(shè)置成本，傭金為5%到8%不等，黃金會(huì)員價(jià)格每年2999美元起。

7、eBay

eBay是較早的在線市場(chǎng)之一，2025年收入可觀。該在線拍賣和購(gòu)物網(wǎng)站服務(wù)多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，擁有龐大的用戶和賣家群體。這是一個(gè)理想的市場(chǎng)，任何人都可在此以拍賣價(jià)格出售產(chǎn)品。對(duì)于想在全球市場(chǎng)銷售的賣家，eBay是個(gè)不錯(cuò)選擇，銷售時(shí)賣家會(huì)面臨兩種主要銷售費(fèi)用，一般最終價(jià)值費(fèi)占銷售額的10%到12%不等。

8、Overstock

Overstock起初是專門出售剩余、清倉(cāng)和退貨商品的在線市場(chǎng)，如今也銷售新產(chǎn)品并改革了合作伙伴計(jì)劃。該網(wǎng)站每月有眾多獨(dú)立訪客，自2011年修訂戰(zhàn)略以來(lái)，對(duì)用戶采取了更加基于社區(qū)的方式，還選擇支持旨在幫助全球工匠、寵物收容所、小企業(yè)主和農(nóng)民發(fā)展業(yè)務(wù)的計(jì)劃。在Overstock上銷售，注冊(cè)免費(fèi)，掛牌費(fèi)在0.10美元至3.15美元之間不等，對(duì)于售價(jià)在25美元以下的商品，最終價(jià)值費(fèi)為3%，可多次重新列出商品直至出售，產(chǎn)品廣告選擇在1美元到13美元之間，對(duì)所有45美元以下的訂單收取4.95美元運(yùn)費(fèi)。

9、Rauketan（樂(lè)天）

樂(lè)天被視為“日本的亞馬遜”，日本大部分互聯(lián)網(wǎng)用戶在樂(lè)天市場(chǎng)注冊(cè)。該平臺(tái)已擴(kuò)展到多個(gè)國(guó)家，并計(jì)劃為更多國(guó)家消費(fèi)者服務(wù)，目前有眾多賣家和會(huì)員。與亞馬遜不同，樂(lè)天不銷售自有品牌，賣家數(shù)量較少限制了平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)于尋找eBay或亞馬遜替代平臺(tái)的人來(lái)說(shuō)，樂(lè)天值得一試，因其提供高度定制化、優(yōu)秀產(chǎn)品營(yíng)銷機(jī)會(huì)、listing優(yōu)化功能及創(chuàng)建高度定制化視覺(jué)店面的能力。若想拓展到日本，樂(lè)天是個(gè)不錯(cuò)的試水平臺(tái)，每月收取33美元費(fèi)用，產(chǎn)品類別費(fèi)為8%至14.5%不等，每出售一件產(chǎn)品費(fèi)用為0.99美元，較高費(fèi)用可被賣家忠誠(chéng)計(jì)劃和電子商務(wù)集成功能所抵消。

10、Walmart（沃爾瑪）

沃爾瑪?shù)牡谌劫u家平臺(tái)僅對(duì)美國(guó)開放的賣家開放，擁有眾多第三方賣家，銷售多種產(chǎn)品，網(wǎng)站每月有大量活躍訪問(wèn)者。該公司一直在積極擴(kuò)展其在線市場(chǎng)到其他國(guó)家。沃爾瑪在電子商務(wù)領(lǐng)域曾落后于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但情況正在迅速改變，因其積極收購(gòu)在線網(wǎng)站和品牌。沃爾瑪?shù)馁u家費(fèi)用在8%-15%不等，無(wú)需入門會(huì)員費(fèi)或listing費(fèi)用。

戰(zhàn)略性地定制市場(chǎng)銷售策略

尋找合適的在線市場(chǎng)需根據(jù)自身產(chǎn)品和需求考量。要分析每個(gè)平臺(tái)的優(yōu)缺點(diǎn)，考慮其是否能幫助實(shí)現(xiàn)分銷和利潤(rùn)目標(biāo)。無(wú)論在哪里建立和擴(kuò)展商店，都需要持續(xù)投入精力和時(shí)間。同時(shí)，要確保跟上最佳實(shí)踐和賣方政策的變化，以免錯(cuò)過(guò)機(jī)會(huì)或因未遵守平臺(tái)要求而受罰。

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（來(lái)源：跨境電商BB機(jī)）

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