家長們翹首期盼的返校季即將到來，對于賣家而言，這是一個繁榮的銷售季節(jié)。在美國，返校季是每年最大的購物季之一。學生和家長會在開學前4到6周開始購買返校所需物品，自每年的七月暑期開始，一直持續(xù)到九月，其中八月是購物的高峰期。經(jīng)歷了兩年疫情的困擾，學校重新開放，今年的返校季市場將迎來最強勁的購物熱潮。本文將帶你深入了解北美返校季，幫助賣家把握這波消費熱潮。

據(jù)德勤發(fā)布的年度返校消費報告顯示，通過對1200名美國學齡兒童的家長進行在線調(diào)查，今年的返校購物季消費預計將會提升5.8%，達到344億美元。每位學生的平均支出也有望上升8%，達到661美元，與疫情前的消費水平相比提高了27%。美國零售聯(lián)合會（NRF）的最新調(diào)查預測，美國2022年返校季的總支出將創(chuàng)歷史新高，達到740億美元。

那么，在返校季中，哪些產(chǎn)品將受到歡迎呢？

一、電子產(chǎn)品

NRF預測，在今年的返校季中，電子產(chǎn)品可能會成為最受歡迎的品類。其中智能手機、電腦及平板設(shè)備是許多家長和大學生采購的重點。隨著線上授課的普及，智能手機、電腦和平板設(shè)備已成為后疫情時代科學高效的教學方式。音頻產(chǎn)品、智能穿戴設(shè)備等也具有較大的市場需求。

二、家具及小家電

隨著大學生對宿舍用品的需求逐漸增加，家具和小家電也成為了熱門產(chǎn)品。小電扇、加熱器、迷你冰箱等產(chǎn)品深受年輕消費者的喜愛。具有功能豐富、外觀美觀的產(chǎn)品更是受到消費者的歡迎。

三、生活學習及辦公用品

在返校季，學習生活用品也是受歡迎的熱門產(chǎn)品。除了中小學生需要購置文具，大學生、老師、學校也會購買新的辦公設(shè)備或生活用品。環(huán)保型便攜式飲水容器等環(huán)保意識提升的產(chǎn)品市場需求也非常強勁。

為了抓住返校季的機會，選品和營銷都是必不可少的。美國消費者當前更傾向于尋找性價比更高的產(chǎn)品，因此賣家可以針對這一需求進行選品。在營銷方面，可以設(shè)置優(yōu)惠券、限定優(yōu)惠時間、提供折扣套餐和免費送貨服務等，以吸引消費者。

賣家還可以針對家長的偏好，宣傳產(chǎn)品的安全性、耐用性、可持續(xù)性，以吸引買家下單。同時參加各站點的品類促銷活動，如eBay的第三季度家電品類銷售獎勵活動，把握這波返校旺季，發(fā)掘海外市場商機。

（來源：eBay）

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