新視角探秘TikTok廣告新動(dòng)向與業(yè)績

文章轉(zhuǎn)載自：風(fēng)行傳媒平臺(tái)

作者：張曉明

一、TikTok開放搜索廣告投放新功能

對(duì)于TikTok而言，在線廣告業(yè)務(wù)一直是其重要的收入來源之一。近日，TikTok推出了一項(xiàng)名為“Search Ads Toggle”的新功能，這一功能允許廣告商在其應(yīng)用程序的搜索結(jié)果頁面投放廣告。

目前，該功能已在美國正式上線，其他地區(qū)仍在測(cè)試中。這是TikTok首次向廣告商開放搜索廣告的投放功能，主要針對(duì)具有明確搜索意向的用戶。參與測(cè)試的品牌如Clinique和DIBSBeauty等，在測(cè)試期間取得了顯著的轉(zhuǎn)化率和點(diǎn)擊率提升。

廣告商可以通過添加“否定關(guān)鍵詞”來確保廣告僅出現(xiàn)在與其品牌相關(guān)的搜索查詢中。雖然該功能并非獨(dú)立廣告產(chǎn)品，需與TikTok的信息流廣告一同購買，但它為廣告商提供了更多的投放選擇和精準(zhǔn)度。

事實(shí)上，TikTok一直非常重視其平臺(tái)上的廣告業(yè)務(wù)發(fā)展。從去年7月開始，它就在測(cè)試搜索廣告功能，如今SearchAdsToggle的正式上線，標(biāo)志著TikTok正式進(jìn)入搜索廣告領(lǐng)域，也是其在廣告業(yè)務(wù)上的重要一步。

二、TikTok廣告業(yè)務(wù)業(yè)績亮眼

擁有龐大用戶流量池的TikTok自然吸引了眾多廣告商的關(guān)注。數(shù)據(jù)顯示，TikTok的數(shù)字廣告收入增長率高達(dá)155%，遠(yuǎn)超其他社交媒體平臺(tái)。其廣告收入預(yù)計(jì)在2023年將達(dá)到132億美元，同比增長33%。

這一強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭得益于TikTok用戶的特性和行為。截至2023年，TikTok擁有超過16.77億的用戶，其中月活躍用戶達(dá)到11億。用戶平均每天在TikTok上花費(fèi)95分鐘，表現(xiàn)出高時(shí)長、高黏性、高參與的特點(diǎn)。特別是TikTok連續(xù)12個(gè)季度成為全球下載量最高的應(yīng)用程序，全球下載量已超過35億次。

正是由于TikTok用戶數(shù)量和使用時(shí)長的快速增長，推動(dòng)了廣告生態(tài)的發(fā)展。許多品牌都愿意在TikTok上投放廣告，一項(xiàng)研究顯示，58%的TikTok用戶在該平臺(tái)上發(fā)現(xiàn)新品牌和新產(chǎn)品。對(duì)于想要提高產(chǎn)品曝光度和品牌知名度的賣家來說，TikTok無疑是一個(gè)值得關(guān)注的平臺(tái)。

隨著TikTok業(yè)務(wù)的持續(xù)擴(kuò)張，為了吸引更多用戶，它可能會(huì)釋放一些利好政策，賣家們可以多加留意，及時(shí)抓住機(jī)遇。

三、結(jié)語

TikTok在廣告領(lǐng)域的投入和發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。對(duì)于想要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中打響自己招牌的賣家來說，TikTok提供了一個(gè)絕佳的平臺(tái)和機(jī)會(huì)。隨著TikTok業(yè)務(wù)的不斷擴(kuò)展和政策的不斷優(yōu)化，未來將有更多機(jī)遇等待抓住。

（封面圖源：創(chuàng)意圖片庫）

（來源：風(fēng)行星網(wǎng)的資訊分享）

以上內(nèi)容僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表風(fēng)行跨境的立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問題，請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與風(fēng)行跨境取得聯(lián)系。