2025 年全球經(jīng)濟(jì)開局強(qiáng)勁，各大新興市場(chǎng)展現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿?。各地區(qū)在經(jīng)濟(jì)、政治和金融方面持續(xù)繁榮，多數(shù)新興市場(chǎng)保持著良好的增長態(tài)勢(shì)。

在此背景下，本文將深入探討全球各大新興市場(chǎng)的電商趨勢(shì)及移動(dòng)購物環(huán)境，挖掘其中蘊(yùn)含的商機(jī)。

非洲

非洲已成為電商革命的重要陣地，2025 年是眾多零售商積極布局這一快速發(fā)展市場(chǎng)的關(guān)鍵年份。非洲大陸擁有 54 個(gè)國家，人口超過 10 億，且正加快工業(yè)化轉(zhuǎn)型步伐。這片充滿活力的年輕大陸，既沒有傳統(tǒng)分銷渠道的沉重負(fù)擔(dān)，也不存在新進(jìn)入者需克服的簡陋基礎(chǔ)設(shè)施問題，使其走在全球消費(fèi)者行為的前沿。

非洲是全球中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)市場(chǎng)增長最為迅速的地區(qū)之一。中產(chǎn)階級(jí)強(qiáng)大的購買力有力地推動(dòng)了移動(dòng)平臺(tái)對(duì)購物內(nèi)容的需求。移動(dòng)平臺(tái)使用率的大幅上升，不僅對(duì)消費(fèi)者具有重要意義，也為支付創(chuàng)新領(lǐng)域帶來了新的機(jī)遇。

據(jù)最新消息，泛非經(jīng)濟(jì)銀行 Ecobank 的研究表明，全球近 60%的活躍移動(dòng)貨幣賬戶來自撒哈拉以南非洲地區(qū)。移動(dòng)支付平臺(tái) M-Pesa 在肯尼亞取得了顯著成功，預(yù)計(jì)該支付方式將在非洲得到更廣泛的應(yīng)用。

總之，2025 年對(duì)于非洲這一前沿市場(chǎng)至關(guān)重要。

拉丁美洲

在拉丁美洲，高水平的互聯(lián)互通有力地推動(dòng)了電商市場(chǎng)的迅速發(fā)展。巴西作為該地區(qū)最大的電商市場(chǎng)，是全球數(shù)字領(lǐng)域的強(qiáng)國。最新趨勢(shì)顯示，移動(dòng)商務(wù)和社交媒體是接觸消費(fèi)者的最優(yōu)途徑。尤為關(guān)鍵的是，熟悉本土支付方式才能在市場(chǎng)競(jìng)爭中勝出——許多消費(fèi)者放棄國際信用卡，轉(zhuǎn)而選擇當(dāng)?shù)氐男庞每?、借記卡以及本土支付方?Boletos（銀行電匯或現(xiàn)金支付）。

預(yù)計(jì)巴西將在未來繼續(xù)引領(lǐng)拉丁美洲電商市場(chǎng)的發(fā)展，而阿根廷同樣值得密切關(guān)注，該國的電商市場(chǎng)和移動(dòng)電商市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁。

盡管阿根廷近年來經(jīng)歷了經(jīng)濟(jì)動(dòng)蕩，但該國互聯(lián)網(wǎng)普及率極高，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使用率更是位居拉丁美洲之首。與該地區(qū)其他國家相比，阿根廷的中產(chǎn)階級(jí)規(guī)模更大，消費(fèi)能力更強(qiáng)。

此外，阿根廷的一些主流支付方式也在不斷發(fā)展。國際信用卡品牌 Visa 和 Mastercard 在阿根廷日益普及，消費(fèi)者不再局限于 First Data 和 Prisma 等支付服務(wù)。同時(shí)，數(shù)字銀行有望在阿根廷廣泛應(yīng)用，Pago Facil 和 Rapi Pago 等錄入系統(tǒng)的現(xiàn)金支付方式也將推出更多的移動(dòng)支付和數(shù)字支付方式。

印度

2025 年，印度將進(jìn)一步加快支付創(chuàng)新的步伐。印度國家支付公司（National Payments Corporation of India）推出的移動(dòng)支付項(xiàng)目統(tǒng)一支付接口(Unified Payments Interface，簡稱 UPI）已上線多年，其 2.0 版本新增了如定期計(jì)費(fèi)等多種功能。僅在 2025 年某月，UPI 就達(dá)成了數(shù)億筆交易，遠(yuǎn)高于之前的交易量。照此趨勢(shì)發(fā)展，無現(xiàn)金化時(shí)代即將到來。UPI 具有巨大的潛力，有望改變印度消費(fèi)者的數(shù)字支付方式，并進(jìn)一步推動(dòng)信用卡和現(xiàn)金業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)型。政府對(duì)現(xiàn)代化技術(shù)的投入、對(duì)消費(fèi)者使用 UPI 的鼓勵(lì)以及相關(guān)宣傳活動(dòng)，推動(dòng)了印度支付體制的全面改革。而對(duì)于降低支付成本以及更具包容性的支付方式，印度民眾表示歡迎。

東南亞

東南亞人在手機(jī)上花費(fèi)的時(shí)間超過其他市場(chǎng)，平均每天使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)間為 3.6 小時(shí)。當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)移動(dòng)技術(shù)的熟練掌握和積極態(tài)度，吸引了全球科技公司的關(guān)注。

中國企業(yè)如阿里巴巴和騰訊對(duì)東南亞市場(chǎng)的大規(guī)模投資，為該地區(qū)電商市場(chǎng)的繁榮發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

特別值得一提的是，印尼市場(chǎng)正蓄勢(shì)待發(fā)。隨著印尼國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）的快速增長以及全球互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量的增加，印尼發(fā)展電商市場(chǎng)的時(shí)機(jī)已然成熟。

印尼迅速成為“移動(dòng)優(yōu)先”的國家，為賣家提供了獨(dú)特機(jī)遇，使其能夠推出數(shù)字平臺(tái)，吸引技術(shù)嫻熟且積極性高的消費(fèi)者。預(yù)計(jì)到 2025 年，東南亞的數(shù)字經(jīng)濟(jì)將大幅增長至 2000 億美元，其中印尼的數(shù)字市場(chǎng)將占據(jù)近一半份額，有望成為亞洲第三大數(shù)字經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)，僅次于中國和印度。

然而，印尼電商市場(chǎng)面臨借記卡和信用卡普及率低的挑戰(zhàn)，但由于消費(fèi)者對(duì)在線支付和網(wǎng)購的意愿強(qiáng)烈，替代支付方式仍有很大發(fā)展?jié)摿Α?/p>

（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 李華）