在近一年的時(shí)間里，平臺(tái)封號(hào)潮給許多賣家?guī)砹司薮髶p失，而一些獨(dú)立站賣家卻迅速嶄露頭角，獲得了多輪融資。在這樣的大背景下，一家名為Newme的獨(dú)立站賣家迅速獲得了融資并引起了行業(yè)的關(guān)注。

Newme是一家成立于2020年11月的獨(dú)立站賣家，主要以獨(dú)立站為私域流量陣地，專注于DTC家具品牌，其主要目標(biāo)市場(chǎng)是歐美。其產(chǎn)品主要包括家具小工具、燈具、廚房小家電等。盡管成立僅一年多，Newme卻已經(jīng)獲得了三輪融資，引發(fā)了人們對(duì)這個(gè)年輕品牌究竟有何亮點(diǎn)的關(guān)注。

Newme的成功離不開其對(duì)于渠道紅利的敏銳把握。TikTok作為一個(gè)海外火爆的社媒平臺(tái)，其龐大的流量讓許多企業(yè)都看到了機(jī)會(huì)。Newme在TikTok中全面布局直播帶貨、網(wǎng)紅營(yíng)銷和廣告投放，取得了顯著的成績(jī)。通過積累粉絲、發(fā)布內(nèi)容以及直播帶貨等方式，Newme成功捕獲了年輕一代的心智。數(shù)據(jù)顯示，Newme在歐美市場(chǎng)已經(jīng)有將近11萬人次的用戶，每月銷售額達(dá)到百萬美元。

除了利用TikTok引流外，Newme還選擇了獨(dú)立站作為收割流量的主要陣地。通過將流量引流至自身獨(dú)立站，Newme實(shí)現(xiàn)了流量的閉環(huán)交易，并取得了獨(dú)立站GMV的快速增長(zhǎng)。其獨(dú)立站的GMV幾乎全部來自于TikTok的流量紅利，短視頻內(nèi)容和直播正是其獨(dú)立站快速增長(zhǎng)的主要原因。

盡管Newme取得了令人矚目的成績(jī)，但其品牌力和產(chǎn)品力仍有待提升。Newme的產(chǎn)品大多以新奇、實(shí)用、特別為賣點(diǎn)吸引流量，但很多產(chǎn)品都能在淘寶找到同款，這顯示出其產(chǎn)品的稀缺性和品牌認(rèn)知度仍有待提高。為了突破“產(chǎn)品出?！钡睦Ь郑瑢?shí)現(xiàn)“品牌出?！?，Newme最新一輪的融資將用于擴(kuò)充銷售渠道、產(chǎn)品研發(fā)以及品牌塑造。

Newme的成功給其他出海企業(yè)帶來了啟示，那就是在緊跟時(shí)代需求的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式的也要注重品牌塑造和產(chǎn)品研發(fā)。只有這樣，跨境業(yè)務(wù)才能實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久穩(wěn)定的增長(zhǎng)。我們也要看到，僅依靠渠道紅利崛起的Newme仍需要不斷提升其品牌力和產(chǎn)品力。TikTok作為一個(gè)具有非凡潛力的平臺(tái)，為品牌出海提供了新的機(jī)遇，但企業(yè)要想長(zhǎng)久發(fā)展，還需在享受紅利的同時(shí)不斷進(jìn)行自我創(chuàng)新和提升。