跨境電商的發(fā)展與挑戰(zhàn)

2025年是跨境電商蓬勃發(fā)展的一年，其發(fā)展態(tài)勢(shì)迅猛，這與國(guó)家政策的大力支持密不可分。2025年3月1日，《新聞聯(lián)播》頭條播報(bào)稱：“跨境電子商務(wù)保持30%以上的增速，中國(guó)正在和美國(guó)一起成為全球跨境電子商務(wù)的中心”，這為跨境電商的飛速發(fā)展吹響了激昂的號(hào)角。從2024年的“國(guó)六條”到2025年5月出臺(tái)的“國(guó)八條”，在短短17個(gè)月的時(shí)間里，政府至少推出了16項(xiàng)扶持跨境電商的政策。這些密集的扶持政策和積極倡導(dǎo)，使跨境電商成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的新“風(fēng)口”，讓人不禁感嘆：具有中國(guó)特色的跨境電商想不紅火都難！

2024年8月底，“國(guó)六條”正式頒布，政府首次明確表示對(duì)跨境電子商務(wù)給予政策支持，并陸續(xù)在上海、重慶、杭州、寧波、鄭州、廣州、深圳、天津等八個(gè)城市開(kāi)展跨境貿(mào)易電子商務(wù)服務(wù)試點(diǎn)，為國(guó)內(nèi)電子商務(wù)平臺(tái)開(kāi)展進(jìn)口業(yè)務(wù)創(chuàng)造了良好機(jī)遇?？缇畴娚坛鞘性圏c(diǎn)政策實(shí)施一年多來(lái)，成果顯著，各試點(diǎn)城市結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，逐漸摸索出適合自身發(fā)展的道路。

從政策的扶持和引導(dǎo)方向來(lái)看，跨境電商的發(fā)展必須結(jié)合各區(qū)域的地方特色和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代大背景下，跨境電商的浪潮不再僅僅局限于國(guó)內(nèi)一二線城市，而是逐步向三四線城市滲透和拓展。據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，2024年網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)額同比增速縣域比城市高13.6個(gè)百分點(diǎn)，2025年上半年網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)增長(zhǎng)率最高的前十名均來(lái)自于3至5線城市。麥肯錫全球研究院的數(shù)據(jù)分析表明，縣域網(wǎng)絡(luò)零售對(duì)消費(fèi)新增的拉動(dòng)作用達(dá)到57%，“互聯(lián)網(wǎng)+縣域”已成為電商新的增長(zhǎng)亮點(diǎn)。中國(guó)就業(yè)促進(jìn)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，“互聯(lián)網(wǎng)+縣域”直接帶動(dòng)就業(yè)962萬(wàn)人，間接就業(yè)300萬(wàn)人，為縣域就業(yè)開(kāi)辟了新方向。正因如此，縣域電商發(fā)展指數(shù)也成為許多地方政府新的考核指標(biāo)。

“互聯(lián)網(wǎng)+縣域”雖然擁有廣闊的發(fā)展前景，但同時(shí)也受到兩方面因素的制約。一方面，電商人才匱乏，培訓(xùn)體系不完善、對(duì)人才吸引力不足以及人才培養(yǎng)周期較長(zhǎng)是主要的問(wèn)題。據(jù)統(tǒng)計(jì)，縣域電子商務(wù)人才缺口高達(dá)200萬(wàn)人。這也導(dǎo)致當(dāng)?shù)卣推髽I(yè)的相關(guān)認(rèn)識(shí)跟不上，在縣域經(jīng)濟(jì)中，工業(yè)化思維占據(jù)主導(dǎo)地位，領(lǐng)導(dǎo)班子和企業(yè)高管對(duì)于新思維和新方向容易出現(xiàn)看不起、看不懂、跟不上的情況。另一方面，電子商務(wù)基礎(chǔ)服務(wù)欠缺，服務(wù)空白、服務(wù)費(fèi)用過(guò)高以及服務(wù)效率低下是縣域電商常常面臨的問(wèn)題。此外，縣域經(jīng)濟(jì)在將優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)通過(guò)電商模式推向海外時(shí)，還會(huì)遭遇語(yǔ)言障礙和缺乏營(yíng)銷渠道的雙重困境。因此，構(gòu)建完善的縣域電商生態(tài)環(huán)境迫在眉睫。

在此形勢(shì)下，以探索縣域電商發(fā)展路徑為主題的2025全球跨境電商光谷論壇暨“一帶一路”峰會(huì)將于11月27日和28日在武漢盛大舉行。據(jù)悉，該峰會(huì)由武漢市人民政府和湖北省商務(wù)廳共同主辦，武漢東湖新技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)管委會(huì)和傳神語(yǔ)聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司聯(lián)合承辦，湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)聯(lián)辦，網(wǎng)來(lái)云商信息技術(shù)有限公司執(zhí)行。屆時(shí)，峰會(huì)將邀請(qǐng)全球10余家知名境外電商平臺(tái)高管，國(guó)內(nèi)100個(gè)縣（市）負(fù)責(zé)人，100家跨境電商產(chǎn)業(yè)上下游企業(yè)，頂尖的電商專家和學(xué)者，以及“一帶一路”相關(guān)國(guó)家駐華使領(lǐng)館官員參加。峰會(huì)將深入探討縣域經(jīng)濟(jì)在“一帶一路”規(guī)劃下發(fā)展跨境電商的新趨勢(shì)、新模式、新格局。

據(jù)了解，本次峰會(huì)的執(zhí)行單位網(wǎng)來(lái)云商是一家基于移動(dòng)互聯(lián)、大數(shù)據(jù)和多語(yǔ)信息處理技術(shù)創(chuàng)建的跨境電商平臺(tái)公司，該公司率先推出了跨境電商新模式——跨境云?！翱缇吃啤边B接全球各地著名電商平臺(tái)和營(yíng)銷渠道，憑借強(qiáng)大的語(yǔ)言信息轉(zhuǎn)化能力，同時(shí)整合物流、倉(cāng)儲(chǔ)和支付等跨境鏈條資源，構(gòu)建起能夠無(wú)障礙通往全球各個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)的跨境貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)。使中國(guó)中小企業(yè)能夠用中文實(shí)現(xiàn)全球目標(biāo)市場(chǎng)的無(wú)障礙本地化營(yíng)銷和服務(wù)，讓他們?nèi)缤鰞?nèi)貿(mào)一樣輕松開(kāi)展跨境貿(mào)易。

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