世界各地電商發(fā)展?fàn)顩r

2025年，世界各地的電商消費(fèi)者對(duì)便利性、價(jià)值和速度有著較高的追求，電商企業(yè)也在持續(xù)改進(jìn)技術(shù)。許多公司積極利用跨境貿(mào)易，并著力建設(shè)快速交付所需的基礎(chǔ)設(shè)施。不過(guò)，世界各地的電商發(fā)展情況各具特色。

美國(guó)之外的電商發(fā)展?fàn)顩r

在美國(guó)，自線(xiàn)上零售起步以來(lái)，亞馬遜一直占據(jù)著主導(dǎo)地位，截至2019年中期，其占據(jù)了美國(guó)電子商務(wù)銷(xiāo)售額的一半左右。亞馬遜憑借龐大的物流中心網(wǎng)絡(luò)以及直銷(xiāo)業(yè)務(wù)和第三方市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建了顯著的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，2019年初其市值接近1萬(wàn)億美元。然而，這也意味著亞馬遜市值飛速增長(zhǎng)的階段或許已經(jīng)過(guò)去。盡管美國(guó)其他電子商務(wù)公司的股票表現(xiàn)不錯(cuò)，如Shopify、Wayfair和Etsy，但投資者開(kāi)始在快速發(fā)展的行業(yè)中尋覓尚未被廣泛關(guān)注的股票。在歐洲，亞馬遜是在線(xiàn)零售商的主導(dǎo)，2018年中期，其在西歐擁有約22%的市場(chǎng)份額。相比之下，發(fā)展中國(guó)家的大規(guī)模轉(zhuǎn)型為電子商務(wù)創(chuàng)造了巨大機(jī)遇，如中國(guó)、印度、拉丁美洲和非洲等地，大量人口成為中產(chǎn)階級(jí)、互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)并進(jìn)行網(wǎng)上購(gòu)物，網(wǎng)上購(gòu)物的諸多優(yōu)勢(shì)也逐漸凸顯。因此，投資者在投資新的電商公司時(shí)，往往會(huì)將目光投向發(fā)展中國(guó)家。

據(jù)eMarketer估計(jì)，全球電子商務(wù)銷(xiāo)售額將從2018年的2.8萬(wàn)億美元增長(zhǎng)到2021年的4.9萬(wàn)億美元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為20%。Forrester稱(chēng)，隨著小城市的擴(kuò)張和現(xiàn)代化，到2022年中國(guó)的在線(xiàn)零售市場(chǎng)預(yù)計(jì)將達(dá)到1.8萬(wàn)億美元。印度作為一個(gè)尚處于起步階段的電商市場(chǎng)，未來(lái)有望和中國(guó)一同成為世界兩大經(jīng)濟(jì)體之一，其電商銷(xiāo)售額預(yù)計(jì)將從2017年的385億美元增長(zhǎng)到2026年的2000億美元，增長(zhǎng)超過(guò)五倍。

國(guó)際電子商務(wù)的增長(zhǎng)趨勢(shì)和機(jī)遇

許多發(fā)展中國(guó)家的GDP增長(zhǎng)速度超過(guò)美國(guó)。國(guó)際貨幣基金組織預(yù)測(cè)，2025年中國(guó)GDP將增長(zhǎng)6.3%，印度國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值將增長(zhǎng)7.3%，非洲將增長(zhǎng)3.6%，而美國(guó)的預(yù)期增長(zhǎng)僅為2.3%。這些國(guó)家的消費(fèi)支出也包括電子商務(wù)，隨著消費(fèi)支出的增長(zhǎng)，將為電子商務(wù)帶來(lái)更多機(jī)遇。

雖然美國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)基本普及，但全球的情況有所不同。截至2025年5月，世界上只有56.8%的人口使用互聯(lián)網(wǎng)，而在世界上每個(gè)發(fā)展中地區(qū)，這一比例都低于70%。不過(guò)，5G通信等技術(shù)創(chuàng)新正在不斷提升智能手機(jī)技術(shù)，隨著時(shí)間的推移，互聯(lián)網(wǎng)普及率將逐步上升，并有望達(dá)到發(fā)達(dá)國(guó)家的水平。

隨著越來(lái)越多的人遷往城市，許多發(fā)展中國(guó)家的中產(chǎn)階級(jí)迅速增長(zhǎng)，互聯(lián)網(wǎng)和全球化提供了以前難以獲得的就業(yè)機(jī)會(huì)，這為消費(fèi)者提供了更多可用于在線(xiàn)購(gòu)物等的可自由支配收入。

此外，技術(shù)進(jìn)步也在推動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展。例如，無(wú)人駕駛汽車(chē)能夠降低交付成本，無(wú)人機(jī)使交付費(fèi)用更加低廉，為電商公司在部分道路和基礎(chǔ)設(shè)施較差的地區(qū)提供解決方案。人工智能已用于提升倉(cāng)儲(chǔ)效率、加快挑揀包裝流程，云計(jì)算則幫助在線(xiàn)零售商輕松拓展業(yè)務(wù)。這些技術(shù)的出現(xiàn)以及智能手機(jī)的普及和更好的互聯(lián)網(wǎng)連接，將有力地推動(dòng)發(fā)展中國(guó)家電子商務(wù)的發(fā)展。最新消息顯示，一些國(guó)家已經(jīng)開(kāi)始大規(guī)模推廣5G網(wǎng)絡(luò)，這將進(jìn)一步加速電子商務(wù)的發(fā)展。

全球各地電商發(fā)展的特點(diǎn)

美國(guó)以外的發(fā)展中國(guó)家的在線(xiàn)零售商面臨著諸多挑戰(zhàn)，如信用卡普及率不高阻礙在線(xiàn)支付，而在這些國(guó)家的許多地方，移動(dòng)支付似乎跳過(guò)了信用卡階段，成為新的支付方式。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)連接和運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)設(shè)施匱乏，貧困社區(qū)和農(nóng)村地區(qū)的道路常常失修，導(dǎo)致最后一英里交付問(wèn)題尤為突出。據(jù)聯(lián)合國(guó)報(bào)道，截至2016年，多達(dá)40億人沒(méi)有傳統(tǒng)的家庭住址，給送貨上門(mén)帶來(lái)了極大障礙。

然而，這些挑戰(zhàn)也為找到解決方案的公司提供了發(fā)展機(jī)遇。MercadoLibre是拉丁美洲電商行業(yè)的主導(dǎo)，其建立的支付平臺(tái)為其成功奠定了基礎(chǔ)，尤其是MercadoPago Point這一在線(xiàn)到線(xiàn)下的移動(dòng)POS解決方案，為沒(méi)有銀行賬戶(hù)或信用卡的客戶(hù)提供了更多支付選擇。總部位于尼日利亞的Jumia也為應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)提出了創(chuàng)新的解決方案，如開(kāi)設(shè)可瀏覽其網(wǎng)站的展位，提供酒店預(yù)訂應(yīng)用程序和Easy Taxi拼車(chē)服務(wù)，還開(kāi)發(fā)了自己的銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)JForce，以貨到付款的形式收款。這些創(chuàng)新和個(gè)性化的策略使Jumia在非洲這個(gè)新興市場(chǎng)中具備較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

全球主要地區(qū)的電商發(fā)展?fàn)顩r

拉丁美洲

截至2025年7月17日，拉丁美洲人口為6.586億，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值為5.79萬(wàn)億美元。2018年，該地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)普及率為66.5%，高于2013年的48.4%；中產(chǎn)階級(jí)家庭的百分比為25.8%，高于2008年的22.9%。

在拉丁美洲的電子商務(wù)領(lǐng)域，MercadoLibre是投資者的主要選擇。過(guò)去十年中，MercadoLibre的股價(jià)飆升了約2600%，其實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勁的收入增長(zhǎng)，克服了該地區(qū)的諸多挑戰(zhàn)，如貨幣危機(jī)、惡性通貨膨脹、經(jīng)濟(jì)衰退和委內(nèi)瑞拉的內(nèi)亂，并建立了強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)網(wǎng)絡(luò)。MercadoLibre不斷投資產(chǎn)品和技術(shù)開(kāi)發(fā)，擴(kuò)大市場(chǎng)并增加新業(yè)務(wù)，如支付服務(wù)MercadoPago以及物流服務(wù)Mercado Envios。2018年，MercadoLibre平臺(tái)上擁有1080萬(wàn)賣(mài)家和3740萬(wàn)買(mǎi)家，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)創(chuàng)造了行業(yè)進(jìn)入的門(mén)檻。MercadoLibre的支付業(yè)務(wù)受益于與平臺(tái)相同的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，其移動(dòng)POS解決方案MercadoPago Point等產(chǎn)品已將支付業(yè)務(wù)擴(kuò)展到在線(xiàn)平臺(tái)范圍之外。此外，Mercado Envios物流業(yè)務(wù)加強(qiáng)了其平臺(tái)與賣(mài)方的關(guān)系，并為公司提供了另一種盈利方式。雖然MercadoLibre在2018年報(bào)告虧損，但隨著越來(lái)越多的拉美人接觸網(wǎng)絡(luò)、成為中產(chǎn)階級(jí)并開(kāi)始進(jìn)行網(wǎng)上購(gòu)物，其增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)仍將持續(xù)。

非洲

截至2025年7月17日，非洲人口為13.2億，2018年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值為2.2萬(wàn)億美元。截至2019年3月31日，該地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)普及率為35.9%，中產(chǎn)階級(jí)家庭百分比為25%。

由于互聯(lián)網(wǎng)、監(jiān)管機(jī)構(gòu)和交通基礎(chǔ)設(shè)施等方面的挑戰(zhàn)，非洲的在線(xiàn)零售市場(chǎng)不如其他大部分地區(qū)發(fā)達(dá)，全球電子商務(wù)巨頭如阿里巴巴和亞馬遜大多避開(kāi)該市場(chǎng)。然而，這為Jumia創(chuàng)造了機(jī)會(huì)，Jumia于2019年4月上市，在知名投資者的支持下，積極在非洲人口最多的尼日利亞及其他地方建立電子商務(wù)業(yè)務(wù)。盡管Jumia目前仍是一家小公司，2018年的收入為1.360億歐元，但隨著非洲大陸接納移動(dòng)商務(wù)以及科技和物質(zhì)基礎(chǔ)設(shè)施的改善，其在非洲的投資有望獲得豐厚回報(bào)。與MercadoLibre類(lèi)似，Jumia擁有自己的物流和支付服務(wù)。國(guó)際貨幣基金組織預(yù)測(cè)，到2023年，非洲的國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值將以5.9%的復(fù)合年增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2060年非洲中產(chǎn)階級(jí)的數(shù)量將增加兩倍，達(dá)到11億，這使得Jumia在未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)仍將吸引投資者的關(guān)注。雖然Jumia尚未盈利，可能需要數(shù)年才能實(shí)現(xiàn)規(guī)模擴(kuò)張并獲取利潤(rùn)，但它在非洲市場(chǎng)具有先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

印度

截至2025年7月17日，印度人口為13.7億，截至2018年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值為2.73萬(wàn)億美元，截至2019年3月31日，互聯(lián)網(wǎng)普及率為40.9%。

在印度的電商市場(chǎng)，亞馬遜和沃爾瑪是備受投資者關(guān)注的兩家公司。亞馬遜在印度投入大量資金從頭建立業(yè)務(wù)，采用長(zhǎng)期投資策略，為換取市場(chǎng)份額和收入增長(zhǎng)而犧牲短期利潤(rùn)。例如，亞馬遜為Prime會(huì)員計(jì)劃提供了激進(jìn)的定價(jià)方案，該計(jì)劃提供免費(fèi)的兩天送達(dá)物流服務(wù)和視頻服務(wù)，一年收費(fèi)僅為14.50美元，價(jià)格低于全球其他地區(qū)。亞馬遜的視頻流媒體服務(wù)吸引了眾多講英語(yǔ)的印度人，其運(yùn)營(yíng)電商平臺(tái)的經(jīng)驗(yàn)也為其帶來(lái)了優(yōu)勢(shì)。此外，印度的人口密集，平均交貨距離較短，零售業(yè)高度分散，這使得亞馬遜在印度市場(chǎng)具有一定的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。另一方面，沃爾瑪不愿將電子商務(wù)市場(chǎng)讓給亞馬遜，于2018年5月收購(gòu)了Flipkart的多數(shù)股權(quán)。亞馬遜和沃爾瑪對(duì)印度電子商務(wù)的關(guān)注，彰顯了印度市場(chǎng)的巨大潛力。聯(lián)合國(guó)數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)印度將在五年內(nèi)超過(guò)中國(guó)成為世界上人口最多的國(guó)家，渣打銀行預(yù)測(cè)印度的GDP在2030年可能會(huì)超過(guò)美國(guó)，盡管存在一些爭(zhēng)議，但德勤印度認(rèn)為，由于手機(jī)交易的爆炸性增長(zhǎng)，印度的電子商務(wù)銷(xiāo)售量迅速增長(zhǎng)，2016年到2018年增長(zhǎng)了15倍，且印度年輕一代也正在接受電子商務(wù)。如果這些預(yù)測(cè)成真，亞馬遜和沃爾瑪將從中獲益。

投資機(jī)會(huì)豐富

在拉丁美洲和非洲，MercadoLibre和Jumia是較好的投資選擇。而在印度，市場(chǎng)上雖沒(méi)有純電商公司，但印度市場(chǎng)將在未來(lái)幾年成為亞馬遜和沃爾瑪業(yè)務(wù)的重要組成部分。在國(guó)際上進(jìn)行電商投資風(fēng)險(xiǎn)較大，投資者需考慮關(guān)稅、貨幣危機(jī)、內(nèi)亂以及基礎(chǔ)設(shè)施缺乏等問(wèn)題，但海外投資也可能帶來(lái)更高的回報(bào)，因?yàn)檫@些國(guó)家的GDP增長(zhǎng)率高于美國(guó)。隨著更多消費(fèi)者接入網(wǎng)絡(luò)、成為中產(chǎn)階級(jí)以及基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的改善，在線(xiàn)購(gòu)物和交付將更加便捷，這將進(jìn)一步推動(dòng)這些國(guó)家的電商發(fā)展。

（來(lái)源：風(fēng)口星情報(bào)君）

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