2025年全球各地電商發(fā)展?fàn)顩r及投資機(jī)會(huì)
世界各地電商發(fā)展?fàn)顩r
2025年,世界各地的電商消費(fèi)者對(duì)便利性、價(jià)值和速度有著較高的追求,電商企業(yè)也在持續(xù)改進(jìn)技術(shù)。許多公司積極利用跨境貿(mào)易,并著力建設(shè)快速交付所需的基礎(chǔ)設(shè)施。不過(guò),世界各地的電商發(fā)展情況各具特色。
美國(guó)之外的電商發(fā)展?fàn)顩r
在美國(guó),自線(xiàn)上零售起步以來(lái),亞馬遜一直占據(jù)著主導(dǎo)地位,截至2019年中期,其占據(jù)了美國(guó)電子商務(wù)銷(xiāo)售額的一半左右。亞馬遜憑借龐大的物流中心網(wǎng)絡(luò)以及直銷(xiāo)業(yè)務(wù)和第三方市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì),構(gòu)建了顯著的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),2019年初其市值接近1萬(wàn)億美元。然而,這也意味著亞馬遜市值飛速增長(zhǎng)的階段或許已經(jīng)過(guò)去。盡管美國(guó)其他電子商務(wù)公司的股票表現(xiàn)不錯(cuò),如Shopify、Wayfair和Etsy,但投資者開(kāi)始在快速發(fā)展的行業(yè)中尋覓尚未被廣泛關(guān)注的股票。在歐洲,亞馬遜是在線(xiàn)零售商的主導(dǎo),2018年中期,其在西歐擁有約22%的市場(chǎng)份額。相比之下,發(fā)展中國(guó)家的大規(guī)模轉(zhuǎn)型為電子商務(wù)創(chuàng)造了巨大機(jī)遇,如中國(guó)、印度、拉丁美洲和非洲等地,大量人口成為中產(chǎn)階級(jí)、互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)并進(jìn)行網(wǎng)上購(gòu)物,網(wǎng)上購(gòu)物的諸多優(yōu)勢(shì)也逐漸凸顯。因此,投資者在投資新的電商公司時(shí),往往會(huì)將目光投向發(fā)展中國(guó)家。
據(jù)eMarketer估計(jì),全球電子商務(wù)銷(xiāo)售額將從2018年的2.8萬(wàn)億美元增長(zhǎng)到2021年的4.9萬(wàn)億美元,復(fù)合年增長(zhǎng)率為20%。Forrester稱(chēng),隨著小城市的擴(kuò)張和現(xiàn)代化,到2022年中國(guó)的在線(xiàn)零售市場(chǎng)預(yù)計(jì)將達(dá)到1.8萬(wàn)億美元。印度作為一個(gè)尚處于起步階段的電商市場(chǎng),未來(lái)有望和中國(guó)一同成為世界兩大經(jīng)濟(jì)體之一,其電商銷(xiāo)售額預(yù)計(jì)將從2017年的385億美元增長(zhǎng)到2026年的2000億美元,增長(zhǎng)超過(guò)五倍。
國(guó)際電子商務(wù)的增長(zhǎng)趨勢(shì)和機(jī)遇
許多發(fā)展中國(guó)家的GDP增長(zhǎng)速度超過(guò)美國(guó)。國(guó)際貨幣基金組織預(yù)測(cè),2025年中國(guó)GDP將增長(zhǎng)6.3%,印度國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值將增長(zhǎng)7.3%,非洲將增長(zhǎng)3.6%,而美國(guó)的預(yù)期增長(zhǎng)僅為2.3%。這些國(guó)家的消費(fèi)支出也包括電子商務(wù),隨著消費(fèi)支出的增長(zhǎng),將為電子商務(wù)帶來(lái)更多機(jī)遇。
雖然美國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)基本普及,但全球的情況有所不同。截至2025年5月,世界上只有56.8%的人口使用互聯(lián)網(wǎng),而在世界上每個(gè)發(fā)展中地區(qū),這一比例都低于70%。不過(guò),5G通信等技術(shù)創(chuàng)新正在不斷提升智能手機(jī)技術(shù),隨著時(shí)間的推移,互聯(lián)網(wǎng)普及率將逐步上升,并有望達(dá)到發(fā)達(dá)國(guó)家的水平。
隨著越來(lái)越多的人遷往城市,許多發(fā)展中國(guó)家的中產(chǎn)階級(jí)迅速增長(zhǎng),互聯(lián)網(wǎng)和全球化提供了以前難以獲得的就業(yè)機(jī)會(huì),這為消費(fèi)者提供了更多可用于在線(xiàn)購(gòu)物等的可自由支配收入。
此外,技術(shù)進(jìn)步也在推動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展。例如,無(wú)人駕駛汽車(chē)能夠降低交付成本,無(wú)人機(jī)使交付費(fèi)用更加低廉,為電商公司在部分道路和基礎(chǔ)設(shè)施較差的地區(qū)提供解決方案。人工智能已用于提升倉(cāng)儲(chǔ)效率、加快挑揀包裝流程,云計(jì)算則幫助在線(xiàn)零售商輕松拓展業(yè)務(wù)。這些技術(shù)的出現(xiàn)以及智能手機(jī)的普及和更好的互聯(lián)網(wǎng)連接,將有力地推動(dòng)發(fā)展中國(guó)家電子商務(wù)的發(fā)展。最新消息顯示,一些國(guó)家已經(jīng)開(kāi)始大規(guī)模推廣5G網(wǎng)絡(luò),這將進(jìn)一步加速電子商務(wù)的發(fā)展。
全球各地電商發(fā)展的特點(diǎn)
美國(guó)以外的發(fā)展中國(guó)家的在線(xiàn)零售商面臨著諸多挑戰(zhàn),如信用卡普及率不高阻礙在線(xiàn)支付,而在這些國(guó)家的許多地方,移動(dòng)支付似乎跳過(guò)了信用卡階段,成為新的支付方式。同時(shí),互聯(lián)網(wǎng)連接和運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)設(shè)施匱乏,貧困社區(qū)和農(nóng)村地區(qū)的道路常常失修,導(dǎo)致最后一英里交付問(wèn)題尤為突出。據(jù)聯(lián)合國(guó)報(bào)道,截至2016年,多達(dá)40億人沒(méi)有傳統(tǒng)的家庭住址,給送貨上門(mén)帶來(lái)了極大障礙。
然而,這些挑戰(zhàn)也為找到解決方案的公司提供了發(fā)展機(jī)遇。MercadoLibre是拉丁美洲電商行業(yè)的主導(dǎo),其建立的支付平臺(tái)為其成功奠定了基礎(chǔ),尤其是MercadoPago Point這一在線(xiàn)到線(xiàn)下的移動(dòng)POS解決方案,為沒(méi)有銀行賬戶(hù)或信用卡的客戶(hù)提供了更多支付選擇。總部位于尼日利亞的Jumia也為應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)提出了創(chuàng)新的解決方案,如開(kāi)設(shè)可瀏覽其網(wǎng)站的展位,提供酒店預(yù)訂應(yīng)用程序和Easy Taxi拼車(chē)服務(wù),還開(kāi)發(fā)了自己的銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)JForce,以貨到付款的形式收款。這些創(chuàng)新和個(gè)性化的策略使Jumia在非洲這個(gè)新興市場(chǎng)中具備較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。
全球主要地區(qū)的電商發(fā)展?fàn)顩r
拉丁美洲
截至2025年7月17日,拉丁美洲人口為6.586億,國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值為5.79萬(wàn)億美元。2018年,該地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)普及率為66.5%,高于2013年的48.4%;中產(chǎn)階級(jí)家庭的百分比為25.8%,高于2008年的22.9%。
在拉丁美洲的電子商務(wù)領(lǐng)域,MercadoLibre是投資者的主要選擇。過(guò)去十年中,MercadoLibre的股價(jià)飆升了約2600%,其實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勁的收入增長(zhǎng),克服了該地區(qū)的諸多挑戰(zhàn),如貨幣危機(jī)、惡性通貨膨脹、經(jīng)濟(jì)衰退和委內(nèi)瑞拉的內(nèi)亂,并建立了強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)網(wǎng)絡(luò)。MercadoLibre不斷投資產(chǎn)品和技術(shù)開(kāi)發(fā),擴(kuò)大市場(chǎng)并增加新業(yè)務(wù),如支付服務(wù)MercadoPago以及物流服務(wù)Mercado Envios。2018年,MercadoLibre平臺(tái)上擁有1080萬(wàn)賣(mài)家和3740萬(wàn)買(mǎi)家,通過(guò)網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)創(chuàng)造了行業(yè)進(jìn)入的門(mén)檻。MercadoLibre的支付業(yè)務(wù)受益于與平臺(tái)相同的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),其移動(dòng)POS解決方案MercadoPago Point等產(chǎn)品已將支付業(yè)務(wù)擴(kuò)展到在線(xiàn)平臺(tái)范圍之外。此外,Mercado Envios物流業(yè)務(wù)加強(qiáng)了其平臺(tái)與賣(mài)方的關(guān)系,并為公司提供了另一種盈利方式。雖然MercadoLibre在2018年報(bào)告虧損,但隨著越來(lái)越多的拉美人接觸網(wǎng)絡(luò)、成為中產(chǎn)階級(jí)并開(kāi)始進(jìn)行網(wǎng)上購(gòu)物,其增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)仍將持續(xù)。
非洲
截至2025年7月17日,非洲人口為13.2億,2018年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值為2.2萬(wàn)億美元。截至2019年3月31日,該地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)普及率為35.9%,中產(chǎn)階級(jí)家庭百分比為25%。
由于互聯(lián)網(wǎng)、監(jiān)管機(jī)構(gòu)和交通基礎(chǔ)設(shè)施等方面的挑戰(zhàn),非洲的在線(xiàn)零售市場(chǎng)不如其他大部分地區(qū)發(fā)達(dá),全球電子商務(wù)巨頭如阿里巴巴和亞馬遜大多避開(kāi)該市場(chǎng)。然而,這為Jumia創(chuàng)造了機(jī)會(huì),Jumia于2019年4月上市,在知名投資者的支持下,積極在非洲人口最多的尼日利亞及其他地方建立電子商務(wù)業(yè)務(wù)。盡管Jumia目前仍是一家小公司,2018年的收入為1.360億歐元,但隨著非洲大陸接納移動(dòng)商務(wù)以及科技和物質(zhì)基礎(chǔ)設(shè)施的改善,其在非洲的投資有望獲得豐厚回報(bào)。與MercadoLibre類(lèi)似,Jumia擁有自己的物流和支付服務(wù)。國(guó)際貨幣基金組織預(yù)測(cè),到2023年,非洲的國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值將以5.9%的復(fù)合年增長(zhǎng)率增長(zhǎng),預(yù)計(jì)到2060年非洲中產(chǎn)階級(jí)的數(shù)量將增加兩倍,達(dá)到11億,這使得Jumia在未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)仍將吸引投資者的關(guān)注。雖然Jumia尚未盈利,可能需要數(shù)年才能實(shí)現(xiàn)規(guī)模擴(kuò)張并獲取利潤(rùn),但它在非洲市場(chǎng)具有先發(fā)優(yōu)勢(shì)。
印度
截至2025年7月17日,印度人口為13.7億,截至2018年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值為2.73萬(wàn)億美元,截至2019年3月31日,互聯(lián)網(wǎng)普及率為40.9%。
在印度的電商市場(chǎng),亞馬遜和沃爾瑪是備受投資者關(guān)注的兩家公司。亞馬遜在印度投入大量資金從頭建立業(yè)務(wù),采用長(zhǎng)期投資策略,為換取市場(chǎng)份額和收入增長(zhǎng)而犧牲短期利潤(rùn)。例如,亞馬遜為Prime會(huì)員計(jì)劃提供了激進(jìn)的定價(jià)方案,該計(jì)劃提供免費(fèi)的兩天送達(dá)物流服務(wù)和視頻服務(wù),一年收費(fèi)僅為14.50美元,價(jià)格低于全球其他地區(qū)。亞馬遜的視頻流媒體服務(wù)吸引了眾多講英語(yǔ)的印度人,其運(yùn)營(yíng)電商平臺(tái)的經(jīng)驗(yàn)也為其帶來(lái)了優(yōu)勢(shì)。此外,印度的人口密集,平均交貨距離較短,零售業(yè)高度分散,這使得亞馬遜在印度市場(chǎng)具有一定的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。另一方面,沃爾瑪不愿將電子商務(wù)市場(chǎng)讓給亞馬遜,于2018年5月收購(gòu)了Flipkart的多數(shù)股權(quán)。亞馬遜和沃爾瑪對(duì)印度電子商務(wù)的關(guān)注,彰顯了印度市場(chǎng)的巨大潛力。聯(lián)合國(guó)數(shù)據(jù)顯示,預(yù)計(jì)印度將在五年內(nèi)超過(guò)中國(guó)成為世界上人口最多的國(guó)家,渣打銀行預(yù)測(cè)印度的GDP在2030年可能會(huì)超過(guò)美國(guó),盡管存在一些爭(zhēng)議,但德勤印度認(rèn)為,由于手機(jī)交易的爆炸性增長(zhǎng),印度的電子商務(wù)銷(xiāo)售量迅速增長(zhǎng),2016年到2018年增長(zhǎng)了15倍,且印度年輕一代也正在接受電子商務(wù)。如果這些預(yù)測(cè)成真,亞馬遜和沃爾瑪將從中獲益。
投資機(jī)會(huì)豐富
在拉丁美洲和非洲,MercadoLibre和Jumia是較好的投資選擇。而在印度,市場(chǎng)上雖沒(méi)有純電商公司,但印度市場(chǎng)將在未來(lái)幾年成為亞馬遜和沃爾瑪業(yè)務(wù)的重要組成部分。在國(guó)際上進(jìn)行電商投資風(fēng)險(xiǎn)較大,投資者需考慮關(guān)稅、貨幣危機(jī)、內(nèi)亂以及基礎(chǔ)設(shè)施缺乏等問(wèn)題,但海外投資也可能帶來(lái)更高的回報(bào),因?yàn)檫@些國(guó)家的GDP增長(zhǎng)率高于美國(guó)。隨著更多消費(fèi)者接入網(wǎng)絡(luò)、成為中產(chǎn)階級(jí)以及基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的改善,在線(xiàn)購(gòu)物和交付將更加便捷,這將進(jìn)一步推動(dòng)這些國(guó)家的電商發(fā)展。
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