強生加碼天貓國際，開啟全球新品牌孵化之旅

2025年，強生因旗下Dr.Ci:Labo城野醫(yī)生和Aveeno艾惟諾兩大品牌在天貓國際取得的顯著成就，決定進一步加大在該平臺的投入。近期，強生海外旗艦店正式入駐天貓國際，并帶來集團旗下5個全新的海外品牌。

這5個品牌各具特色。其中，法國專業(yè)肌膚修復品牌Biafine比亞芬以及主打100%蘆薈鮮汁的夏威夷洗發(fā)水品牌Maui Moisture已在新店率先上新。而暢銷美國74年的專業(yè)身體乳品牌Lubriderm、美國高口碑的天然健康品牌Zarbee’s Naturals和100%日本進口邦廸產(chǎn)品線系列，這三個品牌也將在2025年年底前與中國消費者見面。

強生在給天貓國際的感謝信中提到：“海外旗艦店登陸天貓國際是強生全球新品牌孵化的開端，這是雙方深度合作開辟的新賽道，期望未來能在中國市場培育出更多優(yōu)質(zhì)的海外新品牌?！?/p>

強生的信心源于此前在天貓國際的成功經(jīng)驗。Dr.Ci:Labo城野醫(yī)生和Aveeno艾惟諾便是強生通過跨境電商模式培育出的成功案例。在剛剛過去的618，Dr.Ci:Labo城野醫(yī)生已晉升為天貓國際美妝品牌Top1。該品牌于2017年2月以跨境模式入駐天貓國際，憑借十幾個SKU，3個月銷量猛增15倍，6個月進入天貓美妝品類TOP20，其明星單品累計售出30萬瓶。2018年，品牌年度零售額超8億元。2016年9月通過天貓國際進入中國市場的母嬰品牌Aveeno艾惟諾，僅用一年時間便成為天貓國際母嬰洗護的知名品牌。如今，這兩大品牌在天貓的旗艦店、專營店以及國內(nèi)的線下門店廣泛分布。

對于強生來說，引入更多進口品牌以及增加銷量固然重要，但更關鍵的是通過跨境電商模式，推動全球新品牌孵化的新模式取得成功。在傳統(tǒng)外貿(mào)模式下，海外品牌進入中國市場的孵化過程繁雜且漫長。然而，借助跨境電商平臺進行新品牌孵化，能夠大幅縮短和簡化市場調(diào)研、產(chǎn)品定位、申報流程、市場推廣、商品銷售、售后服務等環(huán)節(jié)。品牌可以利用天貓數(shù)億級的消費者畫像和觸達能力，以及及時的數(shù)據(jù)反饋優(yōu)勢，縮短商品進入市場、流轉(zhuǎn)和反饋的周期，顯著提高品牌投入市場的精準度和便捷性，極大降低品牌的試錯成本。比如，近期有新聞報道，某海外小眾品牌通過跨境電商平臺，成功打開中國市場，銷量增長迅速。

正如強生所說：“此次強生海外旗艦店登陸天貓，是強生全球跨境新品牌孵化的新起點，未來，強生將把更多海外品牌引入國內(nèi)，以滿足不同消費者的多元化需求。”