跨境巨頭廣告投入也遭遇困境，旺季流量策略揭秘：如何突破瓶頸？
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在跨境電商的廣告投放策略中，常常有一句話被廣泛提及：“舍不得孩子套不住狼”。這一智慧之語同樣也適用于實際的跨境廣告營銷之中。
回顧過去，我們可以發(fā)現(xiàn)廣告投入的重要性在跨境電商中得到了深刻體現(xiàn)。以環(huán)球易購為例，在2018年第四季度，由于資金緊張未能充分投入廣告，導(dǎo)致部分庫存積壓。雖然其廣告投入未達(dá)到預(yù)期，但教訓(xùn)卻是深刻的。同樣地，通拓科技在同一時期的廣告投入增加了，實現(xiàn)了除自營平臺外的業(yè)務(wù)顯著增長。這一事例證明了廣告的積極作用對跨境電商的影響不可小覷。在銷售旺季如黑五和網(wǎng)一等年終大促期間，跨境企業(yè)的廣告預(yù)算顯得尤為重要，期待通過有限的預(yù)算實現(xiàn)流量最大化。
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