（圖片來源：某公眾號文章）

對于Kris而言，雖然表面上看似算法有所更新，但實際上其底層的邏輯并未改變。與其說這是算法的更新，不如說這是使其匹配功能更加完善。

現(xiàn)在，讓我們請Kris為我們簡要分析一下這種匹配的邏輯。

（圖片來源：亞馬遜廣告官方后臺）

官方給出了詳細的解釋，我們拆解幾個關(guān)鍵詞（已用顏色標注）。

購物搜索詞可以包含任意順序的關(guān)鍵字詞，這些關(guān)鍵字詞可能包括單數(shù)、復數(shù)、變體、同義詞以及與商品上下文相關(guān)的字詞。具體來說，關(guān)鍵詞并不一定要與顧客的購物搜索詞完全一致。

這表明，系統(tǒng)能夠理解關(guān)鍵詞的含義。此次更新使系統(tǒng)變得更加智能。

通過一個例子，大家可以更好地理解這一點。

比如，“沙發(fā)”其實也可以被稱為“couch”或者“settee”。當顧客搜索沙發(fā)時，如果產(chǎn)品描述中使用的是couch或者settee，那么該產(chǎn)品也應該被展示出來。這樣能夠提供更好的客戶體驗，給予顧客更多的選擇，同時也為賣家提供了更多的展示機會。

同理：

“熱水浴缸”也可以稱為“spa”或“jacuzzi”。

“吸塵器”也有“塵土收集器”或“污漬提取器”等其他稱呼。

“棉簽”可以被稱為“Q-tips”或“耳部清潔器”。

“蘇打水”則可能有“碳酸飲料”或“軟飲料”等其他叫法。

這些在廣泛匹配中都會被系統(tǒng)識別并展示。我們可以說廣泛匹配功能變得更加智能了。

理解了這些，大家就能更好地理解官方的示例：關(guān)鍵詞“運動鞋”可能與顧客的購物搜索詞相匹配，例如“帆布運動鞋”、“球鞋”、“籃球鞋”、“田徑運動鞋”、“防滑鞋”、“訓練鞋”或“記憶棉跑鞋”等。

有些人擔心ACOS會大幅上升，這往往是因為頁面沒有做好優(yōu)化。如果你不希望ACOS上升，那么就應該對listing進行優(yōu)化。

重點提示：在進行廣泛匹配時，如果listing沒有進行良好的優(yōu)化，可能會導致ACOS上升。因為系統(tǒng)會匹配出這些同義詞和相關(guān)詞。我們需要對listing進行優(yōu)化，確保其與搜索關(guān)鍵詞有更高的相關(guān)性。

那么，系統(tǒng)除了能理解關(guān)鍵詞的同義詞外，還能根據(jù)什么進行匹配呢？

那就是相關(guān)性。

系統(tǒng)還能識別與這個詞相關(guān)的其他關(guān)鍵詞，并將它們也展示出來。

我們再舉一個例子來說明。

我們通常使用關(guān)鍵詞來找關(guān)鍵詞，比如使用H10軟件。當我們輸入“運動鞋”，看看會有什么結(jié)果：

（圖片來源：H10后臺）

你會發(fā)現(xiàn)有些詞與“運動鞋”沒有相同的詞根（紅框所示），但它們是相關(guān)的。當你使用廣泛匹配時，上圖紅框中的詞也會被系統(tǒng)匹配出來。

它們雖然不是同義詞，但它們的“上下文”可能是相通的，這就是相關(guān)性。

可能會出現(xiàn)自動廣告的同類商品匹配和關(guān)聯(lián)商品匹配。

總結(jié)一下，最近的廣泛匹配算法更新并沒有改變其底層邏輯，而是增強了匹配功能的完善程度。廣泛匹配算法可以識別關(guān)鍵詞的同義詞和相關(guān)詞，使搜索結(jié)果更加智能化。例如，“沙發(fā)”的同義詞和相關(guān)的搜索詞都會被算法展示出來。廣泛匹配算法還能根據(jù)關(guān)鍵詞的相關(guān)性展示其他關(guān)鍵詞。Kris再次強調(diào)，在進行廣泛匹配時，頁面的質(zhì)量是關(guān)鍵，避免ACOS上升是每個賣家需要注意的問題。

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（來源：Kris浩）

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