拼多多跨境項(xiàng)目“多多國(guó)際”引發(fā)關(guān)注

2025 年農(nóng)歷年小年剛過(guò)，拼多多跨境項(xiàng)目“多多國(guó)際”讓跨境進(jìn)口變得異?；馃幔簧偃豪锒荚诎l(fā)布其招商信息。

多多國(guó)際境外海淘入駐鏈接為：https://ims.pinduoduo.com/overSea。目前，跨境對(duì) KA 商戶 0 扣點(diǎn)，有單獨(dú)的品牌資源位置，預(yù)計(jì)約 2 個(gè)月后會(huì)上線單獨(dú)的多多國(guó)際入口，并以社交等形式帶動(dòng)銷售?，F(xiàn)已入駐的部分大商戶包括雀巢海外旗艦店、聯(lián)合利華、swiss 海外官方旗艦店、合生元海外旗艦店、豌豆公主旗艦店、菠蘿蜜海外旗艦店、泰國(guó)電商 TMG、嘉寶海外旗艦店等。這些商戶已在后臺(tái)提交資質(zhì)，等待審核開店并上傳產(chǎn)品。若有意向入駐，招商人員會(huì)提供入駐鏈接和邀請(qǐng)碼。2025 年拼多多預(yù)計(jì)投入數(shù)億費(fèi)用支持跨境，前期入駐可享多種優(yōu)質(zhì)營(yíng)銷資源。新的跨境系統(tǒng)完全符合國(guó)家規(guī)定，可保稅區(qū)發(fā)貨，也可直郵發(fā)貨。早入駐能享多種資源位置。

拼多多跨境項(xiàng)目的招商人員不斷解釋“0 扣點(diǎn)，0 費(fèi)用”。這種熱鬧場(chǎng)景讓人想起 2021 年，當(dāng)時(shí)也是跨境進(jìn)口起步之年，各大平臺(tái)招商同樣火熱。

四年時(shí)間過(guò)去，跨境進(jìn)口行業(yè)歷經(jīng)資本火熱、政策更迭，規(guī)模增長(zhǎng)數(shù)十倍，銷量日趨集中在少數(shù)幾個(gè)平臺(tái)，大平臺(tái)對(duì)跨境進(jìn)口供應(yīng)商和商家影響頗大，入駐門檻提高，資金壓力增大。此時(shí)，擁有巨大流量的拼多多在跨境領(lǐng)域幾乎為零的情況下，招商跨境入駐，讓眾多商家看到新的增長(zhǎng)希望。

拼多多僅用三年時(shí)間，便成為中國(guó)前列的電商巨頭。據(jù)其披露的 2024 年財(cái)年部分運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)，截至 2024 年 12 月 31 日，拼多多平臺(tái)活躍買家數(shù)達(dá) 6 億，較 2023 年同期的 4 億勁增 2 億。以年度活躍買家數(shù)和月活用戶數(shù)計(jì)算，拼多多已成為中國(guó)第二大電商平臺(tái)。其中，拼多多平臺(tái)活躍買家 2024 年年度平均消費(fèi)額為 1500 元，較 2023 年同期的 1000 元實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)；平臺(tái)活躍買家年平均訂單達(dá) 35 筆，較 2023 年同期 25 筆同比增長(zhǎng) 40%。

這個(gè)擁有 6 億用戶的平臺(tái)，此前未系統(tǒng)開展跨境進(jìn)口業(yè)務(wù)。此前海淘平臺(tái)對(duì)跨境保稅進(jìn)口領(lǐng)域介入較少，因此，這個(gè)巨大流量入口讓跨境商家心動(dòng)不已。

早在 2025 年年前，就有跨境服務(wù)商提及“多多國(guó)際”的一些情況：大力招兵買馬，廣招各大跨境平臺(tái)的相關(guān)人才，且薪資豐厚；對(duì)接各試點(diǎn)城市跨境系統(tǒng)，目前拼多多已打通深圳、上海、鄭州、寧波、重慶、福建平潭、杭州等城市，部分在測(cè)試，部分已有商家備貨入駐并正常開展業(yè)務(wù)，倉(cāng)儲(chǔ)費(fèi)需與服務(wù)商商談，直郵預(yù)計(jì) 3 月打通，只支持 BC 直郵。

從目前的招商資料來(lái)看，多多國(guó)際入住資質(zhì)為：商戶需在后臺(tái)提交資質(zhì)，有意向入駐者，招商人員會(huì)發(fā)放入駐鏈接和邀請(qǐng)碼，待審核通過(guò)后開店上傳產(chǎn)品。店鋪類型有賣場(chǎng)型旗艦店、旗艦店、專賣店、專營(yíng)店。能獨(dú)占授權(quán)即為旗艦店，一二級(jí)授權(quán)為專賣店，多品牌經(jīng)營(yíng)且鏈條完整為專營(yíng)店，有 35 類商標(biāo)為賣場(chǎng)型旗艦店。招商人員建議優(yōu)先選擇賣場(chǎng)型旗艦店，其次是旗艦店、專賣店、專營(yíng)店，權(quán)重依次遞減，上資源位與權(quán)重有關(guān)。

目前招商無(wú)押金、扣點(diǎn)、罰款，后期可能會(huì)有押金，但扣點(diǎn)應(yīng)該不會(huì)有，不過(guò)資質(zhì)要求嚴(yán)格。招商人員提醒，罰款規(guī)則需看清，切勿虛假發(fā)貨。前期為減少商家錯(cuò)誤，目前海外一個(gè)月提現(xiàn)一次，后續(xù)會(huì)進(jìn)行優(yōu)化。

面對(duì)這一大平臺(tái)的前期入駐機(jī)遇，商家在心動(dòng)的同時(shí)也有諸多顧慮。比如，拼多多此前與商家在罰款問(wèn)題上曾有糾紛，這在許多群中都被提及；招商早期，平臺(tái)政策可能隨時(shí)變化，政策的持續(xù)性存在問(wèn)題；項(xiàng)目的持久性也讓人擔(dān)憂，若項(xiàng)目早期不如預(yù)期，拼多多是否會(huì)有其他動(dòng)作；此外，拼多多一直被認(rèn)為是消費(fèi)降級(jí)的代表，而跨境進(jìn)口代表消費(fèi)升級(jí)，人們對(duì)跨境商品在拼多多的銷量存在疑問(wèn)。

在交流的商家中，一些已積極開始入駐進(jìn)程，一部分則表示觀望。大部分商家希望這個(gè)跨境項(xiàng)目能發(fā)展壯大，政策平穩(wěn)，銷量大增。畢竟拼多多國(guó)際的壯大，對(duì)保稅倉(cāng)服務(wù)商、直郵服務(wù)商、供應(yīng)商、電商商家來(lái)說(shuō)都是好事。

2025 年拼多多跨境進(jìn)口項(xiàng)目，能否成為跨境進(jìn)口的最大黑馬，讓我們拭目以待。

【相關(guān)新聞信息】近日，跨境電商領(lǐng)域又有了新的發(fā)展動(dòng)態(tài)。據(jù)報(bào)道，一些新興的跨境電商平臺(tái)正在崛起，它們通過(guò)創(chuàng)新的商業(yè)模式和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，吸引了越來(lái)越多的消費(fèi)者和商家。這些平臺(tái)不僅提供了豐富的商品選擇，還注重用戶體驗(yàn)和售后服務(wù)，為跨境電商行業(yè)的發(fā)展注入了新的活力?！?/p>