1.緊密匹配（Close match）：你的廣告會(huì)被展示給那些使用與你的產(chǎn)品密切相關(guān)的搜索詞的購(gòu)物者。如何界定產(chǎn)品與購(gòu)物者搜索的相關(guān)性？亞馬遜會(huì)考慮產(chǎn)品的標(biāo)題、描述、搜索詞等因素。只要這些相關(guān)信息能在后臺(tái)和前臺(tái)體現(xiàn)出來(lái)，亞馬遜就能更準(zhǔn)確地匹配你的產(chǎn)品。

2.寬泛匹配（Loose match）：你的廣告會(huì)被展示給那些使用與你的產(chǎn)品較為寬松相關(guān)的搜索詞的購(gòu)物者。這種匹配方式相對(duì)于緊密匹配更為寬松，可以理解為關(guān)鍵詞的廣泛匹配。無(wú)論是緊密還是寬泛的匹配方式，關(guān)鍵詞都是核心。

3.關(guān)聯(lián)商品（Complements）：你的廣告會(huì)被展示給那些瀏覽了與你產(chǎn)品互補(bǔ)的商品詳頁(yè)的購(gòu)物者。關(guān)聯(lián)商品可以理解為與你產(chǎn)品相互補(bǔ)充的商品。例如，如果你是賣打印機(jī)的，那么你的廣告可能會(huì)被展示給那些瀏覽了紙張的購(gòu)物者。這種匹配方式基于亞馬遜對(duì)你的產(chǎn)品的正確理解，然后進(jìn)行商品間的匹配。

4.同類商品（Substitutes）：你的廣告會(huì)被展示給那些瀏覽了與你產(chǎn)品類似的商品詳頁(yè)的購(gòu)物者。同類商品可以理解為功能相似或不同品牌但同類型的產(chǎn)品。和關(guān)聯(lián)商品一樣，這種匹配方式也是基于商品進(jìn)行的。

緊密匹配和寬泛匹配都是基于關(guān)鍵詞的。如果你的廣告預(yù)算更多地投入到這兩種匹配方式上，那么你的廣告數(shù)據(jù)中的關(guān)鍵詞也會(huì)更多。相反，如果你的預(yù)算更多地投入到同類產(chǎn)品和關(guān)聯(lián)商品上，那么你的廣告數(shù)據(jù)會(huì)更多地出現(xiàn)Asin。舉個(gè)例子，如果你的自動(dòng)廣告主要是投放給同類產(chǎn)品，那么你的數(shù)據(jù)就會(huì)以Asin為主。

那么，你開(kāi)啟自動(dòng)廣告是為了獲取更多的關(guān)鍵詞還是更多的Asin呢？實(shí)際上，這兩個(gè)目標(biāo)都是可以達(dá)到的。關(guān)鍵詞可以放入手動(dòng)廣告，Asin可以放入商品定位。在早期，自動(dòng)廣告更多的是展示出關(guān)鍵字，但現(xiàn)在隨著匹配方式的多樣化，自動(dòng)廣告的數(shù)據(jù)也變得更加復(fù)雜。在開(kāi)啟自動(dòng)廣告之前，你需要明確你的目標(biāo)，對(duì)廣告進(jìn)行細(xì)分。

如果你不細(xì)分自動(dòng)廣告，你就無(wú)法為每種廣告設(shè)定預(yù)算，你只能調(diào)整CPC，并把希望寄托給亞馬遜的自動(dòng)分配。如果你想要獲取更多的關(guān)鍵詞，那么你需要?jiǎng)?chuàng)建以緊密和寬泛匹配為主的自動(dòng)廣告；如果你想要獲取更多的類似商品，那么你需要?jiǎng)?chuàng)建以關(guān)聯(lián)商品和同類商品為主的自動(dòng)廣告。你可以為一個(gè)產(chǎn)品同時(shí)開(kāi)啟這兩種自動(dòng)廣告。細(xì)分自動(dòng)廣告會(huì)使廣告結(jié)構(gòu)更復(fù)雜，同時(shí)需要更多的預(yù)算。

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