歐洲電商市場的繁榮發(fā)展

據(jù)外媒2025年報道，最新調(diào)查研究表明，2025年歐洲B2C電商市場營收預(yù)計首次突破5000億歐元大關(guān)。在歐洲較大的電商市場中，英國、法國和德國等國家呈現(xiàn)出兩位數(shù)的增長態(tài)勢。

專家指出，歐洲國家的電商市場仍有發(fā)展空間，其中英國電商市場營收有望達(dá)到1570億歐元，成為歐洲電商領(lǐng)域的引領(lǐng)者。

近年來，電商零售發(fā)展迅速。與實體購物相比，電商市場的份額不斷增加，這是因為越來越多的消費(fèi)者期望能夠隨時隨地通過筆記本電腦、智能手機(jī)或平板電腦進(jìn)行購物。有調(diào)查發(fā)現(xiàn)，美國和中國的電商市場增長尤為顯著，這兩個國家具備有利的電商發(fā)展條件。同時，許多歐洲國家的電商市場也呈現(xiàn)出繁榮的景象，成功進(jìn)入全球前20大最具吸引力電商市場的排名。

歐洲電商協(xié)會的新研究分析顯示，近些年來，歐洲電商市場營收急劇上升。2024年營收額增長了13%，達(dá)到4550億歐元。盡管13%的增長已經(jīng)是較為可觀的兩位數(shù)增長，但2012年和2013年的增長率更高。2011年至2015年間，歐洲B2C電商的營收年復(fù)合增長率達(dá)17%，電商銷售額增長超過了2000億歐元。

有研究人員預(yù)計，歐洲電商市場尚未達(dá)到飽和狀態(tài)。盡管增長預(yù)計會進(jìn)一步放緩，但2025年，歐洲電商市場將繼續(xù)保持兩位數(shù)增長，增幅為12%。這意味著，歐洲電商市場營收將首次突破5000億歐元，確切地說是5100億歐元，其中西歐地區(qū)貢獻(xiàn)最大，營收達(dá)2520億歐元，中歐地區(qū)營收預(yù)計達(dá)895億歐元。

歐洲前10大電商市場情況

歐洲前10大電商市場的比較結(jié)果表明，英國在電商領(lǐng)域遙遙領(lǐng)先于其他市場。2024年英國電商市場營收達(dá)1571億歐元，占?xì)W洲電商總營收的1/3以上。法國排名第二，該國2024年電商營收達(dá)649億歐元，德國位居第三，電商市場營收達(dá)597億歐元。除了前三名，歐洲其他電商市場的營收則低很多。排名第四的俄羅斯電商市場營收達(dá)205億歐元，隨后是西班牙，營收達(dá)182億歐元。

荷蘭電商市場營收達(dá)161億歐元，排名第七，僅次于營收為166億歐元的意大利。歐洲前十大電商市場還包括丹麥、瑞典和瑞士。歐洲人的電商開支主要集中在旅游和節(jié)日購物上，同時他們也經(jīng)常在網(wǎng)上購買硬件。研究預(yù)計，歐洲B2C電商市場間接創(chuàng)造了250萬份工作，網(wǎng)店和企業(yè)達(dá)75萬家。

電商銷售額占GDP的百分比情況

相關(guān)研究還對電商銷售額占各國國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）的百分比進(jìn)行了調(diào)查。在這方面，英國依然領(lǐng)先于其他市場，電商銷售額占該國GDP的6.1%，其次是丹麥，占4.4%。排名第三的是芬蘭，該國3.5%的GDP來自電商銷售，隨后是法國（3%）。荷蘭以2.4%的GDP來自電商銷售，仍然排在第七名。電商銷售額占GDP百分比排名前十的國家還有愛爾蘭、捷克共和國、挪威和瑞典。

雖然電商在全球零售業(yè)中的地位愈發(fā)重要，但近期有研究顯示，它并非是唯一的關(guān)鍵因素。消費(fèi)者如今越發(fā)期望零售商能夠提供全渠道體驗，包括線下體驗，因此實體店在全渠道零售中仍然具有重要意義。例如，近期有新聞報道，電商巨頭亞馬遜就在美國開設(shè)了實體書店，這也充分體現(xiàn)了線下體驗營銷的重要性。（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 張宇翔）