穆斯林電商市場(chǎng)的興起與發(fā)展

據(jù)外媒2025年的報(bào)道，一批新興的電商平臺(tái)將目光投向了日益壯大的穆斯林中產(chǎn)階級(jí)，該群體每年的網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)額高達(dá)1000億美元以上。

隨著收入的增長(zhǎng)，全球16億穆斯林中的許多人期望在購(gòu)物時(shí)有更多選擇，且能確保所購(gòu)商品為清真產(chǎn)品或符合宗教規(guī)定，這是依據(jù)穆斯林指南所提出的。值得一提的是，近年來(lái)，全球各地的消費(fèi)市場(chǎng)都在不斷發(fā)展和變化，消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的品質(zhì)和文化適應(yīng)性的要求也越來(lái)越高。

穆斯林網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)逐漸興起，如馬來(lái)西亞的Zilzar。Zilzar成立于2014下半年，其稱亞馬遜和其他購(gòu)物網(wǎng)站對(duì)穆斯林市場(chǎng)的涉及較少。Zilzar堅(jiān)信自己能夠吸引眾多穆斯林消費(fèi)者，它與各類代理商合作，只允許經(jīng)過(guò)清真認(rèn)證的商家和產(chǎn)品入駐平臺(tái)。對(duì)于非穆斯林而言，或許不太需要區(qū)分清真產(chǎn)品與非清真產(chǎn)品，但對(duì)于穆斯林來(lái)說(shuō)，豬肉和酒類飲料是忌諱的，同時(shí)化妝品和維他命補(bǔ)充劑也需注意，因其可能包含動(dòng)物明膠和酒精。

“Zilzar和我們的團(tuán)隊(duì)將為清真行業(yè)市場(chǎng)做出巨大貢獻(xiàn)，如同阿里巴巴為中國(guó)所做的那樣，這是我們的期望與信念。” Zilzar的聯(lián)合創(chuàng)始人和首席執(zhí)行官Rushdi Siddiqui表示。據(jù)悉，Zilzar平臺(tái)上約有2800種不同的清真產(chǎn)品供應(yīng)商，數(shù)量甚至超過(guò)了阿里巴巴，并且這些供應(yīng)商都具備清真認(rèn)證資格。

除了Zilzar，還有其他公司也進(jìn)軍了穆斯林市場(chǎng)。比如八個(gè)月前成立的馬來(lái)西亞Aladdin Street，以及2014年下半年成立的新加坡Souk。近期有新聞報(bào)道，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始關(guān)注細(xì)分市場(chǎng)，這也反映了市場(chǎng)的多元化需求在不斷增長(zhǎng)。

這些清真電商平臺(tái)的理念是通過(guò)聘請(qǐng)清真專家和設(shè)立監(jiān)察委員會(huì)，以確保網(wǎng)站上的所有賣家和產(chǎn)品都符合伊斯蘭標(biāo)準(zhǔn)。咨詢公司Bain & Co的合作伙伴Sebastien Lamy稱，在網(wǎng)上銷售“為賣家提供了更多機(jī)會(huì)”。

對(duì)于清真產(chǎn)品市場(chǎng)的領(lǐng)先企業(yè)而言，最大的回報(bào)或許就是占據(jù)穆斯林網(wǎng)上消費(fèi)市場(chǎng)的最大份額。據(jù)迪拜DinarStandard和Thomson Reuters預(yù)計(jì)，這一市場(chǎng)的銷售額將在2025年達(dá)到2520億美元。

“統(tǒng)一市場(chǎng)上現(xiàn)有的清真認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)已迫在眉睫，”歐瑞國(guó)際駐新加坡的資深分析員Emil Fazira Kamari說(shuō)道，“渠道和來(lái)源的增加會(huì)使供應(yīng)鏈更為復(fù)雜?！?/p>

一些清真平臺(tái)旨在進(jìn)入更多的獨(dú)立市場(chǎng)。例如，馬來(lái)西亞的Aladdin Street與全球30多個(gè)國(guó)家的清真認(rèn)證機(jī)構(gòu)合作，助力平臺(tái)上的供應(yīng)商順利銷售清真產(chǎn)品。

還有部分平臺(tái)則瞄準(zhǔn)利基市場(chǎng)。土耳其的Modanisa專注于銷售hijab（穆斯林婦女戴的面紗或頭巾）以及設(shè)計(jì)師和品牌商提供的穆斯林婦女裙裝。迪拜的Irhal提供旅游信息，以及適合穆斯林旅游的景點(diǎn)清單和居住旅館。

總之，穆斯林市場(chǎng)的需求在持續(xù)擴(kuò)大。馬來(lái)西亞食品公司27歲的質(zhì)量監(jiān)管人員Nurulain Abdul Gani稱，從清真網(wǎng)站購(gòu)買產(chǎn)品能讓她更加安心。她說(shuō)：“當(dāng)從其他國(guó)家購(gòu)買商品時(shí)，如化妝品和食品，我們無(wú)需擔(dān)憂會(huì)違反穆斯林禁忌。”（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 李華）