近期，美國(guó)東海岸遭遇了一場(chǎng)罕見(jiàn)的暴風(fēng)雪，給當(dāng)?shù)鼐用竦纳顜?lái)了諸多不便。這場(chǎng)突如其來(lái)的天氣變化不僅改變了人們的日常生活習(xí)慣，也對(duì)網(wǎng)絡(luò)行為模式產(chǎn)生了影響。

由于大雪封路，許多人被迫留在家中，感到孤獨(dú)無(wú)聊。網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物成為了一種受歡迎的消遣方式。不少人選擇通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)買所需物品，其中尤以生活必需品為主。一些分析師指出，惡劣天氣并不一定會(huì)推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物銷量的增長(zhǎng)。因?yàn)橛行┤穗m然會(huì)上網(wǎng)瀏覽商品，但并不一定會(huì)進(jìn)行購(gòu)買，轉(zhuǎn)化率并不高。

據(jù)風(fēng)口星網(wǎng)從美國(guó)雅虎網(wǎng)的最新報(bào)道中了解到，寒冷的天氣反而成為了促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)零售額增長(zhǎng)的重要因素。許多人不愿意出門去商場(chǎng)購(gòu)物，更喜歡在家里通過(guò)輕輕點(diǎn)擊鼠標(biāo)，在網(wǎng)店的“貨架”上挑選心儀的商品。這與2010年類似，當(dāng)時(shí)暴風(fēng)雪來(lái)襲后，網(wǎng)絡(luò)銷量也出現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)。

另一部分分析人士通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)的研究發(fā)現(xiàn)，風(fēng)暴并不是推動(dòng)電商銷售增長(zhǎng)的主要因素。comScore副總裁安德魯?利普斯曼表示，每年冬天都會(huì)出現(xiàn)類似的情況，天氣的影響往往被夸大了。在惡劣天氣下，人們確實(shí)會(huì)在網(wǎng)上花費(fèi)更多金錢購(gòu)買商品，但實(shí)際購(gòu)買的轉(zhuǎn)化率并不高。

根據(jù)PMDigital的數(shù)據(jù)顯示，上一個(gè)冬季極地漩渦肆虐，天氣狀況極為惡劣。盡管網(wǎng)絡(luò)廣告的效果增加了27%，廣告點(diǎn)擊率也有所上升，但轉(zhuǎn)化率和訂單率卻出現(xiàn)了下滑，網(wǎng)絡(luò)零售總額也出現(xiàn)了下滑。這說(shuō)明，盡管人們?cè)敢庠诰W(wǎng)上瀏覽商品，但實(shí)際購(gòu)買的意愿并不強(qiáng)烈。

有一點(diǎn)值得肯定的是，惡劣天氣確實(shí)增加了對(duì)日常雜貨送貨服務(wù)的需求。許多家庭在惡劣天氣下選擇使用在線食雜配送服務(wù)，如Instacart等。Instacart近期獲得了20億美元的融資，成為了其他生鮮電商的有力競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。在惡劣天氣期間，這些公司總是非常繁忙，訂單量大幅增長(zhǎng)。

雖然惡劣天氣對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物產(chǎn)生了一定的影響，但人們對(duì)于實(shí)際購(gòu)買的決策仍然受到多種因素的影響。對(duì)于那些需要在家中避寒的人們來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物和送貨服務(wù)確實(shí)成為了一種方便快捷的購(gòu)物方式。無(wú)論是在線購(gòu)物還是線下實(shí)體店購(gòu)物，都應(yīng)理性消費(fèi)，根據(jù)自身需求進(jìn)行選擇。

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