假冒產(chǎn)品在亞馬遜和其他在線平臺上愈發(fā)嚴峻。冒名頂替者利用平臺以較低的價格出售完全相同產(chǎn)品的仿冒品。當人們投訴產(chǎn)品質(zhì)量低劣時，原品牌的收入就會減少，聲譽也會受到損害。

這個問題不僅影響賣家，它還會影響那些把錢浪費在破損產(chǎn)品并面臨潛在安全問題風險的買家。

亞馬遜于2017年3月首次推出透明計劃（Transparency by Amazon），旨在打擊假冒產(chǎn)品。它首先作為試點推出了自己的亞馬遜產(chǎn)品系列，然后在幾個月后向第三方賣家開放。

在接下來的幾年里，亞馬遜慢慢地將其透明計劃擴展到其他國家，現(xiàn)在它已經(jīng)可以在美國、加拿大、德國、法國、意大利、西班牙、英國和印度使用。

當一個品牌在亞馬遜注冊品牌備案，要求提高透明度時，他們會得到一系列T型二維條形碼。這些代碼對于品牌制造的每種產(chǎn)品而言都是唯一的，并應用于產(chǎn)品的包裝。

透明度是唯一擁有并能夠生成程序使用的唯一條形碼的實體。此舉可以防止無良第三方偽造代碼。透明系統(tǒng)對生成的每一個代碼以及它們所針對的產(chǎn)品進行記錄，以便調(diào)查人員能夠交叉引用代碼并驗證其真實性。

然后，亞馬遜物流中心會掃描通過其設施的每種產(chǎn)品。進入透明計劃的未標記正確的透明代碼或完全沒有代碼的產(chǎn)品將從被撤出，并根據(jù)亞馬遜的防偽政策進行調(diào)查。

美國境內(nèi)的亞馬遜用戶可以下載Transparency by Amazon app，并使用移動設備對產(chǎn)品進行認證。當客戶掃描產(chǎn)品的透明代碼時，他們將能夠看到產(chǎn)品的生產(chǎn)日期、生產(chǎn)位置和其他產(chǎn)品信息，如成分。這些額外的產(chǎn)品信息是由品牌自行決定是否提供的。

盡管亞馬遜還沒有公開宣布透明計劃的任何價格，但各品牌可以根據(jù)數(shù)量預計支付每個代碼0.01美元至0.05美元不等。

由于每個代碼對于每個單獨的產(chǎn)品都是獨一無二的，所以運送5000個經(jīng)過透明驗證的產(chǎn)品可能要花費250美元。但當考慮到你可能會由于假冒問題付出巨大代價時，這樣的成本其實是值得的。

要加入亞馬遜的透明計劃，你需要：證明你是產(chǎn)品的合法品牌所有者；展示產(chǎn)品的全球貿(mào)易項目編號（GTIN），例如UPC代碼或EAN；能夠為每一個產(chǎn)品負擔唯一透明代碼的成本。

如果你是自發(fā)貨賣家，那么你需要為你配送的每一個透明注冊產(chǎn)品向亞馬遜提供一個透明代碼。這樣，亞馬遜就可以驗證你向客戶配送了正品。

至于客戶本身，他們將能夠使用 Transparency mobile app驗證真實性（前提是客戶在美國境內(nèi)）。值得注意的是，客戶將能夠使用透明代碼驗證產(chǎn)品，無論是從亞馬遜或任何其他在線或?qū)嶓w零售商購買。

與任何程序一樣，亞馬遜的透明計劃也有優(yōu)點和缺點。額外的認證是好的，但是它會帶來更高的制造成本和物流成本。品牌可以通過以下方式減少這些額外的成本：把代碼印在包裝上；優(yōu)先考慮高風險產(chǎn)品。