隨著全球疫情的持續(xù)發(fā)展，國(guó)外的環(huán)境日趨嚴(yán)峻，給許多賣家?guī)砹司薮蟮膲毫?。受此影響，飛往歐美等地區(qū)的國(guó)內(nèi)航班也紛紛停運(yùn)，跨境物流行業(yè)首當(dāng)其沖受到?jīng)_擊。據(jù)報(bào)道，包括DHL、EUB、聯(lián)邦快遞、USPS等在內(nèi)的各大物流公司，均出現(xiàn)了運(yùn)費(fèi)上漲的情況。

部分亞馬遜賣家反映，物流費(fèi)用暴漲，導(dǎo)致他們每接一單都在虧損。有些物流公司甚至要求賣家提前繳納半個(gè)月的押金，運(yùn)費(fèi)也隨之提高。賣家在計(jì)算成本時(shí)發(fā)現(xiàn)毛利為負(fù)，不得不提高售價(jià)。在平臺(tái)內(nèi)的激烈價(jià)格戰(zhàn)中提高售價(jià)無疑是雪上加霜，促使許多賣家開始考慮轉(zhuǎn)型獨(dú)立站。

獨(dú)立站具有許多優(yōu)勢(shì)，如小備貨成本、短回款時(shí)間、大利潤(rùn)空間、自主把控流量和、高可復(fù)制性和自主性，以及更利于凸顯品牌價(jià)值等。這些優(yōu)勢(shì)吸引了越來越多的平臺(tái)賣家轉(zhuǎn)型做獨(dú)立站。

對(duì)于獨(dú)立站的推廣，許多賣家面臨難題，而站外推廣中，F(xiàn)acebook和Google廣告是最常被提及的。盡管Facebook廣告非常受歡迎，但今天我們將主要討論Google廣告方面的內(nèi)容。

Google廣告有多種類型，包括搜索廣告、展示廣告和購(gòu)物廣告等。最近，Google宣布了一項(xiàng)重大利好消息：Google Shopping廣告版塊將免費(fèi)開放給所有用戶使用。在Google的界面中，免費(fèi)廣告區(qū)域被特別標(biāo)注為紅色框內(nèi)，這意味著即使你不投放付費(fèi)廣告，也能獲得免費(fèi)流量。

對(duì)于原本就有Google Shopping廣告投放預(yù)算的賣家來說，這更是好消息，因?yàn)楝F(xiàn)在可以通過免費(fèi)列表疊加廣告效果，實(shí)現(xiàn)流量翻倍。為什么Google要這么做呢？這是因?yàn)橐咔槠陂g的電商市場(chǎng)依然是一個(gè)巨大的蛋糕，Google想借此機(jī)會(huì)吸引更多消費(fèi)者使用其平臺(tái)，搶占市場(chǎng)份額。

數(shù)據(jù)顯示，Google的廣告方式已經(jīng)占據(jù)獨(dú)立站賣家引流的56.98%，越來越多的人選擇通過Google來引流。Google是全球搜索量的巨頭，其趨勢(shì)不可小覷。而Google Shopping也承包了Google總搜索中55%的廣告點(diǎn)擊量，是獲取流量的一個(gè)重要渠道。

在這個(gè)流量為王的時(shí)代，速度決定一切。越早創(chuàng)建并通過審核上線的Google Merchant，將越能搶占先機(jī)，獲取更多的曝光和免費(fèi)流量。如果等到所有獨(dú)立站賣家都開始通過Google Shopping進(jìn)行引流，那么能分到的免費(fèi)流量將所剩無幾。

可以說，2020年是獨(dú)立站的崛起之年，也是Google流量的紅利期。賣家應(yīng)把握這個(gè)優(yōu)質(zhì)資源，迅速搭建自己的獨(dú)立站。本文內(nèi)容僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，未經(jīng)原作者授權(quán)不得轉(zhuǎn)載。（來源：跨境Savior）