走訪拉美：探尋秘魯電商市場(chǎng)機(jī)遇

緯獅物流企業(yè)發(fā)展總監(jiān)Harold Chen實(shí)地走訪了拉美幾大實(shí)力電商企業(yè)，緯小獅特別策劃了《走訪拉美》專(zhuān)題內(nèi)容，該欄目將每周定期更新實(shí)地走訪的調(diào)研成果，對(duì)拉美市場(chǎng)感興趣的朋友可多加關(guān)注。

秘魯是一個(gè)有著南美洲華人最高比例的國(guó)家，中國(guó)是秘魯最大的進(jìn)口來(lái)源國(guó)和投資來(lái)源國(guó)。在這樣一個(gè)有著良好“中國(guó)”氛圍的國(guó)家，其電商市場(chǎng)存在著諸多機(jī)遇。

2025年，秘魯人均GDP為6643美元，在拉美國(guó)家中排名第6，僅次于巴西。秘魯處于發(fā)展中國(guó)家隊(duì)列，對(duì)外部市場(chǎng)依賴(lài)性較強(qiáng)，主要出口礦產(chǎn)、能源和農(nóng)產(chǎn)品等。在進(jìn)口方面，中國(guó)是主要供應(yīng)商。

2025年1月至10月期間，秘魯進(jìn)口價(jià)值約505.8億美元，比2024年同期增加20.8%，超過(guò)了疫情前的水平（2023年同期的進(jìn)口額為355.34億美元）。其中，非耐用消費(fèi)品增長(zhǎng)了15.7%，耐用消費(fèi)品僅增長(zhǎng)了4.6%。

在此期間，中國(guó)創(chuàng)造了133.54億美元的進(jìn)口成績(jī)，占總額的26.4%，與2024年同期相比增加了12.1%。進(jìn)口產(chǎn)品多集中在手機(jī)、汽車(chē)、摩托車(chē)和工程機(jī)械等領(lǐng)域，手機(jī)等電子產(chǎn)品在電商平臺(tái)上熱銷(xiāo)。

秘魯?shù)幕ヂ?lián)網(wǎng)覆蓋率為73%，這為其電子商務(wù)的增長(zhǎng)奠定了基礎(chǔ)。2025年，秘魯電子商務(wù)創(chuàng)下93億美元銷(xiāo)售總額的成績(jī)，同比增長(zhǎng)55%。Falabella日流量最大，其次是美客多。在走訪中，秘魯零售集團(tuán)——Intercorp引起了關(guān)注。

Intercorp旗下有40個(gè)子公司，業(yè)務(wù)遍布秘魯全國(guó)。其擁有生鮮商超Supermarcados Peruanos，醫(yī)藥連鎖InRetail Pharma，連鎖商場(chǎng)InRetail Shopping Malls。2025年，集團(tuán)年收入近百億美元，增長(zhǎng)29%。秘魯共有24個(gè)省份，Intercorp覆蓋了18個(gè)，除首都利馬外，其他省份每年銷(xiāo)售收入增長(zhǎng)300%，展現(xiàn)出了當(dāng)?shù)鼐薮蟮南M(fèi)潛力。

中國(guó)作為秘魯?shù)闹匾M(jìn)出口國(guó)，Intercorp早已將業(yè)務(wù)拓展至此。其上海辦公室已有15年歷史，在中國(guó)香港也設(shè)有辦公室。Intercorp每年有數(shù)萬(wàn)條貨柜進(jìn)口到秘魯，主要是服裝、家居、鞋、玩具、工具等。

Intercorp未來(lái)的投資重點(diǎn)將布局在數(shù)字化、電商及B2B支付平臺(tái)，圍繞現(xiàn)有線下連鎖零售進(jìn)行線上化推進(jìn)。比如PlazaVea平臺(tái)流量份額從3.9%升到了6.2%（8 - 11月期間）；再如Agora，這是Intercorp推出的新平臺(tái)，未來(lái)計(jì)劃整合所有旗下的零售電商平臺(tái)到Agora。目前該平臺(tái)推出了Agora Club（累積購(gòu)買(mǎi)獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃）、Agora Pay（實(shí)體或虛擬VISA卡儲(chǔ)值/付款服務(wù)）、Agora Save（存儲(chǔ)/轉(zhuǎn)賬/收付款服務(wù)）、Agora Shop（線上商店）四大服務(wù)板塊，為客戶提供全面的線上體驗(yàn)。加入了Agora Club的使用者可以在PlazaVea、Inkafarma、Promart和Oechsle等平臺(tái)享受相應(yīng)的購(gòu)物優(yōu)惠，幫助消費(fèi)者節(jié)省開(kāi)支。

Intercorp線下零售門(mén)店支持提貨服務(wù)，全國(guó)共約110個(gè)門(mén)店可支持。據(jù)預(yù)計(jì)，2025年門(mén)店提貨將占收入的43%，目前已有大量本土賣(mài)家在使用門(mén)店提貨的物流模式。有消息稱(chēng)，Intercorp有意對(duì)中國(guó)賣(mài)家開(kāi)放。

秘魯當(dāng)?shù)厝藢?duì)中國(guó)商品好感度較高。比如小米，曾連續(xù)第三個(gè)季度拿下秘魯智能手機(jī)出貨量冠軍；江淮汽車(chē)，2025年位居秘魯市場(chǎng)中國(guó)品牌汽車(chē)銷(xiāo)量首位；華為也進(jìn)入秘魯市場(chǎng)多年。良好的市場(chǎng)基礎(chǔ)使得中國(guó)商品在秘魯當(dāng)下存在巨大紅利，各位賣(mài)家朋友不容錯(cuò)過(guò)。

（編輯：江同）

（來(lái)源：緯獅）

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