美國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售商征稅議案及對(duì)跨境電商的影響

2025年底前，美國(guó)擱置已久的《市場(chǎng)公平議案》或?qū)⒂瓉?lái)最終結(jié)果。若該議案得到國(guó)會(huì)通過(guò)并成為法律，美國(guó)市場(chǎng)上的網(wǎng)絡(luò)零售商將需向顧客征收“消費(fèi)稅”。不過(guò)，以阿里為代表的美國(guó)海外第三方平臺(tái)不在征稅范圍內(nèi)，而通過(guò)eBay、亞馬遜走向國(guó)際市場(chǎng)的中國(guó)賣(mài)家則難以幸免。

亞馬遜美國(guó)已開(kāi)始征收消費(fèi)稅。其在平臺(tái)后臺(tái)定價(jià)系統(tǒng)中設(shè)置了消費(fèi)稅選項(xiàng)。此議案由傳統(tǒng)零售商提出，針對(duì)的是亞馬遜、eBay等電商平臺(tái)，梅西百貨等傳統(tǒng)零售商是該議案的主要支持者，各州州政府則是推動(dòng)力量。2024年美國(guó)參議院通過(guò)了該議案，允許各州政府對(duì)互聯(lián)網(wǎng)上銷(xiāo)售商品的零售商征收消費(fèi)稅，即便這些零售商在征稅州無(wú)實(shí)體店面。但該議案若要成為法律，還需共和黨掌控的國(guó)會(huì)眾議院批準(zhǔn)，目前共和黨高層尚未明確表態(tài)。據(jù)Guggenheim證券分析師Chris Krueger認(rèn)為，由于共和黨的反對(duì)，此立法在年底前成為法律的可能性為30%。

盡管議案尚未立法，亞馬遜美國(guó)已在實(shí)施。中國(guó)賣(mài)家安先生表示，亞馬遜定價(jià)后臺(tái)系統(tǒng)很早就設(shè)置了“消費(fèi)稅”征收通道，且有針對(duì)美國(guó)各州不同征稅系統(tǒng)的調(diào)整機(jī)制。不過(guò)，亞馬遜方面態(tài)度曖昧，未強(qiáng)制賣(mài)家設(shè)置消費(fèi)稅。多數(shù)中國(guó)賣(mài)家目前也不會(huì)主動(dòng)選擇向顧客征收消費(fèi)稅，但一旦立法通過(guò)，賣(mài)家只能執(zhí)行，否則信譽(yù)會(huì)受影響。

阿里速賣(mài)通暫不受影響。根據(jù)現(xiàn)行消費(fèi)稅政策，該政策主要針對(duì)在美國(guó)生產(chǎn)、銷(xiāo)售的商品，不針對(duì)來(lái)自境外的第三方電子商務(wù)交易平臺(tái)，因此包括阿里、敦煌等國(guó)內(nèi)跨境電商平臺(tái)暫時(shí)未受影響。一位跨境電子商務(wù)咨詢(xún)業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，阿里對(duì)美國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)影響有限，并非打擊主要目標(biāo)。速賣(mài)通平臺(tái)是阿里旗下唯一跨境零售業(yè)務(wù)平臺(tái)，其銷(xiāo)售市場(chǎng)主要集中在非洲、南美及東歐市場(chǎng)，美國(guó)市場(chǎng)知曉率和占有率不足1%。

eBay、亞馬遜上的跨境中小賣(mài)家受影響較大。目前是跨境電商黃金時(shí)期，已有一批中國(guó)賣(mài)家在美國(guó)設(shè)倉(cāng)，但開(kāi)征消費(fèi)稅將使他們的價(jià)格優(yōu)勢(shì)難以維持，因?yàn)楦髦菹M(fèi)稅率平均在7%-10%之間，這會(huì)削弱中國(guó)賣(mài)家銷(xiāo)售的服裝和電子數(shù)碼等低價(jià)商品的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。此外，一些亞馬遜上的中國(guó)賣(mài)家為獲美國(guó)消費(fèi)者青睞，將原產(chǎn)地設(shè)置為美國(guó)，這會(huì)導(dǎo)致他們無(wú)法享受免稅可能。

美國(guó)式堵截在稅收外悄然進(jìn)行。美國(guó)方面對(duì)類(lèi)似Wish或速賣(mài)通平臺(tái)上的中小賣(mài)家的控制，恐怕并非消費(fèi)稅，而是關(guān)稅。目前，跨境銷(xiāo)售服飾、低價(jià)電子商品的賣(mài)家已感受到美國(guó)市場(chǎng)的警惕和排斥，除提高相關(guān)商品關(guān)稅外，進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)的運(yùn)輸門(mén)檻也在不斷提高。比如，海關(guān)對(duì)服裝類(lèi)商品的檢查更為嚴(yán)格，甚至?xí)?qiáng)行退回部分商品。

【新聞插播】2025年，跨境電商領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)激烈。令人意外的是，Wish電子零售銷(xiāo)售平臺(tái)成為美國(guó)市場(chǎng)的黑馬。Wish97%的訂單量來(lái)自移動(dòng)端，用戶(hù)數(shù)突破4700萬(wàn)，超過(guò)六成用戶(hù)分布在美國(guó)、加拿大及歐洲國(guó)家。該平臺(tái)上中國(guó)商戶(hù)銷(xiāo)售額占比增長(zhǎng)迅速，合伙人張晟表示，中國(guó)蘇浙一代地區(qū)商戶(hù)可提供代工廠(chǎng)式大批量生產(chǎn)，這是其優(yōu)勢(shì)之一。

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