品牌命名是創(chuàng)立品牌的第一步，也是企業(yè)及產(chǎn)品的重要資產(chǎn)。一個好的名字能夠?yàn)楫a(chǎn)品品牌帶來無形的推廣效果。那么，你知道跨境電商品牌在命名時都采用了哪些策略嗎？接下來我們將一同探討。

品牌命名需遵循的基本原則

品牌命名需遵守的第一個原則就是合法性。這指的是品牌名稱能在法律上得到保護(hù)，只有合法的名稱才能在商業(yè)運(yùn)營中得到長久保障。若名稱無法注冊或得不到法律保護(hù)，那么這個名稱就不屬于真正的自有品牌。在決定品牌名稱前，需要在當(dāng)?shù)厣虡?biāo)局或知識產(chǎn)權(quán)局進(jìn)行查詢，確保名稱的合法性。

尊重當(dāng)?shù)匚幕瘋鹘y(tǒng)也是品牌命名的重要原則。由于世界各地消費(fèi)者的歷史文化、風(fēng)俗習(xí)慣、價值觀念存在差異，同一品牌名稱在不同地區(qū)可能產(chǎn)生不同的解讀和反應(yīng)。在命名時需考慮目標(biāo)市場的文化背景，避免使用可能引起忌諱或負(fù)面聯(lián)想的詞語和表達(dá)方式。

常用的品牌命名策略

一種常見的命名策略是以產(chǎn)品帶給消費(fèi)者的利益來命名。比如，汽車品牌的“奔馳”強(qiáng)調(diào)了其高性能和高品質(zhì)；洗發(fā)水品牌的“飄柔”則強(qiáng)調(diào)了產(chǎn)品的柔順效果。將產(chǎn)品帶給消費(fèi)者的精神感受作為命名依據(jù)也是一種常用的策略，如“家樂氏”傳達(dá)出家庭溫馨的感覺，“七喜”則傳達(dá)出輕松愉悅的感覺。

另一種策略是以品牌的發(fā)源來命名。這種策略常將創(chuàng)始人的姓氏、人名或品牌發(fā)源地作為品牌名稱。例如，福特汽車以創(chuàng)始人亨利·福特的名字命名，而蘭蔻則以創(chuàng)始人對美的追求為靈感而得來的名稱。不過需要注意的是，不同國家對于以地名作為品牌名稱的做法有著不同的規(guī)定和限制。

品牌命名的過程解析

品牌命名通?？梢苑譃閹讉€步驟：前期調(diào)查、頭腦風(fēng)暴、發(fā)散聯(lián)想、法律審查和目標(biāo)人群測試等。前期調(diào)查是為了了解市場情況、未來市場趨勢、企業(yè)戰(zhàn)略思路等信息；頭腦風(fēng)暴則是集思廣益，碰撞出思維的火花；發(fā)散聯(lián)想則是盡可能多地聯(lián)想到與品牌相關(guān)的詞語或概念；法律審查則是為了確保名稱的合法性；而目標(biāo)人群測試則是為了了解名稱在目標(biāo)人群中的接受度和反應(yīng)。

歷史案例分析

許多歷史悠久的知名企業(yè)通過巧妙的品牌命名獲得了成功。例如，SONY公司最初的名字并不吸引人，后來經(jīng)過研究，采用了與公司產(chǎn)品性質(zhì)相符的拉丁語Sonus（意為聲音），并結(jié)合了創(chuàng)始人的喜好和文化因素進(jìn)行了修改。同樣，亞馬遜公司的名字最初并不適合其發(fā)展目標(biāo)，后來經(jīng)過創(chuàng)始人的研究決定改變名字，采用了寓意著神秘而富有吸引力的“亞馬遜”。

中國跨境電商品牌的案例分析

中國跨境電商品牌的SheIn也是值得關(guān)注的案例。SheIn的品牌名實(shí)際上是中文名希音的音譯，這個音譯既傳達(dá)了與產(chǎn)品相關(guān)的意義，又給人以美好的聯(lián)想?！癷n”在英語中常用于衣物之前，與SheIn的產(chǎn)品相契合；“shein”與猶太語中的“sheyn（好的、美麗的）”相似，給人以正面的印象。

結(jié)語及聲明

一個好的品牌名稱不僅能夠傳達(dá)出產(chǎn)品的特點(diǎn)或服務(wù)的目的，同時也能夠贏得消費(fèi)者的喜愛和認(rèn)同。無論是跨國企業(yè)還是本土企業(yè)都需根據(jù)市場趨勢、目標(biāo)受眾等因素精心打造其品牌形象及品牌名稱。本文內(nèi)容僅代表作者觀點(diǎn)，不代表其他機(jī)構(gòu)立場，如需轉(zhuǎn)載請獲得原作者授權(quán)。同時本文信息僅供參考之用，不構(gòu)成任何投資建議。請以官方信息為準(zhǔn)并謹(jǐn)慎投資決策。（來源：出海參謀圈）