2025年美國零售電商市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)

據(jù)市場(chǎng)調(diào)查公司eMarketer的數(shù)據(jù)，2025年美國零售電商銷售額將達(dá)到一個(gè)相當(dāng)可觀的數(shù)字，同比增長情況也較為樂觀。

（圖：2024年和2025年美國零售電商銷售額）

eMarketer首席分析師Tom Smith表示：“相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，美國電商市場(chǎng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，其增長速度與整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)人口數(shù)量的增長保持著一定的協(xié)調(diào)性。不過，若想繼續(xù)維持較高的增長速度，那么未來的發(fā)展將越發(fā)依賴于每個(gè)買家消費(fèi)率的持續(xù)提升?！?/p>

2025年，美國數(shù)字消費(fèi)者的滲透率首次超過85%，相較2024年的83.2%有了進(jìn)一步的提高。在18歲至54歲的各個(gè)年齡層中，數(shù)字消費(fèi)者滲透率均超過了85%，其中25至34歲的消費(fèi)者滲透率最高，達(dá)到92.3%。這個(gè)年齡層的群體規(guī)模龐大，代表著近4500萬的數(shù)字消費(fèi)者，占數(shù)字消費(fèi)者人口的22%以上。他們是消費(fèi)市場(chǎng)的重要力量，在建立長期購買習(xí)慣的過程中，由于可能組建新家庭，其消費(fèi)支出有望進(jìn)一步增加。

然而，滲透率較低的數(shù)字消費(fèi)者群體依然是14歲至17歲的青少年和65歲以上的老年人。前者可能因自身可支配收入有限，用于網(wǎng)購的資金較少；后者成長的時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)尚未普及，所以對(duì)網(wǎng)上購物的興趣相對(duì)較低。

值得關(guān)注的是，亞馬遜Prime會(huì)員是美國電商市場(chǎng)的重要組成部分。據(jù)eMarketer預(yù)測(cè)，2025年P(guān)rime用戶數(shù)量將增長7.8%至1.35億，占所有美國數(shù)字消費(fèi)者的68.2%。盡管這一增幅超過數(shù)字消費(fèi)者的整體增速，但隨著Prime服務(wù)在美國市場(chǎng)的滲透率不斷上升，其會(huì)員增長速度正在逐漸放緩，從2023年的15.0%下降到2024年的10.5%。預(yù)計(jì)未來幾年，這一增長率還將繼續(xù)呈下降趨勢(shì)。

（圖：2023年 - 2027年美國亞馬遜Prime用戶增長情況）

另據(jù)市場(chǎng)研究公司Consumer Intelligence research Partners在2025年第一季度的研究，Prime會(huì)員每年在亞馬遜上的平均花費(fèi)為1500美元，是非Prime會(huì)員（700美元）的兩倍多。如今Prime Day即將來臨，祝愿亞馬遜賣家們都能抓住這個(gè)機(jī)會(huì)，取得豐厚的收益！

（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 李華）

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