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據(jù)今年全球最大的CDN服務(wù)商Akamai發(fā)布的數(shù)據(jù)，韓國網(wǎng)速連續(xù)十個季度穩(wěn)居全球首位。上海香港匯豐銀行在今年9月的調(diào)查顯示，韓國網(wǎng)絡(luò)購物比例高達72%，榮登全球榜首。外媒Mashable今年5月發(fā)布的報告指出，韓國智能手機的普及率達到了驚人的88%，位列世界之首。

在網(wǎng)絡(luò)速度、網(wǎng)購占比以及智能手機普及率三項指標均居世界第一的韓國，其電子商務(wù)市場究竟發(fā)展狀況如何？

韓國電子商務(wù)的發(fā)展歷程大致可以分為三個階段。

第一階段（1995~2003年）：電子商務(wù)的萌芽與發(fā)展期。

韓國的電子商務(wù)始于1995年，初期以圖書、影像制品銷售網(wǎng)站為主，隨后C2C購物網(wǎng)站、拍賣網(wǎng)站等電商平臺開始嶄露頭角。在這一階段，Interpark的創(chuàng)立、樂天百貨的網(wǎng)絡(luò)銷售以及C2C拍賣網(wǎng)站Auction的創(chuàng)立等事件標志著韓國電子商務(wù)的初步發(fā)展。

第二階段（2004~2009年）：電商平臺的全盛期與獨立網(wǎng)店的發(fā)展期。

隨著電商平臺的崛起，線下流通企業(yè)開始對其進行牽制。以細分市場為目標的專營獨立網(wǎng)店開始增多，并實現(xiàn)品牌化。這一階段，Daum開設(shè)d&shop和Shopblog，以及cafe24電商系統(tǒng)創(chuàng)業(yè)網(wǎng)店的激增等事件，標志著韓國電子商務(wù)的繁榮與發(fā)展。

第三階段（2010~2016年）：移動端與全球化。

隨著iphone登陸韓國市場，移動電子商務(wù)應運而生。消費者可隨時隨地網(wǎng)購商品，網(wǎng)店運營者也可隨時隨地經(jīng)營銷售商品?？缇畴娚痰呐d起使得零售業(yè)的國界變得模糊。韓國的消費者開始關(guān)注全球消費節(jié)日，如黑色星期五、雙11等。韓國的商家也將目光轉(zhuǎn)向海外，掀起了跨境電商出口的熱潮。

在韓國的電商市場中，專營獨立網(wǎng)店是一大特色。許多中國消費者在購買韓國商品時，經(jīng)常會在網(wǎng)上搜索韓國官網(wǎng)，而這些官網(wǎng)很大一部分是韓國的專營獨立網(wǎng)店。

與中國的電商市場不同，韓國電商市場并沒有絕對的巨頭，而是多種電商形態(tài)并存。其中，獨立網(wǎng)店在韓國電商市場占有率中占據(jù)近四分之一的比重。這些專營獨立網(wǎng)店通常由洞察流行趨勢、擁有創(chuàng)意的企業(yè)或個人運營，他們選擇特定的商品類目進行選品和Styling，并通過獨立網(wǎng)店進行商品銷售。

韓國專營獨立網(wǎng)店的盛行與韓國人的時尚追求和對自身獨特風格的喜好密不可分。根據(jù)韓國最大的電商系統(tǒng)商cafe24的數(shù)據(jù)，其旗下的百萬家獨立網(wǎng)店中，大部分主營的是服裝、鞋類等時尚相關(guān)的類目。這些網(wǎng)店所展現(xiàn)的創(chuàng)意與風格，反映了韓國的最新時尚潮流趨勢。

許多韓國消費者在選購時尚商品時，更注重的是風格而非品牌。這一消費特征被許多韓國專營獨立網(wǎng)店的商家所利用。他們根據(jù)消費者的需求，親自進行選品并根據(jù)網(wǎng)店的主題風格制作相應的購物內(nèi)容。這樣的模式使得每一家韓國專營獨立網(wǎng)店都在追求各自獨特的風格定位。

例如，韓國的知名專營獨立網(wǎng)店品牌Stylenanda和peach picnic，通過創(chuàng)意性的搭配技法、商品展示技巧等，展現(xiàn)出各式各樣的購物內(nèi)容，不僅受到韓國消費者的關(guān)注，也在海外市場獲得了關(guān)注。這些專營獨立網(wǎng)店成為韓國跨境電商出口的主要渠道之一，同時也是全球消費者了解韓國最新風尚的重要渠道。